好創(chuàng)意撬動(dòng)生意增長(zhǎng)，看品牌618如何借助阿里媽媽創(chuàng)意中心C位出道
創(chuàng)意是營(yíng)銷(xiāo)中離消費(fèi)者最近的環(huán)節(jié)，好創(chuàng)意能讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)更有效的觸達(dá)。今年618，阿里媽媽創(chuàng)意中心視頻創(chuàng)意、互動(dòng)創(chuàng)意全面上線，不少品牌商家巧用「創(chuàng)意工具」、「創(chuàng)意生態(tài)」、「淘積木互動(dòng)」、「創(chuàng)意保效」等提效“錦囊”出奇制勝，在大促期間實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。
圖片、文案、短視頻、直播、互動(dòng)……要想讓大促營(yíng)銷(xiāo)鏈路上的每個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮最大成效，好創(chuàng)意至關(guān)重要。如何生產(chǎn)好創(chuàng)意，讓大促引流價(jià)值最大化？
今年618，不少品牌選擇阿里媽媽創(chuàng)意中心，化繁為簡(jiǎn)，通過(guò)創(chuàng)意工具能力、創(chuàng)意生態(tài)能力等一站式經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意解決方案，借助阿里媽媽的創(chuàng)意靈感洞察能力、創(chuàng)意素材中心、創(chuàng)意生態(tài)服務(wù)、沉浸式活動(dòng)玩法等，將別出新裁的創(chuàng)意融入營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)，創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)成效顯著。
01
創(chuàng)意工具驅(qū)動(dòng)快速生產(chǎn)
緊貼618經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景
大促模板助力降本提效
創(chuàng)意能讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)更好的溝通，但數(shù)字化時(shí)代，媒體形態(tài)多元化、觸點(diǎn)碎片化，對(duì)創(chuàng)意提出了更高要求。
618期間，阿里媽媽創(chuàng)意中心「繪剪」模板全新升級(jí)，為各行業(yè)的客戶提供專(zhuān)屬模板，通過(guò)智能化自動(dòng)化的方式一站式生成視頻，幫助商家實(shí)現(xiàn)低成本高效率引流。
通用行業(yè)模板，吸引8600余家商家進(jìn)行在線視頻創(chuàng)意制作，累計(jì)提供2.6萬(wàn)余視頻創(chuàng)意的在線生成；內(nèi)衣行業(yè)模板，通過(guò)微動(dòng)效的視覺(jué)表達(dá)強(qiáng)化內(nèi)衣品類(lèi)的個(gè)性感知，累計(jì)支持1700余在線創(chuàng)意投放，關(guān)聯(lián)視頻相較圖片CTR提升61%；零食堅(jiān)果模板，通過(guò)片頭動(dòng)畫(huà)形式放大大促營(yíng)銷(xiāo)利益點(diǎn)，服務(wù)400多戶商家，投放效率比圖片提升40%+。
根據(jù)運(yùn)動(dòng)行業(yè)貨品特征，F(xiàn)ILA與阿里媽媽結(jié)合搜索場(chǎng)域的貨品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意共建，輸出6組視頻創(chuàng)意參與投放，CTR均高于同計(jì)劃圖片創(chuàng)意，通過(guò)產(chǎn)品化的能力和服務(wù)，后期進(jìn)行細(xì)分品類(lèi)的持續(xù)共建，并將相應(yīng)視頻創(chuàng)意模板化應(yīng)用，提速品牌商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效率。
02
創(chuàng)意生態(tài)賦能UD外投
提高商家種草能力
實(shí)現(xiàn)脈沖式曝光拉新
618期間，各平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)資源“寸土寸金”，品牌一方面要在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中快速實(shí)現(xiàn)大范圍人群擴(kuò)量，另一方面則要形成產(chǎn)品差異化展示，調(diào)動(dòng)內(nèi)容場(chǎng)景、垂直場(chǎng)景等從而增加曝光力度。
在今年618品牌盛典大會(huì)會(huì)場(chǎng)，云想、奧創(chuàng)光年、繁世等服務(wù)商聯(lián)合創(chuàng)意中心，賦能品牌商家，通過(guò)UD效果進(jìn)行外投，帶動(dòng)創(chuàng)意提效15.4%，提升商家IPV，并為大會(huì)有效引流。借助阿里媽媽的生態(tài)能力，品牌們加強(qiáng)全域優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容的生產(chǎn)能力，提升內(nèi)容種草效率，覆蓋更多的流量場(chǎng)景，配合大促節(jié)奏快速實(shí)現(xiàn)拉新破圈。
