「理想夏天」的樣子，這些品牌廣告是真的懂
今年全國各地隨處可見的高溫天氣，讓「熱成火爐」不再是夸張的形容詞，而是成了切身的感受。
特別是對于打工人來說，頂著烈日行走在上下班的路上，簡直就是一場灼心的酷刑，恨不得立馬開擺，躺平在家。
不過就算天氣再炎熱，依舊融化不了品牌營銷的熱情，接連奉上的精彩創意案例，畫風極具清涼感，可以稍微舒緩暑熱的感覺。
接下來，就和小編一起到廣告里尋覓夏日的美好，暫時脫離現實夏季的煩躁吧。
青春電影里少女的心事，總是萌發在萬物熱烈生長的夏季。今年520前夕，RIO官宣張子楓為新晉代言人，并釋出了一組文藝感與少女感兼具的海報。
慵懶地窩在角落想心事，點兵點將選擇冰箱里的飲料，吹著夏風安靜發呆......RIO這組結合了六種RIO微醺風味的海報，從細膩文藝的文案，到絢爛多彩的畫面，都將少女的心思和煩惱演繹得恰到好處，把夏日的氛圍感展現得淋漓盡致，讓人不自覺地聯想到自己的青春時光。
除此之外，RIO還在六月底上線了清爽海岸線企劃，推出了一支Vlog形式的“大海旅游宣傳片”。
片中兩位女孩來了場說走就走的旅行，在海邊肆意拍照玩耍，滿滿的歡樂與自在。海水藍和清新白交加的畫面和歡快輕松的BGM，讓人感受到撲面而來的夏日清爽感，更是讓小編想在翻涌的氣泡中一頭扎進夏天，畢竟誰能拒絕如此令人向往的夏日生活呢。
從夏夜在家中獨自小酌，到和好友在海邊熱鬧分享，這場從白天到黑夜、室內到戶外的場景轉換，也算是將RIO微醺雞尾酒隨時隨地都可以暢快痛飲的百搭屬性盡數體現了。
夏天轟轟烈烈地到來，不只是能用眼睛看到，更可以用耳朵聆聽。
今年夏至，和其正帶來了《最美萂聲致夏至》廣告片，用一首ASMR式的「盛夏狂想曲」，讓人清晰地感知到盛夏的熱鬧和喧囂。
蟬鳴的嗡嗡聲、夏雷的轟隆聲、暴雨的噼啪聲、熬涼茶的咕嚕聲......和其正將獨屬于夏季的天地萬物之聲統一記錄了下來，匯聚成了一曲美妙的夏日“萂”聲。
不僅帶來了視聽上的雙重享受，也喚醒了大家對于夏天的種種回憶，而混入其中的新品萂茶，更是自然地刷了一波臉熟。
在這樣炙熱難耐的盛夏里，反復聽上幾遍，感覺耳朵都被治愈了。
都說沒有對比沒有傷害，但小編覺得有了對比，才更顯珍貴。
今年夏天，三得利旗下的礦泉水品牌「天然水」，與日本女演員石橋靜河、導演瀧本干再度合作，發布了一支前后對比強烈的廣告片《土と水と人と》（《土壤、水和人》）。
簡單概括就是，短片還原了女主在田間揮汗如雨地勞作后，舉起身邊的礦泉水一飲而盡的過程。
雖然僅有短短的30秒鐘，但廣告前半段將夏日勞作時酷熱口渴的“窒息感”營造得很是到位，讓人隔著屏幕都感覺嗓子要冒煙。
后半段「天然水」冰涼入喉的舒適畫面，有種久旱逢甘霖的即視感，更加突出了「天然水」的沁人心脾、清涼舒爽的特點。前后極大的反差感，讓人印象深刻。
要說夏天的代言色，必然是青蔥盎然的綠色。
這個夏天，護膚品牌赫蓮娜與咖啡品牌Manner跨界合作，推出了新品抹茶冰淇淋風味拿鐵，并發布了一支讓人眼前一綠的廣告片。活潑悠揚的配樂，加上清新高級的畫面，看完之后，如同欣賞了一本動態的夏日雜志大片。
在草地上自由翻滾，在溪流里自在戲水，在樹叢中肆意奔跑......隨處可見的綠色元素，腦洞大開的奇妙問題，加上主角靈動俏皮的演繹， 一番自然的夏日場景躍然于熒屏，也展現了滿滿的青春活力。
先不說這場美妝與咖啡的夏日限定CP有沒有撩動人心，至少在高溫天里看到滿屏的綠色和青春模樣，著實有一番降溫的清涼效果。
對抗夏日的高溫和無聊，不一定要去“避暑勝地”旅游，也可以在自家的庭院暢玩。
