美術：我們不是為了做海報而做海報
前言：
現在廣告公司，找設計常常遇到兩大問題：
1，傳統出身的美術：只要做social，就不太會做，容易客戶不買單；
2，social出身的美術：做了很多social，卻不理解social到底該做什么。
而且，我們在工作中，常常陷入為了做海報而做海報的套路中去。
如果你認同以上的痛點，建議你現在就 轉發 這篇文章。
為了幫很多設計解惑，今天說三個邏輯點：
1.social 海報本質是什么？
2.social美術應該怎么做才更好？
3.傳統美術如何提高social sense？
偏見：客戶要的，就是social？？
在一些入門的美術同學中，存在著認知偏差。他們認為，客戶買單就是好的。social是啥？客戶要的就是social。
但是，我們美術同學，天天做social，問他們，到底social是個啥？
我相信至少有9成的同學，對他們每天都在干的事兒，并不能直接說到關鍵點上。
我們天天都在干的，不代表它一定都是對的。
行業誤區：為了做海報而做海報
因為很多美術都是接單部門，流水線作案。一般來說，他們對生意全貌并不理解。
所以，很多美術同學沒繞過來的點，是忘了事情都要回到本源思考 —— 物料從來不脫離媒介。
基于這個原理，所有的social海報，自然不能脫離social media存在。
social海報的目的，是為了讓網上看到信息的人，可以通過這個視覺的表現，來獲得一個清晰的信息。這個信息，能被主動接受，甚至愿意參與討論。
畢竟，沒有參與感的內容，就不是social內容。
提升重點：Social 海報，提升兩大要點
WHY CARE WHY SHARE，是檢驗social物料是否達到目的的關鍵標準。
即：為什么讀者要關心，為什么他們覺得好的想轉發。
美術同學，從一開始做social海報的時候，就是在找參考。參考的是idea，還是設計風格，還是元素，還是調性？
其實從一開始，就是 idea 更為重要。畢竟我們叫做視覺傳達，傳遞的是信息，信息被包裝，所以是想法先行的。
問題分析：美術的問題，吃不透網感
學習social最重要的，就是抓住social的精神。傳統美術，在social上經常吃虧的一點，在于：
1，自己呆板了，沒有網感不懂網民語言體系，或者不適應說人話
2，慢工細活，摳細太多，導致活兒慢，不適應快的節奏
3，對social理解太淺了，以前以為美術牛就行了，其實要想法簡單也到位
而常常做social的美術吃虧的一點，就是技術能力，缺少錘煉，但是并不是嚴重的問題。
案例示例：正反面教學
這種不是social海報。因為不care，不share。（純舉例子，不是代表對作品的不認可）
這是social海報，你至少拿到了有趣，因為驚奇，所以轉發。
這是social海報，因為你看懂了，覺得有點意思。所以媒體都在群里發來發去。
這要是放在現在，也是可以social的海報。比爾蓋茨，發布一個媒介產品叫做光盤。光盤能容納30萬紙的信息。
這也是social海報。因為不用解釋了，我很想轉發下。
總結：
1，思維上：不要套路在套路里，視覺服務于信息，信息需要包裝為idea，否則沒視覺傳達
2，理解上：設計能力是基礎，技術強是底氣，但是，簡單說到位，說到有感受，是駕馭視覺的能力
3，實操上：要多有一些共情，關注看到畫面的人，是什么感受，想想他們為什么轉發
4，執行上：好的東西，占少數，壞的東西，占多數，別糾結
題外話：為什么現在social的東西不social
因為從一開始，social本身就讓甲方覺得不高級。但是實際上，要實現有網感，深入人心的創意，本身就是一個高級思考工作，難度不亞于傳統創意。
為什么杜蕾斯的東西少呢？因為我們在social時代，就沒有構建出social marketing應有的地位。只有杜蕾斯還肯給很多錢。往往，我們帶著花小錢辦大事的心態，又希望別人在這個小錢上花足夠多的精力。這本身就是一個聽著很矛盾的事兒。因為一直夠不上去，就往下夠底線。就像把公關理解為發稿子，我們所有有價值思考的地方，都被砍掉了。這就是原因。
“任何服務行業，最有價值的，一定思考。一個不懂營銷的人，肯定會把精力放在砍價上，而懂營銷的人，肯定是利用別人的頭腦來實現最大化的結果。因此，砍價的人，聰明。求賢的人，智慧。”by 老朱
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