如何打造「有料」的夏日營銷？知乎給出了答案
品牌跨界千篇一律，「有料」的CP萬里挑一。
誰能想到，在這個氣溫分分鐘突破心理防線的夏日，知乎居然和粉界頂流「螺螄粉」同框出鏡了！
不僅跨界人類快樂螺螄粉，推出聯名款「三人行必有我螄」螺螄粉套裝，還在里面藏下了「如何度過一個充實有料的夏天？」、「螺螄粉里真的有螺螄么？」等一連串嗦粉拷問。
有梗、有味、還能漲知識，小編表示：被螺螄粉「真香」到的次數+1。
而且仔細一扒會發現，知乎這波要爆的「料」可遠不止此。
為了讓走過高考季、送別畢業季、迎來暑期檔的年輕人，度過一個充實有料的夏天，它以「上知乎，過有料夏天」為主題，跨平臺、多維度地打造優質內容，引爆了大家的情緒「易燃點」之余，也給品牌的夏日營銷提供了新的思路。
其中的具體亮點，不妨一起品品。
都說「破圈先立心智」，想要對話年輕群體，就少不了在年輕人喜歡的圈層內容和互動形式上下功夫。
知乎不僅深諳這一點，還走起了讓大家在哈哈哈哈中接受知識「洗禮」的曲線出圈路線，用兩場頗具腦洞的跨界，掀起了品牌話題度，建立起了關聯年輕人心智的橋梁。
其中，首當其沖的就是和人類快樂螺螄粉的反差感「跨界」。
作為讓很多年輕人直呼「上頭」的國民美食，聞著臭吃著香的螺螄粉，已經成了不少人忙碌日常里的「解饞神器」。
瞄準大家對「嗦粉」的熱衷勁，知乎的「跨界玩法」也頗有新意。
一方面，陣容有看頭。
知乎和人類快樂螺螄粉，這兩個看似風馬牛不相及的品牌合作出新品，本身就反差感十足，關鍵連新品的名字——「三人行必有我螄」，都起得自帶CP感。
前者用「三人行必有我師」這句高認知度的論語文案打底，讓人不自覺聯想到知乎里作為過來人的學姐學長，對青年群體暑假期間的貼心建議；后者則是用螺螄粉的「螄」艷壓全場，撩動每個人的味覺記憶。
讓大家在細品諧音梗間，莫名有種自然又不違和的錯覺，營銷記憶點這不就有了。
另一方面，體驗夠趣味。
試想一下，咬上一根脆爽十足的靈魂酸筍，再順便思考個問題、碼一下答案，這一全套體驗下來，「最有文化的螺螄粉打開方式」無疑了。
趣味之余，讓人想要不自覺地深挖其中的故事和緣由，跨界營銷中1+1>2的傳播效果也就此埋下伏筆。
除此之外，知乎還攜手便利蜂在北京打造「知乎有料夏日便利店」，聯合不眠海圍繞「知乎超有料 不眠嗨一夏」的主題打造聯名飲品「嗨樂冰」，讓大家在線下打卡的過程中，以真實的視角發現知乎夏天有趣有料的內容，對品牌的認知自然也再深一層。
同時在傳播上，知乎還和情感、影視、時尚、數碼、旅行、美食領域的十多家品牌聯動，組成「有料夏日聯盟」，以創意海報的形式帶大家一起解鎖「有料夏天」，尋找不同的有料夏日答案。
看得出來，雖然這一系列動作的「有料」之處不一而同，但都為知乎優質內容延伸出了接地氣的生活場景，這種更具象化的溝通方式，無疑能助力品牌更快觸達目標用戶并打動他們。
眾所周知，對于品牌營銷而言，傳播影響力決定了品牌營銷的廣度，內容的好壞決定品牌與用戶溝通的深度。
除了借品牌跨界動作掀起話題聲量，知乎在這場夏日營銷中也不忘整合平臺內部資源，通過打造七大領域活動、三檔自制節目，打好「優質內容」這張王牌。
知乎針對年輕人關注的影視、旅行、時尚、情感、數碼、游戲領域，推出「新片熱劇過夏天」、「玩過夏天」、「看番過夏天」等七個優質內容圓桌。
大家只要在知乎搜索「過夏天」，即可進入知乎暑期活動會場，收獲青年用戶成長指南、學習計劃、變美干貨、旅行攻略、數碼購買建議、感情經驗分享等多元化內容，稱得上是為年輕群體量身定制了漲知識秘籍。
知乎在今年夏天也基于知乎上各個緯度的專業討論，進行了視覺化呈現，準備了三檔自制節目。
《我的高考笑忘書》
知乎首檔高考紀實人物訪談節目
12個真實的高考過來人的故事，12個變失為利、尋找自我、逆風成長的故事，如何面對人生的失利，這些高考過來人的經歷或許能給你不一樣的答案！
《荒野會談》
知乎首檔荒野系青年談話節目
李雪琴、李松蔚、章若楠、席瑞、李浩源、劉博洋、蔣先貴帶你遠離城市回歸荒野，在輕松聊天中探討「Z世代年輕人到底如何認識世界」？
《我所向往的職業啊》
知乎首檔職場青年紀實觀察節目
你向往的職業是什么樣的？
知乎尋找到各行業優秀青年，記錄了他們的真實工作日常，并將擬邀楊天真、陳銘、夏鵬、崔璀等一起觀察、討論，分享職場有用知識。
和知乎一起跟隨優秀職場青年，探尋向往職業的真相吧！
在暑期檔的節點上，想要通過假期建立與年輕群體的深度溝通、提升大家對品牌的好感度，就要精準聚焦用戶喜好和需求，才能在碎片化的傳播環境中抓住大眾注意力。
站在這個角度看會發現，知乎這波夏日營銷有三大亮點值得借鑒：
一是品牌傳播與情緒洞察的精準匹配，為年輕群體的「暑假模式」提供了一種新的打開方式。
就像提起暑假，大家都不免對它生出期待感并狂立Flag，或是學習充電、或是休息解壓，知乎恰好就拿捏準了這一點。
不僅提煉出「上知乎，過有料夏天」的大主題，還貼心奉上一系列假期指南，這也是它能俘獲各圈層年輕人歡心的核心洞察。
二是內容和多元社交場景巧妙結合，成了搶占認知的破局關竅。
不管是聯合品牌玩跨界，還是整合資源做自制節目，亦或是花式互動激發參與，知乎這波動作輸出都有一個共同點：足夠切合年輕人的成長軌跡，圈層語言以及興趣偏好。
通過將「過有料夏天」融入日常生活場景，拉近與年輕人距離的同時，讓大家看到知乎在其中的用心，也把傳遞品牌年輕正能量的一面落到了實處。
三是站內站外聯動傳播，達成內容資源價值最大化。
整體來看，知乎這次的營銷打法以「有料夏天」為線索，實現了站內話題和站外實景的串聯。
這種站內站外雙管齊下的集中傳播方式，既擴大了曝光與互動，也為大家營造了一種「夏日生活處處皆學問」的氛圍，進一步強化了「上知乎，過有料夏天 」的認知引導，實現品牌營銷的成功破圈。
可以說，通過這樣一套從站內到站外、從差異化內容到social化傳播、從單個品牌到聯名發聲的全方位營銷組合拳，知乎這個以「有料夏天」為核心的暑期檔，在內容營銷陣法上可以說玩得環環相扣。
對于這份下足猛料的暑期漲知識禮包，你最為哪個心動？快來評論區找找同道隊友～
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