「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新欄目，每周五更新。我們會(huì)每周重點(diǎn)關(guān)注一個(gè)賽道，并為你精選 5-10 個(gè)新品牌（涉及新銳品牌/成熟品牌）。

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丹·伯克戴上護(hù)目鏡，感覺像在觀賞一部電影。不同的是，他發(fā)現(xiàn)自己身處其中，能看到、聽到、聞到、觸碰到里面的一切。科幻作家斯坦利· 溫鮑姆（Stanley  Weinbaum）于 1935 年寫下這個(gè)故事，被視為是 VR 概念的萌芽。

縱觀 VR 的發(fā)展歷史，在經(jīng)歷 50-60 年代的原始期、70-80 年代的技術(shù)積累、90 年代的應(yīng)用轉(zhuǎn)型后，于 2012 年正式步入起步階段。

近十年間，各大巨頭已紛紛入場布局：Facebook 收購 VR 頭顯廠商 Oculus，字節(jié)跳動(dòng)收購 VR 一體機(jī)品牌 Pico，谷歌重啟 AR 眼鏡計(jì)劃，騰訊、阿里、華為也都在內(nèi)容、硬件等各領(lǐng)域不斷嘗試。

VR/AR 的市場規(guī)模還在不斷擴(kuò)張，2020 年全球在該領(lǐng)域支出為 120.7 億美元（約 769 億元人民幣），預(yù)計(jì)到 2024 年上升至 728 億美元（約 4637 億元人民幣），而在 2020 年中國的支出就占到全球市場份額的 54 %，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鳌?/p>

此外，在今年 618 整體低迷的消費(fèi)環(huán)境下， VR/AR 設(shè)備銷售逆勢增長，成交額同比增長 350%。

本期品牌出鞘，刀法將介紹 6 個(gè)在 VR/AR 領(lǐng)域不同賽道的品牌，從頭顯設(shè)備到內(nèi)容制作、從線上觀影到線下體驗(yàn)，希望帶來 VR+ 的更多玩法。

01

奇遇

品牌亮點(diǎn)：背靠愛奇藝，具備豐富的影視資源，銷售額市占率top1。

奇遇創(chuàng)立于 2016 年，是由愛奇藝內(nèi)部孵化、獨(dú)立運(yùn)營的 VR 一體機(jī)品牌，專注“硬件+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)，致力于成為中國 VR 娛樂生態(tài)引領(lǐng)者。

公司創(chuàng)始人熊文畢業(yè)于清華大學(xué)，曾任聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略總監(jiān)及北美營銷總監(jiān)、視云網(wǎng)絡(luò)有限公司 CEO及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌 17TV CEO；COO 孫峰是前中央電視臺財(cái)經(jīng)欄目主編，并于 2013 年創(chuàng)辦過游戲平臺“葡萄游戲廳”。

品牌已先后推出奇遇系列 1-3、Dream Pro 等多款 VR 一體機(jī)產(chǎn)品，2021 年第四季度全渠道銷售額同比增長 475.9%，市占率達(dá) 22.5%，位列中國市場第一。此外，奇遇建有高品質(zhì)觀影平臺“iQUT 未來影院”，依托于愛奇藝內(nèi)容資源庫，成為影視資源最豐富的平臺。

品牌在線上建立微博、b站、小紅書媒體矩陣，并以抖音作為主要傳播平臺，采用與數(shù)碼、科技、游戲類達(dá)人合作視頻種草+自播的模式形成閉環(huán)。

融資信息：

• 2017 年 9 月，完成 Pre-A 輪融資，投資方為中信建投資本、重慶兩江集團(tuán)、IDG資本、愛奇藝

• 2019 年 10 月，完成 1 億人民幣 A 輪融資，由毅達(dá)資本領(lǐng)投，貝信資本跟投

• 2021 年 1 月，完成數(shù)億人民幣 B 輪融資，投資方為屹唐長厚，清新資本

• 2022 年 1 月，完成股權(quán)投資，投資方為四川產(chǎn)業(yè)振興基金，興投控股

銷售渠道：

• 線上：天貓、京東、抖音

• 線下：暫無

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• 奇遇 Dream Pro  VR 一體機(jī) 2499-3099 元