奧創(chuàng)光年圍繞短視頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)意和熱點(diǎn)，以美顏鹵味的劇情式內(nèi)容創(chuàng)意收獲大量消費(fèi)者關(guān)注，助力品牌針對(duì)垂類(lèi)人群和垂直場(chǎng)景進(jìn)一步拉新破圈，對(duì)比同期大盤(pán)ctr提升24.2%。
03
互動(dòng)創(chuàng)意提升流量?jī)r(jià)值
提高創(chuàng)意承接效率
淘積木打造沉浸式體驗(yàn)
隨著消費(fèi)場(chǎng)景不斷升級(jí)，如何在618大促期間快速構(gòu)建并規(guī)劃好與消費(fèi)者間的互動(dòng)場(chǎng)域，加深與用戶間的粘性？
不少品牌選擇淘積木打造沉浸式互動(dòng)玩法，匹配種草、拉新、促活、入會(huì)、加購(gòu)、直播互動(dòng)等場(chǎng)景化創(chuàng)意，增加更多展示信息增益的可能，收獲更好的投放效果。
在618大促節(jié)點(diǎn)上，JORDAN、Nike、Adidas、Vans等品牌在直播間通過(guò)淘積木定制創(chuàng)意互動(dòng)承接頁(yè)，以少量“尖貨帶動(dòng)場(chǎng)觀”模式，打造更具備沉浸感的消費(fèi)體驗(yàn)，快速打爆直播間流量，助力品牌拉新引流、會(huì)員運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等。其中，JORDAN 將“復(fù)刻限量款”尖貨all in直播間， 單場(chǎng)場(chǎng)觀最高250w，尖貨瀏覽量26w，11萬(wàn)人參與抽簽，半小時(shí)成交金額450w，配合主播口播、社交分享流量UV占比超60%，為大促提高承接效率。
04
創(chuàng)意保效實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)
打造高質(zhì)量視頻
創(chuàng)意點(diǎn)擊率顯著提升
聚焦于內(nèi)容的短視頻已經(jīng)成為傳播品牌精神價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)群體情感共鳴的一大利器。在視頻化、互動(dòng)化、高頻化的趨勢(shì)下，品牌們?cè)撊绾瓮ㄟ^(guò)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)聲量銷(xiāo)量的倍增？
對(duì)此，阿里媽媽創(chuàng)意中心捕捉跟隨流量變化趨勢(shì)，通過(guò)資深淘系內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，將各種素材以最優(yōu)的組合方式呈現(xiàn)，滿足樣式和內(nèi)容原生、用戶體驗(yàn)良好的同時(shí)，帶來(lái)更好的投放效果，為品牌商家提供數(shù)字化的視頻創(chuàng)意解決方案。
在今年618大促中，創(chuàng)意中心為100多位大客戶，超300件商品提供定制化視頻剪輯服務(wù)，在創(chuàng)意保效權(quán)益支持下，商家的營(yíng)銷(xiāo)如虎添翼。在同一創(chuàng)意組下，視頻點(diǎn)擊率比圖片點(diǎn)擊率至少提升10%，直通車(chē)視頻點(diǎn)擊率比圖片點(diǎn)擊率至少提升60%。
百植萃“小綠瓶”精華通過(guò)視頻直擊賣(mài)點(diǎn)，突出產(chǎn)品修護(hù)敏感泛紅的功效，搶占消費(fèi)者注意力，視頻點(diǎn)擊率比圖片點(diǎn)擊率提升65%以上。
歐緹麗經(jīng)典皇后水的視頻彌漫著清新天然的氣息，展現(xiàn)原材料葡萄萃取物等的天然性，視頻風(fēng)格也十分契合產(chǎn)品的清爽護(hù)膚理念，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)極致化，既種草又幫助點(diǎn)擊提升，視頻點(diǎn)擊率比圖片點(diǎn)擊率提升110%以上。
追覓洗地機(jī)H12的視頻全面演示產(chǎn)品在日常生活中的使用場(chǎng)景，突出產(chǎn)品滿足多樣化家居使用需求的賣(mài)點(diǎn)，轉(zhuǎn)化效果出色，視頻點(diǎn)擊率比圖片點(diǎn)擊率提升130%以上。
當(dāng)下，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變得復(fù)雜，消費(fèi)者在每一個(gè)場(chǎng)景下的偏好、習(xí)慣、都在快速變化。
在數(shù)智化經(jīng)營(yíng)時(shí)代，好的創(chuàng)意能起到四兩撥千斤的作用。多年來(lái)，阿里媽媽在智能創(chuàng)意上積累了深厚的技術(shù)和產(chǎn)品能力，致力于為品牌商家提供一站式經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意解決方案，共建多元化創(chuàng)意生態(tài)能力，拓展立體化創(chuàng)意生意場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)升級(jí)，贏得市場(chǎng)先機(jī)。未來(lái)，阿里媽媽將繼續(xù)探索創(chuàng)意賦能的新價(jià)值與新模式，為品牌商家的發(fā)展持續(xù)輸入創(chuàng)意動(dòng)能。
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