除了字節的Pico，誰能成為消費級AR/VR屆的頭號玩家？｜品牌出鞘
「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新欄目，每周五更新。我們會每周重點關注一個賽道，并為你精選 5-10 個新品牌（涉及新銳品牌/成熟品牌）。
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丹·伯克戴上護目鏡，感覺像在觀賞一部電影。不同的是，他發現自己身處其中，能看到、聽到、聞到、觸碰到里面的一切。科幻作家斯坦利· 溫鮑姆（Stanley Weinbaum）于 1935 年寫下這個故事，被視為是 VR 概念的萌芽。
縱觀 VR 的發展歷史，在經歷 50-60 年代的原始期、70-80 年代的技術積累、90 年代的應用轉型后，于 2012 年正式步入起步階段。
近十年間，各大巨頭已紛紛入場布局：Facebook 收購 VR 頭顯廠商 Oculus，字節跳動收購 VR 一體機品牌 Pico，谷歌重啟 AR 眼鏡計劃，騰訊、阿里、華為也都在內容、硬件等各領域不斷嘗試。
VR/AR 的市場規模還在不斷擴張，2020 年全球在該領域支出為 120.7 億美元（約 769 億元人民幣），預計到 2024 年上升至 728 億美元（約 4637 億元人民幣），而在 2020 年中國的支出就占到全球市場份額的 54 %，發展潛力不言而喻。
此外，在今年 618 整體低迷的消費環境下， VR/AR 設備銷售逆勢增長，成交額同比增長 350%。
本期品牌出鞘，刀法將介紹 6 個在 VR/AR 領域不同賽道的品牌，從頭顯設備到內容制作、從線上觀影到線下體驗，希望帶來 VR+ 的更多玩法。
01
奇遇
品牌亮點：背靠愛奇藝，具備豐富的影視資源，銷售額市占率top1。
奇遇創立于 2016 年，是由愛奇藝內部孵化、獨立運營的 VR 一體機品牌，專注“硬件+內容”雙輪驅動，致力于成為中國 VR 娛樂生態引領者。
公司創始人熊文畢業于清華大學，曾任聯想集團戰略總監及北美營銷總監、視云網絡有限公司 CEO及互聯網電視品牌 17TV CEO；COO 孫峰是前中央電視臺財經欄目主編，并于 2013 年創辦過游戲平臺“葡萄游戲廳”。
品牌已先后推出奇遇系列 1-3、Dream Pro 等多款 VR 一體機產品，2021 年第四季度全渠道銷售額同比增長 475.9%，市占率達 22.5%，位列中國市場第一。此外，奇遇建有高品質觀影平臺“iQUT 未來影院”，依托于愛奇藝內容資源庫，成為影視資源最豐富的平臺。
品牌在線上建立微博、b站、小紅書媒體矩陣，并以抖音作為主要傳播平臺，采用與數碼、科技、游戲類達人合作視頻種草+自播的模式形成閉環。
融資信息：
2017 年 9 月，完成 Pre-A 輪融資，投資方為中信建投資本、重慶兩江集團、IDG資本、愛奇藝
2019 年 10 月，完成 1 億人民幣 A 輪融資，由毅達資本領投，貝信資本跟投
2021 年 1 月，完成數億人民幣 B 輪融資，投資方為屹唐長厚，清新資本
2022 年 1 月，完成股權投資，投資方為四川產業振興基金，興投控股
銷售渠道：
線上：天貓、京東、抖音
線下：暫無
主推產品及售價：
奇遇 Dream Pro VR 一體機 2499-3099 元
奇遇 Dream VR 一體機 1999 元
02
VeeR
品牌亮點：硅谷基因，是全球最大 VR 影視內容庫之一，多年與國際知名電影節合作。
VeeR 創立于 2016 年，專注全球優質 VR 內容的出品和發行，致力于打造全球化、高質量的沉浸娛樂平臺。品牌核心業務線有環球 VR 內容平臺、零號空間 VR 影院和 VR 影視工作室 VeeR Studio。
VeeR 創始人葉瀚中曾任 Adobe 視頻產品研發以及 Sierra Ventures 投資董事，成為硅谷史上最年輕的華人 VC 董事，投資過喜馬拉雅，時趣互動等公司；聯合創始人陳婧姝則畢業于斯坦福人工智能專業，曾在硅谷大數據公司 Trifacta 任高級交互設計師，以及在硅谷創業公司 OhMyGreen 做產品設計總監。