• 奇遇 Dream VR 一體機(jī) 1999 元

02

VeeR

品牌亮點(diǎn)：硅谷基因，是全球最大 VR 影視內(nèi)容庫之一，多年與國際知名電影節(jié)合作。

VeeR 創(chuàng)立于 2016 年，專注全球優(yōu)質(zhì) VR 內(nèi)容的出品和發(fā)行，致力于打造全球化、高質(zhì)量的沉浸娛樂平臺。品牌核心業(yè)務(wù)線有環(huán)球 VR 內(nèi)容平臺、零號空間 VR 影院和 VR 影視工作室 VeeR Studio。

VeeR 創(chuàng)始人葉瀚中曾任 Adobe 視頻產(chǎn)品研發(fā)以及 Sierra Ventures 投資董事，成為硅谷史上最年輕的華人 VC 董事，投資過喜馬拉雅，時(shí)趣互動(dòng)等公司；聯(lián)合創(chuàng)始人陳婧姝則畢業(yè)于斯坦福人工智能專業(yè)，曾在硅谷大數(shù)據(jù)公司 Trifacta 任高級交互設(shè)計(jì)師，以及在硅谷創(chuàng)業(yè)公司 OhMyGreen 做產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)。

品牌旗下內(nèi)容平臺擁有全球 VR 影視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫，類型覆蓋影視/動(dòng)畫 ACG、互動(dòng)劇、演出/表演藝術(shù)等；零號空間線下影院門店覆蓋 30 多個(gè)城市，片庫包括國際電影節(jié)獲獎(jiǎng) VR 影片、豬豬俠等 IP 衍生內(nèi)容等；VeeR Studio 則主要開發(fā) IP 衍生 VR 內(nèi)容以及原創(chuàng) VR 內(nèi)容孵化，出品作品曾?圍威尼斯、戛納、翠貝卡等國際電影節(jié)。

目前品牌在傳播上主要與借力戛納電影節(jié)的合作，在視頻端發(fā)布 2022 戛納 XR 影像單元入圍影片。此外，7 月 25 日正式發(fā)布與佳能聯(lián)合主辦的“超視角” VR 創(chuàng)作者大賽。 

融資信息：

• 2016 年 6 月，完成天使輪融資，投資方為線性資本

• 2017 年 3 月，完成 Pre-A 輪融資，投資方為 BAI貝塔斯曼亞洲投資基金

• 2017 年 6 月，完成 A 輪融資，投資方為創(chuàng)世伙伴資本

• 2020 年 4 月，完成戰(zhàn)略投資，投資方為風(fēng)語筑

• 2020 年 11 月，完成 A+ 輪融資，投資方為創(chuàng)世伙伴資本

• 2022 年 1 月，完成戰(zhàn)略投資，投資方為艾德韋宣集團(tuán)

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• VR 觀影 19.9-45.9 元（大眾點(diǎn)評參考價(jià)）

• VR 密室 109 元/ 人

03

INMO影目科技

品牌亮點(diǎn)：推出國內(nèi)首款消費(fèi)級 AR 智能眼鏡，多樣化營銷場景。

INMO影目科技成立于 2020 年，是一個(gè)AR 智能眼鏡品牌，聚焦智能眼鏡領(lǐng)域的研發(fā)、設(shè)備和解決方案設(shè)計(jì)，致力于打造熱愛潮流與科技年輕用戶的科技“潮品”。

INMO影目科技母公司酷派集團(tuán)是 1993 年創(chuàng)立的移動(dòng)通信終端設(shè)備研制與軟件開發(fā)企業(yè)，曾在香港主板上市。作為酷派集團(tuán) AR 事業(yè)部拆分后成立的公司，品牌核心團(tuán)隊(duì)來自酷派智能穿戴事業(yè)部，以及華為、TCL等手機(jī)廠商，具備前沿的技術(shù)研發(fā)水平。

