超12萬人次涌入快看KK WORLD，看各大品牌如何玩出新花樣
最近,快看世界辦了一場面向廣大二次元愛好者的線下狂歡盛會“KK WORLD 快看漫次元夢幻世界”。在ChinaJoy轉到線上,BiliBili World延期的情況下,KK WORLD也成為今夏唯一一個二次元愛好者的大型活動,滿足了他們極致的逛展需求。整場活動不僅吸引了超過12萬人次親赴現場,快看通過官微等渠道的直播為云端用戶也奉上了一場視聽盛宴。
借助這個人氣爆棚、線下線下聯動的KK WORLD活動,各大參展品牌也是各顯身手,不同于以往簡單的冠名、代言等傳統方式,品牌方更希望通過融合年輕文化語境的創新形式,主動擁抱和對話新一代消費者。佳能、娃哈哈、LINE FRIENDS等品牌結合熱門IP,搭建了沉浸式的主題場館,設計了豐富的活動,讓眾多年輕粉絲在體驗中感受品牌的內涵以及產品的品質;而CK、新康泰克以及愛戴IDAI等品牌,則通過自己的二次元IP、專屬漫畫活動以及各種Coser,與粉絲積極互動,刷足ACGN年輕愛好者的好感度。
二次元氛圍濃烈的品牌商展臺,也在KK WORLD上俘獲了眾多年輕人的喜愛,成為他們爭相圍觀、合影的特色打卡地。這些Z世代的年輕人,在逛展中把對漫畫以及二次元文化的熱愛,也凝聚成了對品牌和產品的共鳴,最終讓品牌商實現了品牌曝光與銷量轉化合二為一。
佳能:讓漫迷夢想照進現實,印象國漫館成熱門打卡地
佳能打印機這次與知名國漫《星辰于我》攜手亮相KK WORLD,還專門打造了印象國漫館,在這里,無論你是專業“嗑糖”學家,還是漫畫主角的“顏值粉”,佳能打印機都能助力粉絲將“夢想照進現實”。到場粉絲可以與Coser一起互動留念,將喜愛的動漫形象、漫畫情節打印出來,在體驗區親手制作咕卡、貼紙等創意素材,用實際行動為喜愛的動漫角色“打Call”助力。
當然,在印象國漫館中不僅有生動有趣的打印體驗,粉絲們還有機會參與活動贏取精美的禮品。在活動現場,佳能發布了拍照打卡、關注佳能和現場DIY三個任務,現場粉絲只需要完成任意任務,便可獲得限定周邊小禮品,如果解鎖全部三個任務,更有機會抽取包括佳能打印機在內的豪華大禮。夢幻的場景、精彩的漫畫以及豐厚的獎品,吸引了大批粉絲來到佳能展臺參與互動,共同體驗這場國漫盛會,并且用打印的方式留下難忘的逛展記憶。
娃哈哈:“次元奶茶店”讓全場喝奶上頭,助力定制漫畫連續霸榜三大榜單
為期四天的狂歡盛會中,娃哈哈的原創定制漫畫《輪回之約》這次跨越時空次元照進KK WORLD漫展現實。在“娃哈哈次元奶茶店”展臺現場,娃哈哈為漫迷們設置了不同的展區,體驗娃哈哈國漫IP男主宗洛風的冒險之旅。漫迷們不僅可以感受沉浸式的密室解謎,參與趣味十足的互動游戲,還可以參加緊張刺激的周邊抽獎。
而擺滿娃哈哈AD鈣奶的展臺,也直接戳中了童心未泯的年輕人的G點,帶動了一場打卡拍照、喝奶上頭的綠色風暴。漫展期間,娃哈哈總計免費發放+售賣6000多瓶AD鈣奶,每時每刻目之所及之處,都能看到逛展的粉絲們喝娃哈哈的現象級場景。
粉絲們體驗密室、打卡喝奶的熱情,也讓原創定制漫畫《輪回之約》以及娃哈哈品牌的人氣指數飆升,其中《輪回之約》定制漫畫直接漲粉3萬,娃哈哈官方企業號哈寶更是漲粉4.4萬+。《輪回之約》在漫展期間連續三天霸榜人氣榜、新作榜、劇情榜TOP1位置和PC端國漫榜TOP2。
LINE FRIENDS:聯創國漫《我才》現場社團招新,話題閱讀超百萬未播先火
今年8月,LINE FRIENDS與快看兩大IP巨頭首度攜手國漫新作——《我才不會喜歡你》將正式上線連載,此次KK WORLD也成為《我才》的首次預熱亮相。在活動中,LINE FRIENDS以漫畫中男女主所在的學校社團招新為主創意,帶領KKer們加入萌友社。其中以“社團招新”為旗號,讓漫迷借助招新小任務了解漫畫主角團。同時還以人氣主創團發布會介紹作品萌點亮點,樹立青春輕活校園番形象。另外,《我才》主創團還專門坐鎮簽名活動,拉滿粉絲對新作期待值及好感度。
