內容才是真正的營銷，什么值得買榮膺2022 TopDigital年度媒體平臺
日前,以“新十年·智營未來”為主題的2022第十屆TopDigital創新營銷盛典在上海成功舉辦,并為表現優異的品牌、企業和個人頒發各類年度獎項。憑借獨樹一幟的“消費內容”優勢和基于消費內容的“營銷服務”能力,值得買科技再獲高度認可,榮獲三項創新營銷大獎。
其中,值得買科技旗下消費內容社區“什么值得買”榮膺“年度媒體平臺”,而由值得買科技打造的兩大創新營銷案例“「存儲手藝,中國守藝」x西部數據”和“「精致家的生活美學」x全友家居”,分別榮獲“3C數碼組銀獎”和“效果營銷組銅獎”。
TopDigital創新營銷獎歷經十年沉淀,見證了中國營銷界數座里程碑的建立,已成為業界衡量企業營銷創新能力的重要標桿。本屆TopDigital創新營銷獎總共吸引660余家參賽企業、2900余件案例參與評選,歷經業內百余位評委專業評審。值得買科技能從眾多企業和作品中突圍,既是對平臺專業消費內容和營銷服務能力的肯定,也為消費行業的營銷創新提供了參照標桿。
創立十余年來,值得買科技始終堅持“以消費內容為核心”,并由此在中國消費市場建立起了獨特的競爭力。在此次TopDigital創新營銷盛典上斬獲“年度媒體平臺”殊榮的“什么值得買”,則是值得買科技消費內容能力的最好代表。
經過多年的用心經營和耐心積累,如今,在這個以“真實”為底色的消費內容社區,每天都會有海量“受教育程度高、消費能力強、忠誠度和活躍度都很高”的用戶,不斷通過圖文、短視頻等多種方式分享高性價比、好口碑的商品及服務,為更多用戶提供高效、精準、專業的消費決策支持,并由此形成深層次的互動關系。
2021年,“什么值得買”推出APP10.0版本,依托“消費百科”這一底層結構,同時實現了“內容更多元”和“推薦更精準”兩大目標。目前,基于用戶驅動的消費內容創作生態, “什么值得買”站內來自用戶貢獻的內容發布量占比達到了70%以上,用戶規模和在消費領域的影響力均在日益提高。
隨著消費內容能力的持續增強、競爭優勢的不斷鞏固,由值得買科技構建的、以“什么值得買”為核心的流量體系,也展現出了越來越高的營銷價值,成為電商、品牌商等獲取用戶、擴大品牌影響力的重要渠道。
今年摘得TopDigital創新營銷獎“3C數碼組銀獎”的“「存儲手藝 中國守藝」X西部數據”,便是一個例證。作為值得買科技“IP賦能品牌”的標桿案例,其不久前剛剛榮獲IAI傳鑒國際廣告獎內容營銷銀獎。
借勢非遺文化潮流,值得買科技通過打造《中國守藝人》IP,并以“那些難以忘記的記憶”為連接點,建立起“中國傳統手藝”與“西部數據便攜式移動固態硬盤的產品屬性”的強關聯,成功喚醒了用戶與品牌間的情感共鳴,有效傳播了“西部數據,不只存儲數據,也存儲傳統手藝的記憶和溫度”的品牌理念。截至目前,《中國守藝人》系列微視頻全網總曝光量超2000萬,并引發了廣大網友的自發討論,極大提升了品牌聲譽和影響力。
贏得“效果營銷組銅獎”的“「精致家的生活美學」x全友家居”案例,則更加側重“以豐富種草形式,強化口碑傳播,高效提升銷量”的實際效果。在疫情背景下,家居品牌線下業務普遍遇困,亟需加速轉移線上,而值得買科技為它們提供了定制化的解決方案。
2021年雙十一之前,由“什么值得買”發起“曬出你的全友家居好物”挑戰賽活動,并組織站內多位家居、生活類首席生活家參與內容分享,成功激活了用戶對全友家居產品的分享熱情,逐步建立了消費者“買家具,選全友”的消費心智。2021年雙十一期間,值得買科技為全友量身定制了六條種草短視頻內容,同時在“什么值得買”站內和抖音、快手、小紅書等外部平臺上實現引爆,在成功出圈的同時,通過精細的貨品分層次運營,收獲了銷量的大幅增長。截至2021年11月15日,值得買科技助力全友家居獲得全網曝光1.2億+次,達成有效銷售額超過1100萬。
“內容才是真正的營銷”,來自TopDigital的三項創新營銷大獎再次確證了這一點。未來,值得買科技將繼續堅持以消費內容為核心,深入布局消費內容、營銷服務與消費數據三大業務板塊,不斷提升電商、品牌商與用戶之間的連接效率,在為更多用戶提供高效、精準、專業的消費決策支持的同時,幫助品牌和商家快速、有效地提升品牌影響力與銷量。
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