品牌產(chǎn)品線主要分為 ToB 和 ToC 2條，其中 C 端為研發(fā)主線和核心，B 端則針對文旅、工業(yè)、教育等行業(yè)提供定制化服務(wù)。2022 年 4 月，品牌正式上線國內(nèi)首款消費(fèi)級 AR 智能眼鏡 INMO Air，可滿足看視頻、翻譯、導(dǎo)航等多個(gè)需求。在京東上線首日即現(xiàn)貨告罄，獲得智能設(shè)備品類銷售榜榜首。

營銷策略方面，INMO影目科技選用場景化營銷，將年輕人的主要消費(fèi)場景與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，比如探店、社交、音樂節(jié)等。品牌在抖音、小紅書、B 站等平臺上以心智種草為主，暫未開啟直播。此外，品牌還曾在劇集《請叫我總監(jiān)》中亮相，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

融資信息：

• 2021 年 2 月，完成數(shù)千萬人民幣天使輪融資，由老鷹基領(lǐng)投，容璞資本、三七娛樂、Matrix Partners、JIUHE PROFITABILITY HK LIMITED 跟投

• 2021 年 11 月，完成數(shù)千萬人民幣 Pre-A 輪融資，由經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投，九合創(chuàng)投、君盛資本等跟投

• 2022 年 5 月，完成 1000 萬美元 A 輪融資，投資方為摯文集團(tuán)

銷售渠道：

• 線上：品牌官網(wǎng)、京東、微信小程序

• 線下：暫無

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• INMO Air 輕量級 AR 智能眼鏡 2999 元

• INMO Air 專屬墨鏡鏡片 199 元

04

沉浸世界

品牌亮點(diǎn)：國內(nèi)首創(chuàng)線下大空間沉浸式 VR 交互體驗(yàn)。

沉浸世界是創(chuàng)立于 2016 年的大空間 VR 平臺，致力于用可滿足空間定位、動(dòng)作捕捉、體感模擬的 VR 顯示技術(shù)，為用戶提供差異化的線下娛樂體驗(yàn)。

創(chuàng)始人陳鑫有 9 年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，從密室逃脫行業(yè)轉(zhuǎn)向 VR 領(lǐng)域；聯(lián)合創(chuàng)始人周蕾和潘秀勇都是十幾年經(jīng)驗(yàn)的游戲行業(yè)從業(yè)者，并同時(shí)具備 VR 研發(fā)經(jīng)歷，在產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營、策略管理方面均有建樹。

沉浸世界在 VR 內(nèi)容制作上包括 4 大板塊：VR 密室、IP 劇情團(tuán)戰(zhàn)、射擊健身、科普益智。品牌利用軟硬件無線解決方案，使用戶可在超百平米的線下空間內(nèi)，獲得 1:1 空間行走的超現(xiàn)實(shí)交互體驗(yàn)，是國內(nèi)首創(chuàng)的大空間沉浸式多人移動(dòng) VR 線下體驗(yàn)平臺。

品牌搭建大空間 VR 技術(shù)平臺“FREMA”，主要包括標(biāo)準(zhǔn)化的開發(fā)結(jié)構(gòu)、內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)、空間運(yùn)營管理系統(tǒng)以及用戶系統(tǒng)四部分，整套體系涵蓋服務(wù)產(chǎn)業(yè)上下游全部環(huán)節(jié)，并以此形成品牌壁壘。未來兩年計(jì)劃建設(shè)數(shù)字化主題公園、提供即時(shí) VR 體驗(yàn)的社區(qū)店，力爭成為“VR版的環(huán)球影城”。

融資信息：

• 2016 年 4 月，完成種子輪融資

• 2017 年 1 月，完成天使輪融資，投資方為老鷹基金、創(chuàng)享投資、京北投資

• 2017 年 11 月，完成 2000 萬人民幣 Pre-A 輪融資

• 2020 年 6 月，完成 1000 萬人民幣 Pre-A+ 輪融資，投資方為惟一資本

• 2020 年 12 月，完成 A 輪融資，由復(fù)樸資本、源慧資本領(lǐng)投，老鷹基金跟投

• 2022 年 1 月，完成數(shù)千萬人民幣 A1 輪融資，由麟閣創(chuàng)投領(lǐng)投，惟一資本、復(fù)樸資本跟投

• 2022 年 6 月，完成數(shù)千萬人民幣 A2 輪融資

銷售渠道：

• 線上：美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、抖音

• 線下：北京、上海、廣州等全國超 30+ 城市共設(shè) 100+ 家體驗(yàn)店

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• 單人入門 VR 賽博朋克射擊 58 元（美團(tuán)參考價(jià)）

