2022大中華區艾菲獎DTC賽道專場初審會成功舉辦！
7月21日，2022大中華區艾菲獎DTC賽道專場初審會在新意互動北京辦公室成功舉辦。來自品牌方、代理公司的11位評委出席初審會，以艾菲“四大支柱”黃金標準為依據，通過熱烈討論及嚴謹評分，甄選DTC實效案例。
DTC賽道是大中華區艾菲攜手新意互動在2022年全新升級的專項賽道，挖掘基于DTC模式的營銷案例，探索創新玩法，反哺品牌及從業者，助力行業變革。自招賽開啟以來，DTC賽道就備受關注，報賽案例數量也不斷刷新。截止7月13日案例征集結束，DTC賽道報賽量同比增長340%，其中品牌In-house報賽量為去年的5倍，成熟品牌DTC案例占比68%。
線下評委合影
線上評委合影
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁 徐浩宇
會議伊始，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇先生發表開場致辭，他表示：“作為今年大中華區艾菲獎全新的專項賽道，DTC賽道的誕生順應行業不斷創新的發展趨勢，迎合當前探索DTC生態經營理念和實踐方法的市場需求。希望通過今天的初審會，能發掘出更多DTC領域的優秀案例，為行業帶來更多可借鑒的思路和方法，進而賦能品牌商業價值增長?！?/p>
新意互動品牌部總經理 申健
隨后，新意互動品牌部總經理申健先生進行現場分享，他表示：“與大中華區艾菲合作打造DTC賽道，是新意互動出圈發展，提升數字營銷領域能力的具體實踐。感謝各位行業同仁的到來，希望在今天的初審會上能與各位交流切磋，發掘更多DTC領域的優秀案例，在‘業績為王’的當下，為更多企業帶來好的借鑒方法，啟迪行業持續發展。”
評審正式開始前，艾菲工作組現場對評審規則、賽道類別以及艾菲“四大支柱”進行了詳細地介紹，以便讓評委們更加明確評審規則，了解艾菲獎的評選機制，從而對案例進行更加專業高效的評審。
本次初審會共計評審15個案例，每評審一組案例，即進入十分鐘的討論環節。在評審環節，各位評委針對評審過程中發現的營銷創新點和所存在問題進行充分討論并積極發表看法、觀點，并結合自身經驗給出專業點評。
評委們表示，隨著智能化、數字化進程的不斷加快，品牌DTC營銷方法也呈現出了更多創新性特點。利用數字化手段來直接觸達消費者，通過強化數據管理，以客戶體驗為核心等模式發展已成為行業的大勢所趨。在今天的評審中，看到了很多頗有創新性的案例，相信會為探索DTC領域營銷新法提供更多思路。
徐浩宇先生為每一位評委頒發評委證書，感謝所有評委對艾菲的大力支持。
2022大中華區艾菲獎DTC賽道專場初審會圓滿結束，預祝所有參賽單位取得好成績！
2022大中華區艾菲獎DTC賽道初審評委
徐 楠 新意互動數字營銷業務部總經理
湯 紅 新意互動策略中心副總經理，CAAC汽車營銷研究院執行院長
杜 彥 十相集團合伙人
胡 懿 CHALI茶里CMO
李 安 Cistto膚見創始人兼CEO
李 瑞 Digitas Vice President
馬 耀 原象i2mago首席執行官
孫 昊 贊意條條起量總裁
堯銘侃 貓王音響首席增長官
周樹穎 泡泡瑪特首席消費者運營官
周 鈺 伊利集團數字化產品運營總監
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