圣迪樂刷屏分眾傳媒，引領高端雞蛋市場航天級營養(yǎng)革命
隨著我國居民生活水平、健康意識的提升，以及消費結構的升級，消費者為高品質農產品買單的意愿日益強烈。在此背景下，蛋品消費的品牌效應愈發(fā)明顯，高端雞蛋市場迅速興起。
圣迪樂作為率先瞄準高品質雞蛋賽道的品牌，很早就成長為中國高端雞蛋領軍品牌。面對市場上前赴后繼的新秀，圣迪樂更是憑借在品牌、產品、渠道和營銷上的強勢發(fā)力，不斷穩(wěn)固行業(yè)地位。
2022年，圣迪樂品牌再升級，成為中國蛋品行業(yè)唯一的航天事業(yè)合作伙伴。圣迪樂主動對標航天級品質，鍛造航天級營養(yǎng)，進一步推動蛋品行業(yè)向更高質量邁進。與此同時，圣迪樂開啟新一輪傳播攻勢，“航天級營養(yǎng)”高頻刷屏分眾傳媒，引爆4億城市主流人口，重塑蛋品消費新價值。
一場高品質雞蛋革命
中國雞蛋市場苦“有品類無品牌”久矣，圣迪樂無疑是雞蛋品牌化道路上的先行者。在創(chuàng)立之初，圣迪樂高調喊出“來一場雞蛋革命”的口號，用2萬只蛋雞開啟了“革命之路”。
今天的圣迪樂已經發(fā)展為蛋雞養(yǎng)殖規(guī)模逾1300萬只、養(yǎng)殖規(guī)模排名全球第十三位、全國高端鮮雞蛋市場占有率超60%的頭部品牌，而回顧圣迪樂一路走來的征程，不難發(fā)現，這場“雞蛋革命”始終以品質為導向。
為確保蛋品的品質，圣迪樂依托于擁有優(yōu)種雞、優(yōu)營養(yǎng)、優(yōu)環(huán)境、優(yōu)生產和優(yōu)科技的“五優(yōu)農場”，從選種到飼養(yǎng)，從生產環(huán)境到技術創(chuàng)新，實現高標準、嚴要求的管理。
具體來說，就是優(yōu)選經過100多年品質驗證的德國羅曼種雞，確保血統(tǒng)純正。喂養(yǎng)方面，圣迪樂養(yǎng)殖基地依山傍水，新風系統(tǒng)的引入為母雞的健康成長提供舒適的環(huán)境；堅持天然谷物喂養(yǎng)，玉米、大豆、雜糧按照6:2:2進行科學配比；采用近紅外檢測谷物的黃曲霉毒素、農藥殘留，以求每一顆雞蛋的美味和營養(yǎng)。生產方面，蛋品的篩選、清洗、干燥、殺菌、分級及裝箱實現全程自動化，保證雞蛋的統(tǒng)一。
除此之外，圣迪樂自建“圣迪樂村蛋雞研究院”，建立與國際標準接軌的“SDL標準體系”， 該標準囊括蛋雞營養(yǎng)、品種優(yōu)選、健康養(yǎng)殖、改善風味、效率提升5大維度，共計1185個質量控制點，其中3項指標高于國家標準，6項指標成為行業(yè)唯一。
精確到每一處細節(jié)上的品質把控，構成了圣迪樂鮮蛋高品質的基石。也正是憑借對品質始終如一的苛求，圣迪樂建立起深厚的產品壁壘優(yōu)勢，滿足國民對高品質雞蛋與日俱增的需求之外，引領蛋品行業(yè)的高標準發(fā)展，不斷穩(wěn)固自身行業(yè)頭部品牌的地位。
線上線下全渠道布局，打造“國民好蛋”
銷售成績是圣迪樂頭部玩家地位的有力證明。
根據公開數據，圣迪樂在全國主要24城市大賣場的高端鮮雞蛋銷售額占比高達67.9%。2020年，全年銷售雞蛋超18億枚，2021年，圣迪樂鮮蛋在天貓、京東自營、京東POP、拼多多保持銷量全線第一名，其中，天貓圣迪樂村旗艦店銷售額同比2020年增長158%，銷量超過雞蛋品牌店鋪第二名至第五名的總和。
