蔣卓圖兼任電通創(chuàng)意亞太區(qū)CEO，推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，驅(qū)動現(xiàn)代創(chuàng)意
蔣卓圖先生最近再一次迎來了身份的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)已兼任電通創(chuàng)意(DENTSU CREATIVE)亞太區(qū)首席執(zhí)行官，致力于帶領(lǐng)亞太區(qū)各市場的電通創(chuàng)意團(tuán)隊以現(xiàn)代創(chuàng)意的力量驅(qū)動品牌與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
電通創(chuàng)意，是電通旗下所有的創(chuàng)意代理商包括dentsuMB和安索帕(Isobar)，及其他電通所屬創(chuàng)意品牌的融合與升級。這個全新的全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)致力于為客戶簡化參與流程，并將創(chuàng)意基因深植于電通國際的每一細(xì)枝末節(jié)。電通創(chuàng)意的服務(wù)能力將延伸至娛樂營銷、興趣內(nèi)容以及體驗，將電通所承載的121年文化淵源和工藝的獨(dú)特基因，與其在現(xiàn)代媒體領(lǐng)域所積累的豐富品牌建設(shè)實踐相結(jié)合，與全球范圍內(nèi)的客戶共同協(xié)作，凝聚并加速整個業(yè)務(wù)的創(chuàng)造力。
在2019年12月加入電通之前，蔣卓圖先生曾擔(dān)任管理咨詢與技術(shù)公司Mutiny集團(tuán)的董事長。在這之前，他曾擔(dān)任宏盟媒體集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官，領(lǐng)導(dǎo)該區(qū)域21大市場47個辦公室的4,000多位員工。
在其29年職業(yè)生涯中，蔣卓圖先生活躍于眾多行業(yè)知名獎項活動中。他曾主導(dǎo)參與過140多個“年度代理商”獎項與獲獎案例，兩度擔(dān)任戛納國際創(chuàng)意節(jié)的評委，還曾擔(dān)任亞太區(qū)艾菲獎、Spikes Asia和迪拜國際廣告節(jié)主席等職責(zé)。
最近，蔣卓圖先生接受了Campaign的采訪，講述了他在適應(yīng)新身份與新挑戰(zhàn)的過程中的計劃與思考。
蔣卓圖 (CHEUK CHIANG)
電通大北亞區(qū)CEO、電通創(chuàng)意亞太區(qū)CEO、電通中國主席
1、您出任新職務(wù)已經(jīng)一月有余，您對自己的新身份有什么樣的感受，對接下來的工作有什么期待？
能夠回歸初心、回到我的熱情所在，這讓我既興奮又感激。在未來半年里，我將為品牌建設(shè)和戰(zhàn)略規(guī)劃打基礎(chǔ)，重新定位團(tuán)隊的能力，挖掘、拓寬技能，加速電通的增長。我們擁有出色的全鏈路媒介和廣告營銷能力，這是電通最大的優(yōu)勢所在。在業(yè)務(wù)方面，我們是收購方中的領(lǐng)跑者。現(xiàn)在，我們需要把握機(jī)遇，以創(chuàng)意推動進(jìn)一步的整合。
2、面對全新誕生的電通創(chuàng)意，您將從哪方面著手讓其煥發(fā)生命力？
目前，我的首要任務(wù)是為我們的發(fā)展重新定位，促進(jìn)未來業(yè)務(wù)增長；其次，確保電通創(chuàng)意在亞太區(qū)各市場全面發(fā)布，順利渡過轉(zhuǎn)型階段；更重要的是，目前的關(guān)鍵要務(wù)是推出比以往更強(qiáng)大的產(chǎn)品。我希望用正在制定的一個計劃來更好地了解所有業(yè)務(wù)并鞏固市場，推動橫向創(chuàng)造力的發(fā)展，全面發(fā)揮整個集團(tuán)的能力。整合了數(shù)據(jù)、媒介、客戶體驗管理的全鏈路現(xiàn)代創(chuàng)意解決方案將是重要的一環(huán)。
