北京廣州雙城聯(lián)動(dòng)，2022艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷賽道專場(chǎng)初審會(huì)成功舉辦！
8月2日，2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷專項(xiàng)賽道專場(chǎng)初審會(huì)成功舉辦。本場(chǎng)初審會(huì)設(shè)置北京廣州雙會(huì)場(chǎng)，通過兩地聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)交流，共同評(píng)選今年紅人營(yíng)銷賽道的優(yōu)秀案例。
來(lái)自品牌方、代理公司、平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)的12位資深從業(yè)者擔(dān)任本次初審會(huì)評(píng)委，根據(jù)艾菲四大支柱，對(duì)參賽案例進(jìn)行科學(xué)打分，以期篩選出更具創(chuàng)新實(shí)踐、啟迪行業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷案例。
北京場(chǎng)-天下秀數(shù)字科技集團(tuán)
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作為大中華區(qū)艾菲最持續(xù)成功的專項(xiàng)賽道之一，2022紅人營(yíng)銷專項(xiàng)賽道案例數(shù)量實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年超30%的增長(zhǎng)，MCN公司數(shù)量較去年翻3倍，更吸引頂流虛擬代言人參賽。豐富的參賽作品，多元的案例形式，拉滿了大家對(duì)于紅人營(yíng)銷的期待。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁 徐浩宇
會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生分享了大中華區(qū)艾菲今年的最新成就和戰(zhàn)略布局，著重介紹了紅人營(yíng)銷專項(xiàng)賽道取得的優(yōu)秀成績(jī)。他表示：“大中華區(qū)艾菲一直積極擁抱行業(yè)快速發(fā)展和變化，紅人營(yíng)銷作為最具普適性的營(yíng)銷新玩法之一，在今年的案例征集中呈現(xiàn)出多元、多樣、多渠道的增長(zhǎng)。希望在今天的初審會(huì)上，能夠看到更多優(yōu)秀案例，感謝兩地評(píng)委的參與，和大中華區(qū)艾菲一起探索紅人營(yíng)銷發(fā)展的新思路，為行業(yè)注入新活力。”
天下秀WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理 邵磊
天下秀WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理邵磊先生表示：“疫情的影響，讓經(jīng)濟(jì)下行的壓力更加明顯，整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，紅人營(yíng)銷的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)日益突出，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。紅人營(yíng)銷要依靠好的案例、創(chuàng)意、營(yíng)銷方法等去獲得更好的投放效果。今年是天下秀WEIQ與大中華區(qū)艾菲合作的第二年，希望看到更多優(yōu)秀的紅人營(yíng)銷案例，與大家碰撞出更多好的觀點(diǎn)，并以此對(duì)于行業(yè)發(fā)展有所啟迪。”
評(píng)審開始前，艾菲工作組現(xiàn)場(chǎng)對(duì)賽道設(shè)置以及評(píng)審規(guī)則進(jìn)行了詳細(xì)地講解，以便讓評(píng)委們更加明確案例評(píng)審規(guī)則，了解艾菲獎(jiǎng)的評(píng)選機(jī)制，對(duì)案例做出專業(yè)的評(píng)審。
同時(shí)，評(píng)委們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)針對(duì)評(píng)審過程中發(fā)現(xiàn)的營(yíng)銷創(chuàng)新點(diǎn)和所存在問題進(jìn)行充分討論，并給出專業(yè)點(diǎn)評(píng)和優(yōu)化建議。
北京·現(xiàn)場(chǎng)精彩
廣州·現(xiàn)場(chǎng)精彩
隨著5G、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)的飛速發(fā)展，Web3.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，紅人新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型業(yè)態(tài)之一，由此而展開的商業(yè)營(yíng)銷新模式也日益豐富，并呈現(xiàn)出了穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，元宇宙概念的引入，真人KOL與虛擬IP同臺(tái)合作，跨次元直播合作等創(chuàng)新形式，也讓紅人營(yíng)銷呈現(xiàn)出了創(chuàng)新感、視覺感、技術(shù)感、年輕化的發(fā)展特點(diǎn)，給品牌營(yíng)銷注入了更多活力。
經(jīng)過對(duì)本場(chǎng)案例的細(xì)致審評(píng)，評(píng)委們一致表示，在今天的案例中，看到了很多有創(chuàng)新性，有感染力，有新技術(shù)應(yīng)用的營(yíng)銷案例，體現(xiàn)出了紅人經(jīng)濟(jì)對(duì)于品牌營(yíng)銷模式的創(chuàng)新性推動(dòng)。相信基于大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷賽道的持續(xù)賦能和積累，將為行業(yè)貢獻(xiàn)更具實(shí)效性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，從而為紅人營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)更多借鑒和參考。
2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷專項(xiàng)賽道初審評(píng)委
邵 磊 天下秀WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理
胡曉平 天下秀華南區(qū)總經(jīng)理
陳 力 粒粒橙傳媒商業(yè)化總經(jīng)理
郭耀峰 藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)首席策略官
侯 燕 微博商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理
李關(guān)心 小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
李 千 五谷磨房首席品牌官
林利鵬 嫚熙品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)
邵 柳 Swisse品牌中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人
蘇 欣 二咖傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人
王 瑋 同程旅行市場(chǎng)增長(zhǎng)部負(fù)責(zé)人、高級(jí)總監(jiān)
吳慕鴻 云麥科技首席營(yíng)銷官
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