通過這些豐富的小任務、沉浸式的體驗以及與主創團的熱烈互動,《我才》在現場成功為新作沉淀超過1萬的初代粉絲。截至7月18日,快看APP站內#我才不會喜歡你#的話題閱讀量已超過100萬,作品未播先火,期待今夏新番上線。
Calvin Klein:CK IDOL空降追星館,讓腹肌成為逛展標配
這并不是CalvinKlein第一次與二次元平臺合作,但卻是CK參與的第一個二次元大事件。今年,CK將繼續攜手快看發起全年漫畫互動征集活動#誰是下一個CK IDOL#,以漫畫的形式與年輕人溝通、互動。此次CK攜手知名漫畫愛豆們空降KK WORLD快看漫次元世界,也再次將大膽、前衛、誘人的極簡美學帶給現場觀眾,近距離感受CK的魅力。
在CK的展臺中,角色立牌占領各大標志建筑,將線上精美畫面高還原至線下,現場效果拉滿。同時穿著CK服飾的IP角色,也會出沒在各大展區,通過偶遇、互動、拍照以及任務福利等多種方式,吸引超多粉絲駐足合影并分享到快看社區,與同好們一起分享逛展樂趣,持續炒熱#誰是下一個CK IDOL#全年熱點話題。
新康泰克:二次元IP形象火爆出圈,刷足ACGN年輕群體好感度
在這次KK WORLD活動中,知名感冒藥品牌新康泰克也帶著自己的IP形象“康泰克先生”,以熱愛助力官的身份出現在現場與年輕人玩在一起,不管是在舞臺上,還是各大展區,二次元形象的“康泰克先生”吸引了大量粉絲過來駐足觀看和熱情合影,更是在現場大跳魔性洗腦舞蹈,以實力火爆出圈,堪稱全場人氣頂流。
在KK WORLD核心展區,新康泰克精心搭建了以“共赴熱愛,盛夏當燃”為主題的活動展臺,“康泰克先生”不僅連續三天在現場與眾多年輕人進行熱烈、愉快的玩耍,還與《無法與女生成為朋友》的作者、《黑夜有所斯》作者及漫畫女主魔女Coser等進行現場簽售會互動,瘋狂輸出的爆梗引得粉絲爆笑不停,不斷將氣氛推向高潮。
這次合作,新康泰克與快看一起,在線上進行內容營銷、預熱KK WORLD,同時在線下聯動作者、Coser玩轉漫展現場,打造了一次與年輕人主動溝通、互動的品牌傳播閉環,最終也成功刷足ACGN年輕群體的好感度,重塑品牌年輕化形象。
愛戴IDAI:逛展超人氣裝備,999爆珠黑魔法火爆風靡KK WORLD現場
愛戴是感冒藥國民品牌999推出的口罩新品牌,此次攜手暑期最熱門二次元線下展會“KK WORLD 快看漫次元夢幻世界”,為火熱的現場帶來一陣酷爽清涼的黑魔法旋風,無論是嘉賓、COSER、游客還是堅守一線的staff們都被罩進這股魔法之中,成為了逛展必備的超人氣裝備。
此次愛戴IDAI推出的這款親膚爆珠口罩,站在時尚前沿,在做好日常防護的同時還提升了酷爽體驗,內置爆珠釋放夏日驚喜,解決佩戴出現的悶熱、異味等問題。為了符合年輕人的喜好,在KK WORLD“魔法能量場”展區,愛戴IDAI還專門打造了“尋找黑色魔法師”主題展位,黑色魔法師COSER的空降,超高人氣引爆現場互動,合影集郵、轉盤抽獎、捏爆珠體驗等玩法,幫助999品牌從線下引流官方電商渠道,將漫展流量轉化為產品用戶,有效種草999愛戴爆珠口罩,實現品牌曝光與銷量轉化合二為一。
結語
總得來看,從參展到現場互動,通過主題場館、打卡拍照、主創簽名、產品體驗、任務獎勵以及Coser互動等各種豐富的主題形式,各大品牌商借助漫畫的形式,在KK WORLD現場向年輕人傳遞品牌故事文化,加深了與年輕群體的情感鏈接,也形成和積累了年輕化的品牌資產,為自身的品牌或IP持續注入新活力。
未來快看還將利用更加多元、多樣化的活動和應用場景,持續助力品牌商與年輕人互動,幫助品牌實現年輕化。
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