此外，圣迪樂村旗艦店在2021年雙十一期間，獲雞蛋品牌店鋪排名第一，在天貓雙十一和天貓美食聯(lián)合發(fā)布的“狂歡熱賣榜”中，圣迪樂位于蛋類品牌第一名。而截止2021年，圣迪樂已連續(xù)三年蟬聯(lián)雙十一全網蛋品銷售冠軍。
傲人的銷售成績離不開圣迪樂在線上線下銷售渠道的全面布局。近年來，除了持續(xù)深化與KA商場、便利店等線下渠道的合作，為匹配品牌新時代的渠道變化趨勢，圣迪樂加速規(guī)劃線上渠道，聯(lián)合天貓、京東、盒馬等電商平臺及新零售渠道，基于自建的17個養(yǎng)殖基地所創(chuàng)造的供應優(yōu)勢，實現蛋品的高效配送。
另外據了解，圣迪樂目前正發(fā)力整合集團資源，鏈接全球資源，建立集團新零售T+，打造“一五一十”品牌+產品矩陣，形成B2C業(yè)務、自營B2C平臺、O2O、社群+社交電商、產業(yè)互聯(lián)網等五大業(yè)務板塊，目標則是通過線上線下全方位對接消費者需求，打造國民級雞蛋品牌。
航天級營養(yǎng)刷屏分眾，引爆健康雞蛋品牌形象
當然，圣迪樂深諳想要成為國民級雞蛋品牌，與消費者建立深度溝通，占位心智是關鍵。
為此，圣迪樂從產品入手，打造“鮮蛋”品類，高端系列、谷物系列、可生食標準系列以及安菌蛋四大系列，充分貼合更新鮮、更營養(yǎng)、更精細的消費需求，贏得消費者的青睞。
值得關注的是，圣迪樂最新推出的OMEGA-3雞蛋，歷經五年時間、40多次試驗、140多次調整和10余萬多枚雞蛋的測試，營養(yǎng)價值是普通雞蛋的兩倍，成功通過NSF雙認證更安全。可以預見，OMEGA-3雞蛋在上市之后，將會在年輕父母消費群中掀起一陣風暴。
在營銷端，圣迪樂則不斷創(chuàng)新與消費者的溝通方式，線上線下，通過話題營銷、社區(qū)種草、電商直播，品牌聯(lián)名等方式加強消費者對圣迪樂品牌的認知，并在營銷過程中，堅持對健康雞蛋品牌的形象進行推廣。
近日，圣迪樂正式簽約成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”，這標志著其健康雞蛋品牌形象邁向新的臺階，未來，圣迪樂將對標中國航天的嚴謹、創(chuàng)新精神，打造具有“航天級營養(yǎng)”品質的雞蛋。
而為了加速品牌破圈，圣迪樂還攜手分眾傳媒，在消費者每日必經的社區(qū)電梯對品牌廣告進行飽和式投放。
眾所周知，憑借高頻觸達和覆蓋4億城市主流人群等核心優(yōu)勢，分眾已成為線下流量的核心入口和引爆主流的稀缺媒介。此次攜手分眾，圣迪樂將在滲透目標消費群的基礎之上，將品牌航天級品質的優(yōu)勢植入主流消費者心智，加上“航天級營養(yǎng)”的加持，在主流消費人群中引爆健康雞蛋品牌形象，使得品牌價值得到進一步提升，并助力圣迪樂加速成為更多消費者高品質鮮蛋首選品牌。
關于品牌愿景，圣迪樂曾表示： “我們希望國人能真正樹立起對食品安全的信心，讓每一位顧客都能吃到放心的雞蛋?！北种@份愿景，圣迪樂已在高品質雞蛋賽道上堅持了20年。未來，我們期待圣迪樂秉承航天精神研發(fā)出更多航天級的產品，以航天級營養(yǎng)守護國民健康。
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