新冠歷三年，夏日創(chuàng)意營銷大變天
今年夏天即將收尾，對(duì)比疫情前的2019年，我們根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了今年夏日營銷創(chuàng)意的一些顯著變化：如場景上露營、聚會(huì)、居家出現(xiàn)頻度飆升，品牌承擔(dān)更多疏解壓力的角色，溝通上更加注重趣味和共創(chuàng)，元宇宙帶來營銷新玩法……
一.疫情前后 夏日營銷趨勢(shì)變化
2019年是沒有疫情的最后一個(gè)夏天，很多簡單美好的小幸福，在疫情3年后的今天都顯得更加珍貴。
對(duì)品牌營銷來說，伴隨消費(fèi)者變化，創(chuàng)意視頻的溝通方式也發(fā)生著巨變。我們根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)數(shù)據(jù)，總結(jié)了疫情前后夏日創(chuàng)意視頻的變化趨勢(shì)。
2019年，圍繞畢業(yè)季、七夕、夏日等事件節(jié)點(diǎn)，場景上旅行、戶外、約會(huì)最高頻，情緒上以自然的情感疏導(dǎo)為主，主流溝通方式是引發(fā)共情。
邁入新冠歷3年，場景轉(zhuǎn)為露營、聚會(huì)、居家，情緒上更多是幫大家疏解壓力，溝通走向深度的趣味共創(chuàng)。同時(shí)，新物種元宇宙今夏頻繁出現(xiàn)，初露鋒芒。
營銷場景對(duì)品牌營銷來說至關(guān)重要，變化趨勢(shì)也最大。我們對(duì)比了今年跟去年的創(chuàng)意視頻場景變化，發(fā)現(xiàn)以下趨勢(shì)。
去年夏天火熱的旅行、運(yùn)動(dòng)、音樂節(jié)場景的出現(xiàn)頻度都大幅下跌，取而代之的是露營、聚會(huì)、居家。其中，露營出現(xiàn)的頻度飆升了10倍，在疫情居家無法見朋友的情況下，更多品牌選擇聚會(huì)場景來打動(dòng)消費(fèi)者。
二.疫情前的最后一個(gè)夏天品牌都在講啥？
還記得疫情前的最后一個(gè)夏天嗎？我們從場景、情緒、溝通、新物種這幾個(gè)維度，來回顧2019年夏日創(chuàng)意視頻，這背后也承載著我們所有人的生活和心態(tài)變化。
① 場景：旅行、戶外、約會(huì)是主旋律
圍繞畢業(yè)季、暑假、七夕等事件和節(jié)點(diǎn)，旅行、戶外、約會(huì)是2019年夏日創(chuàng)意視頻的核心場景。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局-2019年夏日主題創(chuàng)意視頻
② 情緒：疏導(dǎo)情感為主
2019年的創(chuàng)意視頻多以疏導(dǎo)情感為主，如江小白發(fā)起#畢業(yè)召喚季#戰(zhàn)役，通過跟幾位畢業(yè)生重溫校園印象深刻的事，引出大家對(duì)大學(xué)好友的想念，并在江小白瓶身寫下想對(duì)同學(xué)說的話。
同時(shí)，在江小白官網(wǎng)微信公眾號(hào)回復(fù)“召喚”，就能申領(lǐng)江小白畢業(yè)召喚禮包，“以瓶為約，召喚相聚”。網(wǎng)友紛紛表示“領(lǐng)了就叫兄弟出來吃飯”、“懷念大學(xué)生活”。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局-創(chuàng)意評(píng)論詞云及評(píng)論
③ 溝通：以故事引發(fā)共情
2019年還沒有那么卷，品牌大多以溫情故事打動(dòng)網(wǎng)友。
以父親節(jié)為例，康恩貝前列康發(fā)布了長視頻，回顧女兒跟父親“老路”的成長經(jīng)歷。品牌發(fā)起 #為超人爸爸加油#的話題戰(zhàn)役，引導(dǎo)大家寫下爸爸做的最感動(dòng)的事，獲得了網(wǎng)友的共情參與和轉(zhuǎn)發(fā)。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局-創(chuàng)意概念詞云
④ 新物種：2019開始火的密室逃脫
據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，“密室”自2019年夏天開始火熱，并借多部密室逃脫系列綜藝占領(lǐng)用戶心智。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-知識(shí)庫探索-密室熱度