今年夏天，寶礦力水特再度攜手吉田羊和鈴木梨央，推出了一支“MV”式廣告片，里面的背景音樂翻唱自松任谷由實1974年作詞和作曲的《閉上眼睛》（瞳を閉じて）。
短片中，兩人在庭院的樹蔭下休息，時而模仿海浪拍打沙灘的聲音，模擬海鷗的鳴叫聲和飛翔的姿態，一起在腦海中想象遠方的大海；時而在桌布上玩起了假裝撈金魚的游戲，展現了和諧共處、親密自然的母女關系，也勾起了令人向往、懷念的夏日記憶。
這場“閉上眼睛想象”的游戲，看似是一場無厘頭的嬉鬧，卻充滿著溫情和歡樂。治愈美好的畫面，配合著舒緩柔和的音樂，稍微緩解了小編夏季煩躁的情緒。
雖然今年夏天鐘薛高成為眾矢之的，被冠以“雪糕刺客”的稱號，但不得不說，鐘薛高為宣傳「少年」系列雪糕，推出的這支「少年知心話」主題的迷你廣告片，夏日氛圍感十足。
短片僅有簡短的20秒，采用一鏡到底的拍攝方式，展現小孩子無憂無慮地吃著雪糕，搞怪地對著風扇“啊啊啊”叫的童趣場景。
這幅平凡又愜意的生活景象，簡直就像是80、90后童年的情景再現，讓人看后不自覺地嘴角上揚，一秒回憶起曾經的美好時光。
說到夏天，你腦海里最先出來的畫面是什么呢？是夏夜必吃的美味小龍蝦，還是擠滿人群的快樂泳池？最近，武漢市文化和旅游局用照片定格武漢的街頭角落，發布了一組充滿人間煙火味的夏日海報。
這組海報詳盡真實地記錄了武漢人民豐富多彩的夏日生活。在長江里戲水玩耍、在大排檔里叱咤風云、在小巷里安然休憩等等畫面，凝聚成了一幅武漢人間百態圖，讓我們用眼睛觸摸到武漢這座城市的人文風光。
「從前武漢夏天的風，哪里來的？爸媽扇子扇的」、「蓮子苦、蓮子甜，就像嫁嫁的碎碎念」等等，這些夾雜著地道方言、簡單質樸的文案，不經意間勾起大家的童年回憶，看得小編都想去武漢過一回愜意、痛快的夏天了。
因為疫情的原因，我們不可避免地錯過了春天，但好在這個夏天如期而至。最近幼嵐童裝就聚焦「夏天的風」這一意象，推出了一組清新日系的海報。
這組海報小編第一感受是：舒服干凈。
五顏六色的衣服，散落在頂樓天臺上、懸掛在屋檐下、飄蕩在樹枝上，時而化作隨風搖曳的風箏，或者變為不知名的云朵，組成了一個百無聊賴的夏天午后，讓人仿佛已經聞到了被太陽曬過和微風吹干的衣服上的大自然的味道。
雖然風不可以具象實物化，但幼嵐卻通過晾曬衣服這一動作，完美地將「風」呈現出來，夏日治愈元素+1。
夏季必不可少的解暑神器，當然得屬冰冷爽口的雪糕。這個夏天，葡萄牙宜家以「宜家新鮮滋味」（Fresh at IKEA）為主題，推出了用夏季床上用品組成的「非常規」雪糕。
紅白條紋被子的冰淇淋，粉白格子被罩的冰棍，紅色系靠枕的雪糕。
宜家將夏季涼被和靠枕做成宜家牌的冰淇淋和雪糕，一方面，奇妙的CP搭配讓人眼前一亮。另一方面，也在暗指夏季新品如冰淇淋般輕盈透薄、冰涼爽膚，可以說是創意滿滿。
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看完上面這些品牌的夏日營銷，哪一個最能戳中你的心巴呢？
從夏天萬物的聲響，到夏天的風、夏天的雪糕等，品牌們不再單一地展現綠色場景，而是挖掘出了更多有共鳴、有代表性的經典夏日元素，滿足了大家在廣告里痛快過夏天的癮。
總之，夏日生活的美好，都可以從上面這些品牌營銷中窺見一二。而夏季的不美好部分，就留著現實生活中體會吧。
最后，小編還是忍不住想@太陽公公說一句：可以開始適當降溫了，這天再熱就不禮貌了哈。
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