Initiative 極致傳媒贏得TopDigital創新營銷獎三項大獎
近日，備受矚目的2022第十屆TopDigital創新營銷獎獲獎結果正式揭曉。IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商Initiative極致傳媒，憑借案例樂高“樂造新世界”、默沙東“HPV 守護聯盟”的精彩表現，在2904件作品中脫穎而出，分別贏得玩具樂器類別的金獎和IP營銷類別的銀獎。同時，嘉士伯“虎虎生輝啟順年”贏得藝術文化營銷類別的年度專項獎。
嘉士伯：虎虎生輝啟順年
藝術文化營銷 - 年度專項獎
自90年代始，藝術就深深植入在嘉士伯的品牌基因中。虎年之際，嘉士伯與著名藝術家倪傳婧攜手共創虎年限定版產品。希望以藝術作為媒介來打動年輕人，與年輕人共度一個有趣的春節！
我們瞄準了年輕人生活中社交屬性滿滿，和熱衷新奇有趣體驗這兩點。透過抖音挑戰賽切入拜年、視頻送祝福等春節社交場景。同時，互動式裝置藝術讓年輕人以新鮮的形式來體驗寫“福”字和糖畫等傳統的春節項目，將嘉士伯與藝術家倪傳婧攜手共創的虎年春節作品與限定版產品有趣融入年輕消費者的春節中。
樂高：樂造新世界
玩具樂器 - 金獎
現在的小孩是幸福的一代，不但父母會為他們添置玩具，祖父母，親戚朋友也會參與，所以家中閑置玩具不少。在家長眼中，樂高相對其他玩具價格較高，孩子可能拼完就放在一邊，所以性價比低。他們看不見孩子的想象力+樂高的無限可能！
通過“樂造新世界”的活動，我們不但成功讓家長看到樂高的可能性，還讓他們了解到它培養孩子的創造力與想象力的價值，更把他們帶進去了孩子們的“新世界”一個不斷在搭拼，拆掉改進，又再搭拼的世界！
默沙東：HPV 守護聯盟
IP營銷 - 銀獎
醫藥行業的廣告法規嚴謹，在傳播上往往受到不同形式的限制。同時，本次戰役目標人群女大學生的生活繁忙，注意力分散。要在有限預算下獲得她們注意，并不容易。《HPV守護聯盟》舍棄了環境嘈雜的主流社交媒體，轉移視線從受眾的日常娛樂入手，巧妙地以漫畫作為核心媒介，趣味化呈現出枯燥復雜的預防HPV知識，成功獲得女大學生的關注，加強了她們對HPV的重視及聚焦預防！
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