為小動物們發聲，這些廣告溫柔了不止億點點
說起動物保護廣告，想必大家腦袋里蹦出的第一句話，就是姚明那句經典的“沒有買賣，就沒有殺害”。
不難注意到，在生態問題嚴峻的今天，更多的組織、品牌都揚起了動物保護的大旗，而這些為小動物們發聲的廣告，也演變出了更豐富多彩的創意。
就像那則經典寓言《北風與太陽》的寓意：有時跳出常規，換一種思路，用更柔和、迂回的方式，也可以讓人們主動脫下“冷漠”的外套。
譬如下面這幾例動物保護創意，在常規廣告里絕對是一抹亮色。
最近，WWF聯合創意工作室Studio Mals推出的一則保護野生老虎的廣告，瞬間萌化了小編。
一個裝著毛絨小老虎玩具的玻璃瓶，乍一看還以為是Jellycat又出了什么心動新玩偶，仔細一瞅，才發現這表面呆萌的一幕，背后另有深意：擠在瓶瓶罐罐里的這種窒息感，正是暗喻了野生老虎失去生存空間的危機。
而這個創意不只暗示了老虎們的生存困境，還讓大家能夠接收到“舉手之勞便能解救老虎”的信息。
廣告的最后，“得救”的小老虎嘭地一下從罐子里冒出腦袋，并在鏡頭面前揮揮可愛的爪子道謝。看完這種畫面，喜不喜歡玩偶的都會被萌力擊中吧！
放眼望去，多數傳統創意很擅長呈現生存困境，但到了呼吁大家行動的關鍵一步，就只放一句單薄的口號收尾。這樣一來，即便內容戳心，也很難讓人主動走向下一步的善意。
而讓小老虎從罐子里出來透氣的畫面，就把善意的“結果”一并呈現出來，可愛有趣的同時，又化繁為簡，讓人想立即去實現這一“舉手之勞”。
前有畫作《氣球女孩》在拍賣落槌時被粉碎的著名自毀事件，后就有藝術家杜秋銳為了環保事業而“水淹畫作”。
在去年的世界地球日，這位藝術家聯合WWF、聚劃算百億補貼，策劃了這樣一場保護海洋動物主題的“為藝術獻身”的社會實驗《消失的水母》。
在整場表演中，杜秋銳先是在口罩拼成的“畫布”上創作了一幅水母畫，接著便將新鮮出爐的作品沉入了一旁的水缸中。在眾人錯愕的目光下，水母褪去色彩后消失，舞臺背景也開始播放口罩垃圾危害海洋生物的畫面。
但當水母畫再次從水中被取出，獨特的材質又讓畫面重新顯現，觀眾情緒再次抵達高潮。
兩次出乎意料的轉折，也讓大家在“失而復得”的水母畫上讀懂了活動主題：停止海洋污染，為時不晚。
相比于簡單粗暴的靜態展覽，這種代入感十足的互動體驗更有生命力，也更直擊人心：估計完整目睹現場表演的幾位觀眾，此生都不會想往海里丟垃圾。
在日本，刻有自己姓氏的印章是比簽名更高頻使用的物件。
而基于對這一文化的洞察，日本WWF早在2017年就推出了一個“With Stamp”的創意網站，將每個人的姓氏與不同的珍稀動物“締結緣分”。
在網站里，只要輸入自己的姓氏，便可得到帶有對應動物元素的個性化印章，還能查閱對應動物的科普資料。
除了視覺上的創意本身，不同物種的稀有程度也與不同姓氏人口數目掛鉤，輸入稀有姓氏，生成的印章便會刻上“你的姓氏現在找不到……難道有滅絕的危險嗎？”、“稀少”等字眼。
而這些刻寫著珍稀動物命運的印章，也并非“一紙空談”的概念品。網站將這些印章制成實體，得以投入日常生活使用，就連購置印章的金額也被部分捐贈給了WWF做公益，可以說是“終其一生”都在盡善盡美了。
將動物保護概念刻進印章的一刻，無異于將這一意識深深“植入”了大家的日常生活，而將人類人口與珍稀動物數量巧妙類比，也為這層個性化的“植入”提升了一個level，以更有實際意義、近在眼前的“連結感”縮小人與珍稀動物的心理距離。
說起人機驗證，繁復的點擊操作總讓人備受折磨。巴西的一則動物保護廣告則把這一冗長的過程，變得頗具人道主義色彩。
同樣是熟悉的圖片驗證模式，但這張背景圖則描繪了一場森林大火，以及里面可憐巴巴的小動物們。而選出動物所在的全部圖片，則是驗證頁面的“逃生出口”。
這一創意來源于巴西的森林火災，不難看出，它的核心亮點就在于讓每一個網站訪客都能“親自”體驗一回“拯救”野生動物的過程。（當然，相信一定有動物愛好者主動體驗了n遍）
雖說是虛擬體驗，但一旦引導人們嘗試做出了與觀念相符的行為，哪怕只是用鼠標，也一樣讓保護動物的意識成為了“實體化”的存在。
替換掉早已讓人麻木的日常流程，就能讓動物保護宣傳變得尤其生動、吸睛，也是在傳達：也許動物保護宣傳的“廣告位”真的無處不在，只是缺乏了發現它們的眼睛。
再大年紀的人，只要被表揚還是會開心，更別說是來自小動物們超治愈的掌聲了。
宜家的這支短片，就從“鼓掌”這個正能量滿滿的小舉動切入，讓人感受到宜家的每個環保小細節背后，也許都有一些小動物們，在它們的棲息地暗暗松了一口氣。
看多了動物棲息地被破壞的警告，卻少有創意能夠將這份“觸目驚心”與日常生活真正關聯起來。
而短片中，畫面在人類家中與野生棲息地來回切換，在空間上縮短了人與這些“身在遠方”的小動物們之間的距離，“保護棲息地人人有責”的共情感瞬間倍增。
鼓掌這個細節會顯得幼稚嗎？小編倒是覺得，用在成年人身上剛剛好。
畢竟只要想起遠方的這些小動物們，任誰都會多幾分溫和與耐心~
每一年，各大動物保護協會們都會在各種節點，絞盡腦汁地搬出創意，試圖把人們的目光稍稍牽引到公益事業上來。
每每看到這些費盡心思的創意，小編也都會慶幸它們的存在：這些廣告依舊在用自己的方式，努力保護這個世界上其他可愛的生命。
能夠引導人們把小小的善意轉化成一份透著陽光的心情，也正是這類廣告獨有的魅力。
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