AR重塑虛擬數字人營銷方式
在元宇宙概念逐漸火熱的當下，虛擬數字人被認為是元宇宙不可缺少的一部分。有人甚至還把他們看做是現實人群與元宇宙場景鏈接的“媒介”之一，并借此開啟了元宇宙營銷。但虛擬數字人畢竟不是真實人物，無法自行與消費者互動，很難得到消費者認同
AR+虛擬數字人的數字營銷策略，打破了虛實邊界，讓數字人來到真實的世界中與用戶進行直接的溝通交流，建立起與用戶情感聯系，增加了品牌認同感
01 元宇宙核心資產， “第二人生”無限想象
隨著技術逐漸成熟，虛擬數字人逐漸形成了一個清晰、獨特的產業鏈。那么，虛擬數字人對企業營銷能有什么作用呢？為何它將成為品牌不可或缺的營銷法寶呢？
我們先來看看一些國內外熱度居高不下的虛擬數字人
亞洲第一位虛擬人類Imma
從2018年在日本問世至今，imma設計時裝、策展、為雜志擔任記者、在 OpenSea 推出 NFT 藝術品，在2019 年被保時捷宣布成為第一位與之合作的虛擬人類，并與Burberry、SKII等品牌合作，得到了《Vogue》《ELLE》《WWD》在內的幾乎所有主流時尚媒體報道
虛擬數字人與NFT的交集，開啟了新一輪的IP孵化與商業化。NFT的出現實現了元宇宙虛擬物品的資產化，它能實現虛擬物品的交易，使NFT成為數據內容的資產性實體，從而實現了數據內容的價值流轉
Lil Miquela
Lil Miquela 是Instagram上最新的IT Girl，時尚圈新晉網紅，坐擁百萬級的粉絲。，為 Chanel 和 Buberry 等時尚品牌拍攝廣告大片也是家常便飯，被《時代》雜志評為 2018 年最有影響力的 25 位世界級「網紅」之一，一同入選的還有美國總統特朗普和知名歌手蕾哈娜
國內首個 MetaHuman AYAYI
AYAYI是使用Unreal引擎造出來的特別擬真的Metahuman形象。AYAYI 有著更貼近真人的虛擬形象，在皮膚質感上做到了對真人的高強度還原。2021年 5 月，AYAYI 亮相小紅書，首發帖閱讀量近 300 萬，一夜漲粉近 4 萬，并吸引到嬌蘭、ALIENWARE等品牌與其合作
02 AR +虛擬數字人將為營銷帶來哪些變化
5G時代下，隨著傳輸速度的提升、深度學習等算法的優化，虛擬數字人在娛樂、文旅、教育等消費場景中發揮出了意想不到的價值。企業可以借助AR+數字人的強勢組合來“裝扮”自己，在元宇宙商圈的熱潮中脫穎而出
已滲透至我們生活方方面面的虛擬數字人能為品牌營銷帶來什么優勢呢？
（1）優化商業運營模式
品牌聘請明星、KOL等為品牌代言已是品牌形象建設中既常見又有效的手段之一。但想讓營銷代言抓住用戶眼球，以科技+人文的營銷新驅動玩法則更能俘獲消費者內心。
虛擬數字人便是借助科技讓商業經營與IP文創融合的顯著代表
（2）創新營銷方式，增強用戶記憶
“AR+數字人”營銷矩陣打造出的獨特的數字內容，增強了用戶體驗感更增加了品牌曝光機會。例如，利用slam空間定位與跟蹤等技術，將明星真人全盤“復刻”，再將數字化模型放置在真實的物理空間中，與消費者進行面對面互動。
利用虛擬形象延伸出豐富多元的數字內容，建立了消費者對品牌系列產品的印象，更拉長了偶像代言的時效性
（3）立體化營銷，構建品牌虛擬世界
在元宇宙概念被廣泛認知的情況下，虛擬世界正占用人們越來越多的注意力和時間，成為新的社交平臺，各路品牌也紛紛以全新戰略布局虛擬世界。
AR與虛擬數字技術的結合，大膽精準地抓取Z世代注意力，與之形成強烈共鳴獨特的增強現實體驗不僅增加了品牌在眾多虛擬平臺中的曝光機會，還能在真實世界中對其逐步填充、豐富和延展，將消費者真正地與品牌聯系起來，增強了消費者對品牌的粘度
03 數字人+AR，如何賦能品牌數字營銷
人設是虛擬數字人營銷的核心，也是虛實界限的關鍵點，人設越具象，虛擬人形象就越真實，人設建立之后，如何讓人設更加豐滿，就有賴于內容的創設。
AR在內容制作和展示方面更具有趣味性和創意性，可以為用戶提供海量視覺信息，創造互動體驗，讓消費者在互動娛樂的過程中與品牌建立潛移默化的聯系
下面我們就來看看企業是如何將虛擬數字人與AR創意營銷結合，在為用戶帶來超乎想象的互動體驗的同時提升企業品牌傳播力、影響力和互動營銷效果
(1) 屈臣氏蘇打水imma AR罐限量
深受Z世代喜愛的Virtual imma被選為屈臣氏全新碳酸飲料“X Soda”的代言人，以迎合追求個性化體驗的年輕人。體驗通過掃描罐身觸發互動，以及通過AR實物追蹤的方式持續引導用戶對準罐身體驗AR，建立起用戶對屈臣氏0糖0卡新系列的印象，從而達到占據用戶心智的效果
（2）ALIENWARE聯動數字人AYAYI 打造線下AR快閃店
ALIENWARE聯動數字人物AYAYI在北京三里屯太古里旗艦店打造了AR線下實體快閃店，帶來全新的元宇宙概念世界。用戶在門店中掃描指定二維碼就能進入小程序，掃描快閃店中的背景墻或AYAYI畫像即可觸發互動。
線下AR快閃店將科技與未來美學結合，構建出獨一無二的超現實異想空間，為用戶帶來突破次元的線下快閃店旅程
AR+虛擬數字人帶領品牌走上了數字營銷的“高速公路”，在當前快節奏的內容體驗環境下實現更具擬人化、情感化與沉浸式的AR互動體驗
虛擬數字人與AR技術的結合，更加形象地將虛擬數字人帶到大眾身邊，并可適用于更多的場景。企業在制定品牌營銷策略時可以根據自身情況，將數字人與形式多樣的AR玩法結合，拓寬品牌傳播渠道及范圍，通過科技賦予的全新玩法增加用戶留存，更好地樹立品牌形象
彌知科技是國內領先的AR增強現實解決方案服務商，多年潛心于計算機視覺和增強現實的底層算法技術研發，助力品牌在元宇宙時代用AR技術打造線上線下營銷活動，為全球的消費者、品牌方帶來最熱門的AR玩法！
想要為企業入局元宇宙選擇合適的解決方案？歡迎添加彌知官方微信：kiviman72 直接與我們溝通！
關于彌知
專注于AR(增強現實)原創技術研發，是國內領先的AR整體解決方案服務商旗下國內首個WebXR在線制作平臺KIVICUBE，幫助用戶通過可視化編輯，零基礎即可制作出交互豐富的AR商業場景，并一鍵發布至小程序、公眾號與微博等多個平臺
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）