Initiative 極致傳媒贏得TopDigital創(chuàng)新營銷獎三項大獎
近日，備受矚目的2022第十屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎獲獎結果正式揭曉。IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商Initiative極致傳媒，憑借案例樂高“樂造新世界”、默沙東“HPV 守護聯(lián)盟”的精彩表現(xiàn)，在2904件作品中脫穎而出，分別贏得玩具樂器類別的金獎和IP營銷類別的銀獎。同時，嘉士伯“虎虎生輝啟順年”贏得藝術文化營銷類別的年度專項獎。
嘉士伯：虎虎生輝啟順年
藝術文化營銷 - 年度專項獎
自90年代始，藝術就深深植入在嘉士伯的品牌基因中。虎年之際，嘉士伯與著名藝術家倪傳婧攜手共創(chuàng)虎年限定版產品。希望以藝術作為媒介來打動年輕人，與年輕人共度一個有趣的春節(jié)！
我們瞄準了年輕人生活中社交屬性滿滿，和熱衷新奇有趣體驗這兩點。透過抖音挑戰(zhàn)賽切入拜年、視頻送祝福等春節(jié)社交場景。同時，互動式裝置藝術讓年輕人以新鮮的形式來體驗寫“福”字和糖畫等傳統(tǒng)的春節(jié)項目，將嘉士伯與藝術家倪傳婧攜手共創(chuàng)的虎年春節(jié)作品與限定版產品有趣融入年輕消費者的春節(jié)中。
樂高：樂造新世界
玩具樂器 - 金獎
現(xiàn)在的小孩是幸福的一代，不但父母會為他們添置玩具，祖父母，親戚朋友也會參與，所以家中閑置玩具不少。在家長眼中，樂高相對其他玩具價格較高，孩子可能拼完就放在一邊，所以性價比低。他們看不見孩子的想象力+樂高的無限可能！
通過“樂造新世界”的活動，我們不但成功讓家長看到樂高的可能性，還讓他們了解到它培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力與想象力的價值，更把他們帶進去了孩子們的“新世界”一個不斷在搭拼，拆掉改進，又再搭拼的世界！
默沙東：HPV 守護聯(lián)盟
IP營銷 - 銀獎
醫(yī)藥行業(yè)的廣告法規(guī)嚴謹，在傳播上往往受到不同形式的限制。同時，本次戰(zhàn)役目標人群女大學生的生活繁忙，注意力分散。要在有限預算下獲得她們注意，并不容易。《HPV守護聯(lián)盟》舍棄了環(huán)境嘈雜的主流社交媒體，轉移視線從受眾的日常娛樂入手，巧妙地以漫畫作為核心媒介，趣味化呈現(xiàn)出枯燥復雜的預防HPV知識，成功獲得女大學生的關注，加強了她們對HPV的重視及聚焦預防！
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