喜報(bào) | 兩金一銀，@comm斬獲Topdigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)
7月14日，備受矚目的2022第十屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉。
作為關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，
TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)今年共收到來(lái)自
660+家參賽公司的2,904件創(chuàng)新作品參與角逐，
經(jīng)過(guò)近百位評(píng)委歷時(shí)數(shù)周的有效初評(píng)及復(fù)評(píng)，
@comm從眾多參賽代理商中脫穎而出，
最終斬獲TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)
兩金一銀！
TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)已經(jīng)走過(guò)十年，成為衡量企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。該獎(jiǎng)項(xiàng)以“營(yíng)銷創(chuàng)新增長(zhǎng)模型”為理念根本，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價(jià)值”、“可持續(xù)性”四大指標(biāo)進(jìn)行評(píng)審，更加注重長(zhǎng)期價(jià)值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。
此次獲獎(jiǎng)?wù)蔑@了@comm在整合營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、效果營(yíng)銷領(lǐng)域的突破與進(jìn)步，也代表了業(yè)界對(duì)@comm實(shí)力的認(rèn)可。未來(lái)我們會(huì)以更加炸裂的創(chuàng)意和案例，賦能品牌，推動(dòng)廣告及企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
?獲獎(jiǎng)案例介紹?
2021麥當(dāng)勞點(diǎn)亮夢(mèng)想 | 公關(guān)與活動(dòng) | 金獎(jiǎng)
親子和家庭消費(fèi)為當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)，麥當(dāng)勞作為一家重視“家庭”文化并持續(xù)關(guān)注孩子成長(zhǎng)的品牌，以“點(diǎn)亮夢(mèng)想”為平臺(tái)，守護(hù)孩子夢(mèng)想，為孩子夢(mèng)想助力。麥當(dāng)勞持續(xù)深化“讓孩子的夢(mèng)想更高更遠(yuǎn)”的品牌立意，讓更多的中國(guó)家庭認(rèn)同品牌價(jià)值和理念，建立忠誠(chéng)度，從而達(dá)成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
一張芯片，承載了全國(guó)各地小朋友的火箭設(shè)計(jì)稿；一次發(fā)射，會(huì)將這張芯片，連同孩子們的創(chuàng)意和夢(mèng)想帶入浩瀚的宇宙；一張“天榜”，為麥當(dāng)勞2021年度“點(diǎn)亮夢(mèng)想”活動(dòng)畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)。
2021麥當(dāng)勞安格斯MAX雙十一整合營(yíng)銷 | 效果營(yíng)銷 | 金獎(jiǎng)
在麥當(dāng)勞，美味是其最大的熱愛(ài)。麥當(dāng)勞不斷創(chuàng)新不斷突破，用高品質(zhì)的食材和多元的烹飪及搭配，帶來(lái)不同的美食體驗(yàn)。麥當(dāng)勞全新升級(jí)的安格斯MAX漢堡，以“鮮嫩多汁”作為開(kāi)啟牛堡極致美味的鑰匙，旨在全新定義優(yōu)質(zhì)牛肉漢堡，成為鮮嫩多汁的典范。通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，獲取口碑與銷量雙豐收。
圍繞「敷面膜的安格斯」為創(chuàng)意點(diǎn)切入，形成強(qiáng)烈的記憶線索，帶出安格斯MAX的美味和多汁。通過(guò)巧妙的創(chuàng)意，打通實(shí)際體驗(yàn)、亮點(diǎn)傳播、跨圈聯(lián)動(dòng)、心智塑造等各個(gè)環(huán)節(jié)，讓受眾體會(huì)到立體式的品牌與產(chǎn)品感召力，進(jìn)化出更深厚的品牌用戶關(guān)系。
體驗(yàn)升級(jí)
麥當(dāng)勞“黃金面膜”料理品鑒線下體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)顧客全國(guó)活動(dòng)門店深度體驗(yàn)“黃金面膜料理”，通過(guò)AR近距離觀賞安格斯MAX厚牛培根堡的制作過(guò)程，肉眼可見(jiàn)的真實(shí)感和視覺(jué)沖擊感，把“敷面膜的安格斯”演繹變得生動(dòng)極致，增強(qiáng)體驗(yàn)者的代入感。
營(yíng)銷升級(jí)
1、以“黃金面膜料理”概念打破次元，并與美妝品牌AHC旗下的黃金面膜進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，突破餐飲類品牌只在味覺(jué)上做文章的束縛。
2、吊足胃口，線上造梗+線下品鑒體驗(yàn)，既激起用戶的好奇，又能在第一時(shí)間滿足大家品嘗新品的心理需求，積累用戶對(duì)品牌的好感度與美譽(yù)度。
3、在雙11期間，麥當(dāng)勞與阿里強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助麥當(dāng)勞自身以及阿里生態(tài)豐富的渠道資源，讓麥當(dāng)勞推新品升級(jí)的消息迅速出圈，引發(fā)社交媒體上眾多“自來(lái)水”用戶爭(zhēng)相體驗(yàn)新品。
直播帶貨升級(jí)
麥當(dāng)勞帶貨直播玩出互動(dòng)綜藝的娛樂(lè)效果，讓公司高管、體育明星等大牌嘉賓沉浸其中，用戶不僅買得開(kāi)心，也收獲了積極面對(duì)生活的感悟與鼓勵(lì)。直播一小時(shí)，50萬(wàn)人觀看，創(chuàng)造淘寶品牌直播記錄。
鈣爾奇聯(lián)動(dòng)《這!就是街舞》引爆年輕消費(fèi)者的力量 | 娛樂(lè)營(yíng)銷 | 銀獎(jiǎng)
鈣爾奇借勢(shì)限量級(jí)Top綜藝《這!就是街舞》，通過(guò)一系列的整合營(yíng)銷組合拳，強(qiáng)攻并滲透年輕人群，打開(kāi)品牌年輕化的格局，提升關(guān)節(jié)品類的市場(chǎng)滲透率。
邀請(qǐng)王一博御用神級(jí)編舞師 —《這!就是街舞》節(jié)目人氣選手馬曉作為鈣爾奇關(guān)關(guān)舞大使，為活動(dòng)帶來(lái)巨大的熱度；由馬曉龍自創(chuàng)編排的關(guān)關(guān)舞，帶動(dòng)喜愛(ài)街舞的年輕消費(fèi)者關(guān)注品牌和產(chǎn)品，增加產(chǎn)品曝光度和認(rèn)知度；與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)關(guān)舞，通過(guò)力量關(guān)、柔韌關(guān)和速度關(guān)三個(gè)關(guān)卡，突出街舞運(yùn)動(dòng)中關(guān)節(jié)骨骼的重要性，運(yùn)用酷炫的形式強(qiáng)化品類認(rèn)知，沉淀更多的品牌資產(chǎn)。
持續(xù)強(qiáng)化鈣爾奇行業(yè)專家的品牌形象，拓展關(guān)節(jié)品類市場(chǎng)，強(qiáng)化品類認(rèn)知。借勢(shì)《這!就是街舞》系列整合營(yíng)銷，助力品牌年輕化。拉動(dòng)流量至EC，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化觸達(dá)人群，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一。
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