世悅星承 Todd：元宇宙讓世界更未來 | 內容玩家ALLSTAR

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舉報 2022-07-23

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營銷行業日月更替，瞬息萬變，品牌、用戶、平臺、內容之間的關系也發生著深刻的變化。如何在熱鬧的喧囂中找到方向？他們會給你答案。歡迎來到由網易態度營銷出品的《內容玩家ALLSTAR》。

以下為我們與Todd的對話，與此同時我們也為您準備了視頻的文字稿便于您的閱讀。

Todd，世悅星承創始人，虛擬時尚品牌MSM創始人，出生于1988年美國紐約，2020年以前的他被稱為紐約時尚界的點金神手。2020年回國后，Todd又收獲了很多新的身份，是國內首批打造元宇宙生態的先鋒人物。

玩家領域力

Q：作為國外時尚界的大咖，為什么選擇回國轉戰元宇宙賽道？

Todd：在2018-2019年期間，紐約跟巴黎的一些資深人士，時尚行業已經開始對虛擬數字跟時尚結合的可持續的發展議題的方向開始討論。我覺得，當時的時尚界它并非去追逐元宇宙的一個概念的風潮，而是看到了整個的虛擬數字與時尚結合所帶來的一些效應，然后大家去探索一些可持續時尚以及碳中和的一個發展的方向。比如像開云集團旗下的Balenciaga、Gucci他們率先用虛擬的方式跟游戲去結合，并構建它的虛擬空間。這已經顯示了當時在時尚行業最新的一個趨勢。所以當時決定回國，然后開始要去布局我們在虛擬數字這塊的賽道上的一個內容跟發展板塊。然后我們去借用我們的一些品牌資源跟運營能力，讓世悅星承在中國的虛擬數字賽道上有它更重要的一個辨識度跟它的關鍵競爭力。我覺得元宇宙它是一個比較未來的形態，它跟很多的行業、每個賽道，它都是可以連接在一起的。

玩家超能力

Q：你是如何成為“內容玩家”的？請將秘籍寫在超能力卡上

Todd：我非常認可“內容玩家”這個說法，我覺得元宇宙在現在這個初期的階段，其實做好內容產品比做好技術更有現實意義。

1、建立堅實的護城河。世悅星承在一年內做了國內規模最大的虛擬數字人IP矩陣，從最具資源優勢的時尚屬性，從音樂、藝術、科技延展，然后我們在這方面找到了共性以及巧妙的一個連結。所以在虛擬人、數字人的賽道上，建立起世悅星承一個非常明確也被行業認可的標簽。

2、不斷制造驚喜。我們在數字藏品的布局，首先我們推出了國內第一個原宇宙潮流運動品牌Meta Street Market，一開始我們只是去嘗試發布兩個系列的球鞋。當然了它出乎非常大的預期，就是我們得到了用戶非常大的一個認可。在這里我就想感謝我們的持有者們，在這里我們為了去回饋用戶，我們就設計了一款虛擬的鞋盒，空投給大家。所以我們以合成的玩法推出了Reddi In Box。我們推出的第一代虛擬人Reddi，它的一個方向。在我們的發展版圖像虛擬球鞋、潮流卡通、藝術IP以及數字虛擬人，三者之間是有聯系的，它們都是打造元宇宙商業中心的核心內容之一。

3、讓用戶可以選擇。因為web3的核心價值就是分布式的，所以我們公司的每條業務首先都是去尊重用戶的意見，也努力讓他們參與進來。比如我們虛擬人的名字、長相、人設都會經過非常嚴謹的調研；比如給用戶一個選擇，你可以保留了一雙XNOR系列的球鞋，你也可以去銷毀它，也可以合成去換成一個全新的數字藏品，像Reddi In Box。我覺得這跟傳統的運營邏輯不太一樣，我們不能很好的去掌控結果一定是價值最大化的，但是一定能代表一部分用戶最真實的意愿，他們就會成為我們的核心用戶。

觀點交鋒

我們收集了一些網友的疑問，請抽取2張進行解答。

Q1：元宇宙還能走多久？

Todd：我個人覺得這一切都僅僅只是開始。在網上我們查到一些資料，像國外、美國、日本、韓國他們舉國都在打造一個元宇宙的一個市場。第二點就是中國國內的政策對元宇宙的規劃也越來越清晰。然后第三點就是元宇宙的行業可以帶來全新的一個市場，解決一個就業問題。然后在第四點，尤其像我們公司運營虛擬人，現在我們很多的廣告主和品牌已經都在接受跟去年的代言的合作。

Q2：數字藏品是不是割韭菜？

Todd：我個人覺得從版權跟創作者收益，尤其是我自己，也是藝術架構設計師，我們設計的東西，除了像商標、域名，像外觀、專利、版權以外，我覺得web 3時代所帶來的，對于創作者版權來講，尤其在數字產品，在中國，我們稱之為數字產品，在國外叫NFT。在這塊的話，中國現在目前的政策也在逐漸的明朗當中，對于很多發布數字產品的人開始得到他們的收益，以及激發了新的這個市場上創作的一個欲望。我覺得這是一個全新的商業模式，區別于跟web2.0的不一樣，web2.0全都是版權不在大家自己的手里面，而是web 3的話，每一個創作者，我們所上傳的每一個作品，它歸屬權是屬于我們自己的。我覺得這個非常之有意義。

工作之外

內容玩家不止一面

Q1：聽說你有個靈感小本本，上面都會寫什么呢？

Todd：愛看書，在書店里，基本上是一個下午的時間看書，因為我在看書的同時會做筆記。其實我們現在做的很多的潮流的IP其實都來自于看每本書記下來的一個關鍵詞,然后研發出它的一個故事。要我推薦的話應該是《鞋狗》,《鞋狗》這本書特別好，NIKE創始人的。這本書非常值得大家去一個字一個字的去揣摩。它無論是對于設計球鞋的人也好，還是或者是對創業者也好，里面有非常重要的營養價值。

Q2：平時還有什么興趣愛好？

Todd：看電影，一般一部科幻電影，我應該是六到七個小時才能看完。因為我是基本上是看我覺得我喜歡的單詞，我就會停下來做記錄。所以基本上看科幻電影是我最大的一個愛好。重復的看，這一遍我看的是這個人物，其實后面我就看了下一個人物，它場景一直在轉化，其實有很多的一些我個人覺得可以捕捉的元素它是在里面。然后推薦的電影的話，除了漫威，我覺得給我靈感最大的應該是《千星之城》，《千星之城》是對我靈感最大的一個，它也是講的元宇宙的。

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