好創意撬動生意增長，看品牌618如何借助阿里媽媽創意中心C位出道

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舉報 2022-08-05

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創意是營銷中離消費者最近的環節，好創意能讓品牌與用戶實現更有效的觸達。今年618，阿里媽媽創意中心視頻創意、互動創意全面上線，不少品牌商家巧用「創意工具」、「創意生態」、「淘積木互動」、「創意保效」等提效“錦囊”出奇制勝，在大促期間實現爆發。

圖片、文案、短視頻、直播、互動……要想讓大促營銷鏈路上的每個環節都發揮最大成效，好創意至關重要。如何生產好創意，讓大促引流價值最大化？

今年618，不少品牌選擇阿里媽媽創意中心，化繁為簡，通過創意工具能力、創意生態能力等一站式經營創意解決方案，借助阿里媽媽的創意靈感洞察能力、創意素材中心、創意生態服務、沉浸式活動玩法等，將別出新裁的創意融入營銷各環節，創意經營成效顯著。

創意工具驅動快速生產

緊貼618經營場景

大促模板助力降本提效

創意能讓品牌與用戶實現更好的溝通，但數字化時代，媒體形態多元化、觸點碎片化，對創意提出了更高要求。

618期間，阿里媽媽創意中心「繪剪」模板全新升級，為各行業的客戶提供專屬模板，通過智能化自動化的方式一站式生成視頻，幫助商家實現低成本高效率引流。

通用行業模板，吸引8600余家商家進行在線視頻創意制作，累計提供2.6萬余視頻創意的在線生成；內衣行業模板，通過微動效的視覺表達強化內衣品類的個性感知，累計支持1700余在線創意投放，關聯視頻相較圖片CTR提升61%；零食堅果模板，通過片頭動畫形式放大大促營銷利益點，服務400多戶商家，投放效率比圖片提升40%+。

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根據運動行業貨品特征，FILA與阿里媽媽結合搜索場域的貨品賣點進行創意共建，輸出6組視頻創意參與投放，CTR均高于同計劃圖片創意，通過產品化的能力和服務，后期進行細分品類的持續共建，并將相應視頻創意模板化應用，提速品牌商業營銷效率。

創意生態賦能UD外投

提高商家種草能力

實現脈沖式曝光拉新

618期間，各平臺營銷資源“寸土寸金”，品牌一方面要在激烈的行業競爭中快速實現大范圍人群擴量，另一方面則要形成產品差異化展示，調動內容場景、垂直場景等從而增加曝光力度。

在今年618品牌盛典大會會場，云想、奧創光年、繁世等服務商聯合創意中心，賦能品牌商家，通過UD效果進行外投，帶動創意提效15.4%，提升商家IPV，并為大會有效引流。借助阿里媽媽的生態能力，品牌們加強全域優質種草內容的生產能力，提升內容種草效率，覆蓋更多的流量場景，配合大促節奏快速實現拉新破圈。

奧創光年圍繞短視頻平臺內容創意和熱點，以美顏鹵味的劇情式內容創意收獲大量消費者關注，助力品牌針對垂類人群和垂直場景進一步拉新破圈，對比同期大盤ctr提升24.2%。

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互動創意提升流量價值

提高創意承接效率

淘積木打造沉浸式體驗

隨著消費場景不斷升級，如何在618大促期間快速構建并規劃好與消費者間的互動場域，加深與用戶間的粘性？

不少品牌選擇淘積木打造沉浸式互動玩法，匹配種草、拉新、促活、入會、加購、直播互動等場景化創意，增加更多展示信息增益的可能，收獲更好的投放效果。

在618大促節點上，JORDAN、Nike、Adidas、Vans等品牌在直播間通過淘積木定制創意互動承接頁，以少量“尖貨帶動場觀”模式，打造更具備沉浸感的消費體驗，快速打爆直播間流量，助力品牌拉新引流、會員運營、營銷宣傳等。其中，JORDAN 將“復刻限量款”尖貨all in直播間，單場場觀最高250w，尖貨瀏覽量26w，11萬人參與抽簽，半小時成交金額450w，配合主播口播、社交分享流量UV占比超60%，為大促提高承接效率。

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創意保效實現有效觸達

打造高質量視頻

創意點擊率顯著提升

聚焦于內容的短視頻已經成為傳播品牌精神價值，激發消費群體情感共鳴的一大利器。在視頻化、互動化、高頻化的趨勢下，品牌們該如何通過創意驅動實現聲量銷量的倍增？

對此，阿里媽媽創意中心捕捉跟隨流量變化趨勢，通過資深淘系內容生產團隊，將各種素材以最優的組合方式呈現，滿足樣式和內容原生、用戶體驗良好的同時，帶來更好的投放效果，為品牌商家提供數字化的視頻創意解決方案。

在今年618大促中，創意中心為100多位大客戶，超300件商品提供定制化視頻剪輯服務，在創意保效權益支持下，商家的營銷如虎添翼。在同一創意組下，視頻點擊率比圖片點擊率至少提升10%，直通車視頻點擊率比圖片點擊率至少提升60%。

百植萃“小綠瓶”精華通過視頻直擊賣點，突出產品修護敏感泛紅的功效，搶占消費者注意力，視頻點擊率比圖片點擊率提升65%以上。

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歐緹麗經典皇后水的視頻彌漫著清新天然的氣息，展現原材料葡萄萃取物等的天然性，視頻風格也十分契合產品的清爽護膚理念，將產品賣點極致化，既種草又幫助點擊提升，視頻點擊率比圖片點擊率提升110%以上。

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追覓洗地機H12的視頻全面演示產品在日常生活中的使用場景，突出產品滿足多樣化家居使用需求的賣點，轉化效果出色，視頻點擊率比圖片點擊率提升130%以上。

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當下，營銷環境變得復雜，消費者在每一個場景下的偏好、習慣、都在快速變化。

在數智化經營時代，好的創意能起到四兩撥千斤的作用。多年來，阿里媽媽在智能創意上積累了深厚的技術和產品能力，致力于為品牌商家提供一站式經營創意解決方案，共建多元化創意生態能力，拓展立體化創意生意場景，實現創意營銷持續升級，贏得市場先機。未來，阿里媽媽將繼續探索創意賦能的新價值與新模式，為品牌商家的發展持續輸入創意動能。

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