太二7周年慶，這次跨界開舞廳？
爆炸頭、disco舞曲、魔性擦玻璃舞......
單看這些元素，你絕對無法想象這是酸菜魚門店會出現的內容。
餐飲界的整活一哥——太二酸菜魚，在成立7周年之際，又整了一次全網關注的好活。
太二開設“舞廳”，但進來的客人，不需要會跳舞。
與往年周年慶線下快閃不同，太二今年將主會場放在線上，打造一場“云蹦迪”的狂歡。
為了此次的線上“舞廳”，太二編排出簡單易學的“擦擦舞”，并為此制作了一支沒有任何技巧的視頻。
只用一個動作，激活全民情緒。
1分鐘不到的視頻中，不同職業、不同年齡的人群，甚至動物以及非生物都在不斷重復同一個擦玻璃的舞蹈動作。
因為動作門檻之低，網友們產生模仿參與的意愿，勇敢秀出自己的魔性舞姿。
太二這樣做，只想讓大家記住一件事——跳舞不需要技巧，只要開心就好。
從線下快閃轉戰線上傳播，是從傳得好，向傳得快、傳得廣的一次戰略調整。
為了撬動社交媒體話題傳播，太二在微博拋出“實現酸菜魚自由”的重金獎勵，吸引網友投稿有趣好玩的舞蹈視頻，加入到這場周年舞會的狂歡中。
#太二開酸菜魚開舞廳# 和 #領舞員工資饞哭千萬網友#這兩個一天之內達到上億次閱讀的話題，也是太二這次引發全網熱舞浪潮的印證。
線上始終是為導流到線下服務的，太二將390+家線下門店改造成“舞廳”，打造邊蹦迪邊吃魚的體驗，成為這條全民跳舞之旅的終點。
從舞廳主題桌、到背景音樂、到循環播放的“擦擦舞”視頻、再到店員的disco風爆炸頭裝扮，每一個細節都把場景感和沉浸感落到實處。
在互動環節，顧客在就餐時模仿店小二跳擦擦舞，就有機會拿到“舞技開掛布”、“搖搖切克鬧團扇”等舞廳主題周邊，以及限定菜品“莫推托‘微醺’冰粉”。
不管是從線上“舞廳”來的粉絲，還是隨機到場吃魚的顧客，都能體驗舞廳吃魚的完整鏈路。
通過觀察這套線上線下的組合拳，我們可以發現——
儀式感，是將品牌打進用戶心智的秘密武器。
太二不斷創造有趣獨特的門店活動，背后的目標是讓顧客通過上菜的儀式感、對暗號的互動性和獎品的趣味性來激發參與度和分享欲。
顧客獲得了快樂，那在他們的心中，太二就是好玩、有趣的代名詞。
太二為年輕人創造情感展現的平臺，“太二舞廳”絕非偶然，在今年眾多營銷活動中，一直體現太二的野心與創意功力。
如太二男士口紅上新期間，門店發起“抬杠”活動，只要抬起杠鈴形狀的口紅，便能獲得獎品；再如酸菜肥腸上新時，只需說出三個帶“chang”音的成語，就能免費吃新菜......
新消費時代，消費者對餐飲的需求和期待，已經轉移到有趣的消費體驗，甚至是精神層面的價值認同。
太二擅長與年輕人打成一片，用他們喜愛的方式傳達“酸爽”理念。在這次“太二舞廳”活動中，酸菜魚“酸爽上頭”的體驗，被賦予了更生活化的表達。跳一段有趣的舞蹈，身心酸爽之余，壓力也隨之得到釋放。
從品牌角度上，太二通過這次無需技巧的舞蹈狂歡，對“酸爽”做了一次更有共鳴的詮釋，這種與年輕消費者的屢屢“同頻”，讓他們更喜愛太二這個同齡人般的品牌。
由此可見，步入第7年的太二，心態依然年輕。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）