花西子、瑞幸、每日黑巧、YSL，看品牌玩轉浪漫七夕營銷
禮物是表達愛意和營造節日儀式感不可或缺的一環，作為中國最浪漫的傳統節日，每年的七夕都是各大品牌爭奪的營銷風口。
“營銷就是說服消費者購買，而創意就是讓這個說服過程變得更有趣”。今年的七夕營銷，又有哪些品牌用創意“征服”了消費者呢？
花西子
七夕作為中國的傳統節日，主打“東方彩妝·以花養妝”品牌心智的花西子，自然不會錯過這個宣揚品牌文化和收割雙效的“黃金營銷節點”。
今年七夕，花西子以珍珠之形作為創意靈感，探索東方浪漫表達，打造「七夕告白禮」。以玻璃珠搭配柔光貝珠作“告白珠鏈”，串聯定制同心鎖，愿卿執此禮，告白心上人。
圖片來源：花西子官方微博
漢代大臣張敞，因擅長為自己的愛妻畫眉名留青史。為延續這份東方式的浪漫，花西子舉辦“七夕畫眉”活動已堅持了五年，今年七夕也不例外，逐漸形成了品牌IP，增加了內容營銷的厚度。
圖片來源：花西子官方微博
瑞幸×悲傷蛙
對“單身狗”而言，七夕是個連空氣都彌漫著戀愛“酸臭味”的日子，走在路上都會被莫名地“踹一腳”。
今年七夕瑞幸居然加入了“屠狗聯盟”，跟悲傷蛙聯名，讓“死去”的“孤寡服務”回憶突然開始攻擊“單身狗”。
更“喪病”的是，連“孤寡青蛙”都不“孤寡”了，只有“單身狗”受傷的世界達成了。
圖片來源：瑞幸微信公眾號
除此之外，瑞幸還大玩Z世代最愛的諧音梗，推出七夕限定新品“哇瑞草莓拿鐵”。不得不感慨，瑞幸真的“會玩”。
圖片來源：瑞幸微信公眾號
MARIE DALGAR×每日黑巧
今年七夕，MARIE DALGAR和每日黑巧聯名推出“每日七夕”禮盒，限量150份，同時在瑪麗黛佳旗艦店/抖音官方直播間，任意消費實付滿399送價值99每日黑巧心意禮盒（30片）。
巧克力作為情人節的標配，口紅作為女生永遠不嫌多的彩妝單品，一份禮物兩份心意，實現1+1＞2的品牌疊加效應。
圖片來源：每日黑巧官方微博
和平精英 × YSL
今年七夕，和平精英游戲和美妝YSL聯合推出「空投紅」七夕限定禮盒并發布品牌合作TVC短片，這是和平精英繼去年與高端愛情信物品牌ROSEONLY聯動后，繼續演繹“Peace and Love”的和平文化。
此次聯名以被稱為“斷貨王”的小金條YSL21號色作為主打，避免分不清口紅色號的直男男友們“踩雷”，同時由數字代言人吉莉代言，俘獲更多年輕人的注意力，可謂是“直男收割機”。
圖片來源：和平精英微信公眾號
據《2021年中國游戲產業報告》，2021年中國游戲用戶規模達6.66億人。預計到2023年，中國將有3.96億女性游戲玩家。隨著女性玩家數量的增加，美妝+游戲的跨界營銷也是屢見不鮮，YSL也不是第一次與游戲合作，該品牌還是英雄聯盟職業聯賽特約合作伙伴。
KFC×光與夜之戀
你聽說過“紙性戀”嗎？紙性戀也是一種性取向，意思是只對ACGN的虛擬角色(可以是同性也可以是異性)感興趣，對于三次元世界中的任何人都沒有興趣。
Z世代越來越多的人將“追”的對象由實體變為虛擬，粉絲們的狂熱與強大的購買力賦予了“流量紙片人”巨大的商業價值，成為了撬動“二次元經濟的關鍵”。
今年七夕，KFC選擇與“高沉浸戀愛互動手游”光與夜之戀聯動，上線20多家主題店。同時上線七夕明星餐，購買套餐可獲得一個KFC聯動頭像和300小熊星座。
圖片來源：肯德基官方微博
此次KFC和光與夜之戀的聯動空前地成功，據悉7點多趕往10點開門的KFC，還需要排隊兩小時才能領到“紙片人老公”的周邊。
以上盤點的五個品牌你覺得哪個牌子的創意最佳呢？
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作者&編輯 | 墨辭
監制 | 王二
圖片來源 | 站酷&品牌官網
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