品牌旗下內容平臺擁有全球 VR 影視優質內容庫，類型覆蓋影視/動畫 ACG、互動劇、演出/表演藝術等；零號空間線下影院門店覆蓋 30 多個城市，片庫包括國際電影節獲獎 VR 影片、豬豬俠等 IP 衍生內容等；VeeR Studio 則主要開發 IP 衍生 VR 內容以及原創 VR 內容孵化，出品作品曾?圍威尼斯、戛納、翠貝卡等國際電影節。
目前品牌在傳播上主要與借力戛納電影節的合作，在視頻端發布 2022 戛納 XR 影像單元入圍影片。此外，7 月 25 日正式發布與佳能聯合主辦的“超視角” VR 創作者大賽。
融資信息：
2016 年 6 月，完成天使輪融資，投資方為線性資本
2017 年 3 月，完成 Pre-A 輪融資，投資方為 BAI貝塔斯曼亞洲投資基金
2017 年 6 月，完成 A 輪融資，投資方為創世伙伴資本
2020 年 4 月，完成戰略投資，投資方為風語筑
2020 年 11 月，完成 A+ 輪融資，投資方為創世伙伴資本
2022 年 1 月，完成戰略投資，投資方為艾德韋宣集團
主推產品及售價：
VR 觀影 19.9-45.9 元（大眾點評參考價）
VR 密室 109 元/ 人
03
INMO影目科技
品牌亮點：推出國內首款消費級 AR 智能眼鏡，多樣化營銷場景。
INMO影目科技成立于 2020 年，是一個AR 智能眼鏡品牌，聚焦智能眼鏡領域的研發、設備和解決方案設計，致力于打造熱愛潮流與科技年輕用戶的科技“潮品”。
INMO影目科技母公司酷派集團是 1993 年創立的移動通信終端設備研制與軟件開發企業，曾在香港主板上市。作為酷派集團 AR 事業部拆分后成立的公司，品牌核心團隊來自酷派智能穿戴事業部，以及華為、TCL等手機廠商，具備前沿的技術研發水平。
品牌產品線主要分為 ToB 和 ToC 2條，其中 C 端為研發主線和核心，B 端則針對文旅、工業、教育等行業提供定制化服務。2022 年 4 月，品牌正式上線國內首款消費級 AR 智能眼鏡 INMO Air，可滿足看視頻、翻譯、導航等多個需求。在京東上線首日即現貨告罄，獲得智能設備品類銷售榜榜首。
營銷策略方面，INMO影目科技選用場景化營銷，將年輕人的主要消費場景與產品關聯，比如探店、社交、音樂節等。品牌在抖音、小紅書、B 站等平臺上以心智種草為主，暫未開啟直播。此外，品牌還曾在劇集《請叫我總監》中亮相，強化品牌認知。
融資信息：
2021 年 2 月，完成數千萬人民幣天使輪融資，由老鷹基領投，容璞資本、三七娛樂、Matrix Partners、JIUHE PROFITABILITY HK LIMITED 跟投
2021 年 11 月，完成數千萬人民幣 Pre-A 輪融資，由經緯創投領投，九合創投、君盛資本等跟投
2022 年 5 月，完成 1000 萬美元 A 輪融資，投資方為摯文集團
銷售渠道：
線上：品牌官網、京東、微信小程序
線下：暫無
主推產品及售價：
INMO Air 輕量級 AR 智能眼鏡 2999 元
INMO Air 專屬墨鏡鏡片 199 元
04
沉浸世界
品牌亮點：國內首創線下大空間沉浸式 VR 交互體驗。
沉浸世界是創立于 2016 年的大空間 VR 平臺，致力于用可滿足空間定位、動作捕捉、體感模擬的 VR 顯示技術，為用戶提供差異化的線下娛樂體驗。
創始人陳鑫有 9 年創業經歷，從密室逃脫行業轉向 VR 領域；聯合創始人周蕾和潘秀勇都是十幾年經驗的游戲行業從業者，并同時具備 VR 研發經歷，在產品研發、運營、策略管理方面均有建樹。
沉浸世界在 VR 內容制作上包括 4 大板塊：VR 密室、IP 劇情團戰、射擊健身、科普益智。品牌利用軟硬件無線解決方案，使用戶可在超百平米的線下空間內，獲得 1:1 空間行走的超現實交互體驗，是國內首創的大空間沉浸式多人移動 VR 線下體驗平臺。