同年，科顏氏和劉昊然合作，發(fā)起#劉昊然白泥探案#戰(zhàn)役，以國寶熊貓密室被殺為懸念，引出白泥面膜線索。趣味橫生的探案情節(jié)引發(fā)眾多網(wǎng)友互動(dòng)，大家紛紛評(píng)價(jià)“好有意思、可愛”。
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三.新冠歷三年 夏日營銷大變樣
歷經(jīng)三年疫情洗禮，消費(fèi)者需求跟品牌打法都發(fā)生了巨大變化。
① 場景：露營、聚會(huì)、居家成為主旋律
疫情下，出去玩、跟朋友見面成為消費(fèi)者心聲，除居家場景外，露營、聚會(huì)場景也大幅增加。
比如今年五一，Crocs x就跟戶外生活方式媒體Nuts楽此發(fā)起#天生自在#戰(zhàn)役，#crocs洞洞星人# 們帶著#白敬亭同款洞洞鞋# 經(jīng)典特林洞洞鞋，一起挑戰(zhàn)城市里的輕量化露營活動(dòng)。
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② 情緒：疏導(dǎo)壓力成為新趨勢(shì)
在常態(tài)化疫情下，每個(gè)人被都背負(fù)了更多壓力，品牌承擔(dān)了更多疏導(dǎo)角色。
今年畢業(yè)季，OPPO攜手任敏發(fā)起#畢業(yè)去野清單# 活動(dòng)。在海洋館里逗趣模仿魚群，在露營時(shí)舉杯暢想未來，去呼倫貝爾騎馬，去三亞吹吹海風(fēng)，去遼闊的西北領(lǐng)略天高云闊……
疫情下，就業(yè)時(shí)，“去野”的口號(hào)給了千萬畢業(yè)大軍一個(gè)解壓出口。
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完不成的KPI、卷到懷疑人生、隱形偏見……負(fù)能量積壓，讓這屆打工人喘不過氣。同樣以解壓為話題，三金西瓜霜攜手智聯(lián)招聘為打工人疏壓，發(fā)起#職場有痛，會(huì)噴有用#戰(zhàn)役，引導(dǎo)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)說出職場痛處，分享應(yīng)對(duì)妙招。
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該視頻引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共情和熱議，TA們細(xì)致講述了自己的職場感悟，分享工作中的正能量和解壓妙招。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局-創(chuàng)意評(píng)論
③ 溝通：趣味共創(chuàng)、多元玩法
2022年，消費(fèi)者需要更好玩的對(duì)話、更深度的參與。
醫(yī)療保健品牌三諾跟中國航天文創(chuàng)合作了《父親節(jié)快樂，我的老小孩》創(chuàng)意視頻，全網(wǎng)征集哄爸語錄，引發(fā)網(wǎng)友花式參與。
古馳攜手栩栩華生發(fā)起#想象上海BloomingShanghai#藝術(shù)創(chuàng)作征集投稿，以上海大街小巷為靈感，邀請(qǐng)大家一起繪制城市私人地圖，網(wǎng)友發(fā)來的眾多藝術(shù)作品也成為有趣的展覽，引發(fā)二次傳播。
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④ 新物種：元宇宙、虛擬人帶來營銷新玩法
今年，元宇宙作為新物種初露鋒芒，跟虛擬人、數(shù)字藏品一道，帶來品牌營銷新思路。
如可口可樂近日推出元宇宙概念的律動(dòng)方塊新品，攜手虛擬人MG_YumZiya任子雅，發(fā)起#元宇宙靈感可口可樂#戰(zhàn)役。
同樣主打元宇宙，moody聯(lián)手虛擬人AYAYI 打造了首款元宇宙概念彩瞳——「超瞳??系列」，六福珠寶520攜手李易峰發(fā)布同款數(shù)字藏品，受到廣泛關(guān)注。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局-元宇宙相關(guān)創(chuàng)意
總結(jié)
夏日覆蓋多個(gè)重要事件、節(jié)點(diǎn)，對(duì)品牌來說是很好的營銷機(jī)遇期，可參照以上趨勢(shì)變化規(guī)劃明年的創(chuàng)意視頻。時(shí)趣洞察引擎「創(chuàng)意情報(bào)局」也將每日更新上千最新創(chuàng)意案例供參考，歡迎登錄官網(wǎng)體驗(yàn)。
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