• VR 主題密室 198 元/人

05

arpara

品牌亮點(diǎn)：VR 設(shè)備+ VR 社交平臺，搭建沉浸式虛擬空間。

arpara 是成立于 2021 年的 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備產(chǎn)品品牌，以硬件研發(fā)為核心，打造超輕薄、超高清、超精準(zhǔn) VR 設(shè)備為基礎(chǔ)，致力于為用戶構(gòu)建沉浸式的數(shù)字生活提供平臺與便利。

2021 年 9 月，品牌全面開啟在北美、日本、歐洲等多個(gè)海外地區(qū)的認(rèn)證計(jì)劃，并于年底登上全球最大眾籌平臺 Kickstarter，上線 24 小時(shí)以破官方目標(biāo) 800% 的成績問鼎科技類產(chǎn)品榜首。2022 年陸續(xù)登陸國內(nèi)電商市場，現(xiàn)共有 3 款主件 SKU：5K VR頭顯、AIO 5K VR一體機(jī)以及 Gaming Kit游戲套裝。

除 VR 硬件外，品牌同步打造了 VR 社交平臺 arparaland，將兩者結(jié)合為用戶搭建一個(gè)完整的、自由開放、可高頻次“往返”的 VR 平行世界。用戶可定制自己的數(shù)字形象化身，和好友交流互動(dòng)、觀影，并具備劇本殺、桌游、主題樂園等多個(gè)虛擬娛樂板塊。

宣傳側(cè)，品牌在微博、B站、知乎、抖音等多平臺進(jìn)行布局，視頻以開箱介紹、操作指南、試玩向?yàn)橹鳎⒃谖⒉┖献骺萍即诡愵^部 KOL 種草新品。

融資信息：

• 2021 年 6 月，完成天使輪融資，投資方為吳興產(chǎn)投

銷售渠道：

• 線上：天貓、京東、微信小程序、抖音

• 線下：暫無

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

• 5K VR 頭顯 標(biāo)準(zhǔn)版 3799-4798 元

• 5K 游戲套裝 5799-23799 元

06

蛙色

品牌亮點(diǎn)：建有 PUGC + UGC VR 內(nèi)容 APP，與央視媒體、冬奧會(huì)等多方企業(yè)合作。

蛙色VR 創(chuàng)立于 2019 年，是一家 VR 全景服務(wù)提供商。名稱起源于英文域名“wasee”的諧音，同時(shí)受到青蛙眼鏡及魚眼鏡頭的啟發(fā)。品牌主要基于 720 全景技術(shù)，提供 VR 直播、VR 景區(qū)、VR 全景城市、VR 全景逛街等平臺方案。

創(chuàng)始人葉宇畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)，曾在 APP 開發(fā)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，并于 2016 年開始深耕 VR 技術(shù)，成立VR 全景營銷平臺 720think。

2020 年，蛙色VR APP 正式上線，開啟 VR 社區(qū)新玩法，在觀看 VR 城市名片、云游、大像素、漫游、視頻、現(xiàn)場 6 個(gè)官方頻道之外，用戶可自行創(chuàng)作 VR 內(nèi)容上傳至社區(qū)。

目前平臺已積累數(shù)十萬個(gè) VR 全景漫游作品、百萬張全景圖、3 萬多名全景攝影師等資源，與房產(chǎn)、展廳、央視媒體等多個(gè)領(lǐng)域企業(yè)達(dá)成合作，并為 2022 北京冬奧會(huì)提供 VR 技術(shù)支持。

蛙色盈利模式為承接各行商家企業(yè)的 VR 全景、VR 視頻宣傳片、商業(yè) VR 直播等內(nèi)容制作需求，并可提供營銷策劃和運(yùn)營等服務(wù)。

融資信息：

• 2020 年 7 月，完成 1000 萬人民幣天使輪融資，投資方為網(wǎng)達(dá)軟件