3、相信疫情對各方面帶來的巨大轉(zhuǎn)變一定是不小的挑戰(zhàn)，您將如何帶領(lǐng)團(tuán)隊?wèi)?yīng)對這些？
的確，新冠的到來改變了很多事情，阻礙了我們原本預(yù)期的發(fā)展步伐。我原本習(xí)慣于去到每個市場著手業(yè)務(wù)，在疫情爆發(fā)后，一切化為泡影。但我們積極應(yīng)對這種情況，從原本面對面的溝通，轉(zhuǎn)為創(chuàng)造基于Teams上的工作模式，線上的交流成為關(guān)鍵。
我們必須接受并適應(yīng)這一切，用三年前無法想象的方式在困境中成長并變得更有創(chuàng)造力。這是非常具有挑戰(zhàn)性的，但我們決心以更流暢、更敏捷、更高效、更突破的方式來實現(xiàn)。
4、請問您所具有的哪些優(yōu)勢可以幫助您更好地開展新工作？
我對業(yè)務(wù)增長、文化發(fā)展、愿景建設(shè)和團(tuán)隊組建充滿熱情。我重視創(chuàng)意，它有改變品牌和企業(yè)的能力。我在創(chuàng)意和媒體方面擁有多樣化的工作經(jīng)驗，這能幫助我們的客戶全面利用集團(tuán)的資源——包括橫向創(chuàng)造力，以及為全鏈路現(xiàn)代創(chuàng)意解決方案服務(wù)的數(shù)據(jù)、媒介、客戶體驗管理。
5、請問您的管理風(fēng)格最大的特點是什么？您最期待團(tuán)隊在您的管理下迎來怎樣的轉(zhuǎn)變？
我是一個非常開放、注重實踐、喜歡協(xié)作的人。徹底的合作是我們公司的制勝法寶。我是創(chuàng)新和敬業(yè)精神的擁護(hù)者，也喜歡團(tuán)結(jié)在大家周圍。我認(rèn)為應(yīng)該在指導(dǎo)年輕一代方面投入時間和精力，因為人才是推動成功的終極因素。這就是對我最準(zhǔn)確的總結(jié)。我想在團(tuán)隊中創(chuàng)造更多的實際價值，而不是成為那些只會指手畫腳的人。我也希望能夠待在我的團(tuán)隊身邊，幫助他們成長。
6、在您看來，目前亞洲地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面臨的最棘手問題是什么？
我認(rèn)為是，無法充分利用數(shù)據(jù)來挖掘真正的洞察或是啟發(fā)。因為，杰出的創(chuàng)意需要有強(qiáng)大的啟發(fā)力，需要敏銳的洞察，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前就缺少這種能力。我們亟需更好的以數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的戰(zhàn)略，而這正是電通的長處——電通旗下的美庫爾(Merkle)正是一家技術(shù)賦能、數(shù)據(jù)驅(qū)動的客戶體驗管理公司。
7、電通創(chuàng)意在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上收獲頗豐、表現(xiàn)出眾。您打算如何在這一成功基礎(chǔ)上再接再厲，為客戶提供更好的服務(wù)？
我們希望打造更高標(biāo)準(zhǔn)、堅守初心、心懷真誠。我們的目標(biāo)是讓創(chuàng)意熱情洋溢在電通的每一個辦公室，讓每一個團(tuán)隊持續(xù)不斷地挖掘和拓寬創(chuàng)意能力，并將其付諸實踐。我們希望激勵最優(yōu)秀的人才加入我們，不僅關(guān)注產(chǎn)品的打造，更要關(guān)注人才和團(tuán)隊建設(shè)。一旦你有了以人為本的方法和最佳實踐，就能產(chǎn)出高水準(zhǔn)的作品，同時更強(qiáng)大的客戶關(guān)系也將隨之而來。
本文根據(jù)Campaign亞太對蔣卓圖先生在7月的采訪整理完成。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）