品牌搭建大空間 VR 技術平臺“FREMA”，主要包括標準化的開發結構、內容分發系統、空間運營管理系統以及用戶系統四部分，整套體系涵蓋服務產業上下游全部環節，并以此形成品牌壁壘。未來兩年計劃建設數字化主題公園、提供即時 VR 體驗的社區店，力爭成為“VR版的環球影城”。
融資信息：
2016 年 4 月，完成種子輪融資
2017 年 1 月，完成天使輪融資，投資方為老鷹基金、創享投資、京北投資
2017 年 11 月，完成 2000 萬人民幣 Pre-A 輪融資
2020 年 6 月，完成 1000 萬人民幣 Pre-A+ 輪融資，投資方為惟一資本
2020 年 12 月，完成 A 輪融資，由復樸資本、源慧資本領投，老鷹基金跟投
2022 年 1 月，完成數千萬人民幣 A1 輪融資，由麟閣創投領投，惟一資本、復樸資本跟投
2022 年 6 月，完成數千萬人民幣 A2 輪融資
銷售渠道：
線上：美團、大眾點評、抖音
線下：北京、上海、廣州等全國超 30+ 城市共設 100+ 家體驗店
主推產品及售價：
單人入門 VR 賽博朋克射擊 58 元（美團參考價）
VR 主題密室 198 元/人
05
arpara
品牌亮點：VR 設備+ VR 社交平臺，搭建沉浸式虛擬空間。
arpara 是成立于 2021 年的 VR 虛擬現實設備產品品牌，以硬件研發為核心，打造超輕薄、超高清、超精準 VR 設備為基礎，致力于為用戶構建沉浸式的數字生活提供平臺與便利。
2021 年 9 月，品牌全面開啟在北美、日本、歐洲等多個海外地區的認證計劃，并于年底登上全球最大眾籌平臺 Kickstarter，上線 24 小時以破官方目標 800% 的成績問鼎科技類產品榜首。2022 年陸續登陸國內電商市場，現共有 3 款主件 SKU：5K VR頭顯、AIO 5K VR一體機以及 Gaming Kit游戲套裝。
除 VR 硬件外，品牌同步打造了 VR 社交平臺 arparaland，將兩者結合為用戶搭建一個完整的、自由開放、可高頻次“往返”的 VR 平行世界。用戶可定制自己的數字形象化身，和好友交流互動、觀影，并具備劇本殺、桌游、主題樂園等多個虛擬娛樂板塊。
宣傳側，品牌在微博、B站、知乎、抖音等多平臺進行布局，視頻以開箱介紹、操作指南、試玩向為主，并在微博合作科技垂類頭部 KOL 種草新品。
融資信息：
2021 年 6 月，完成天使輪融資，投資方為吳興產投
銷售渠道：
線上：天貓、京東、微信小程序、抖音
線下：暫無
主推產品及售價：
5K VR 頭顯 標準版 3799-4798 元
5K 游戲套裝 5799-23799 元
06
蛙色
品牌亮點：建有 PUGC + UGC VR 內容 APP，與央視媒體、冬奧會等多方企業合作。
蛙色VR 創立于 2019 年，是一家 VR 全景服務提供商。名稱起源于英文域名“wasee”的諧音，同時受到青蛙眼鏡及魚眼鏡頭的啟發。品牌主要基于 720 全景技術，提供 VR 直播、VR 景區、VR 全景城市、VR 全景逛街等平臺方案。
創始人葉宇畢業于同濟大學，曾在 APP 開發領域創業，并于 2016 年開始深耕 VR 技術，成立VR 全景營銷平臺 720think。
2020 年，蛙色VR APP 正式上線，開啟 VR 社區新玩法，在觀看 VR 城市名片、云游、大像素、漫游、視頻、現場 6 個官方頻道之外，用戶可自行創作 VR 內容上傳至社區。
目前平臺已積累數十萬個 VR 全景漫游作品、百萬張全景圖、3 萬多名全景攝影師等資源，與房產、展廳、央視媒體等多個領域企業達成合作，并為 2022 北京冬奧會提供 VR 技術支持。
蛙色盈利模式為承接各行商家企業的 VR 全景、VR 視頻宣傳片、商業 VR 直播等內容制作需求，并可提供營銷策劃和運營等服務。
融資信息：
2020 年 7 月，完成 1000 萬人民幣天使輪融資，投資方為網達軟件
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