書法藝術(shù)走向年輕人：主流媒體紛紛點贊的跨界國風(fēng)營銷
《新倩女幽魂》作為國內(nèi)頭部的玄幻國風(fēng)網(wǎng)游，一直致力于傳承華夏子孫的藝術(shù)創(chuàng)造與開拓精神，立志為玩家們帶來更多的中華傳統(tǒng)文化體驗。而《新倩女幽魂》呈現(xiàn)的“國風(fēng)”，一直以來也備受玩家好評。
但官方并不滿足局限在玩家圈的流行，如何讓他們推崇的“國風(fēng)”走向更大眾的群體，并得到更權(quán)威聲音的認(rèn)可，是新倩女團隊一直思考的議題。
基于此目標(biāo)，我們首先將目光鎖定在了流傳千年的“書法文化”，讓新倩女品牌搭上西安碑林博物館，在游戲十一周年慶期間，雙方開啟了跨界聯(lián)動。在將大量碑林博物館內(nèi)的歷史文物植入到游戲中，進行“數(shù)字化傳承”的同時，還聯(lián)手打造了大型線上實景互動舞劇《碑林華章》。
本次聯(lián)動深度結(jié)合館內(nèi)的歷史名帖碑帖，邀請了《只此青綠》的主演張翰和《永不消逝的電波》主演吳雨承兩位頂級舞者同臺“對戲”，通過新倩女幽魂的次世代和動作捕捉技術(shù)，將演出還原到游戲內(nèi)，加上特效和轉(zhuǎn)場的變換，讓《碑林華章》的演出更有感染力和沉浸感，玩家可在舞劇中直觀地感受書法魅力，沉浸式體驗?zāi)切┡c名碑相關(guān)的歷史故事。
基于本次聯(lián)動，為了更好地傳播傳統(tǒng)書法文化的魅力，《新倩女幽魂》聯(lián)合西安碑林博物館制作了拓印套裝周邊，還組織了玩家前往西安碑林博物館現(xiàn)場進行碑帖拓印的體驗活動。這一系列聯(lián)動活動陸續(xù)被光明網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國等主流媒體肯定及報導(dǎo)，更是登上了人民日報海外版紙媒，其衍生話題#人民日報海外版點贊國風(fēng)舞劇#登上當(dāng)日微博熱搜。
本次聯(lián)動，團隊以碑林博物館所載的書法文化為玩家在游戲中鋪開了揮毫潑墨的唯美畫卷，被廣大玩家評為倩女游戲史來最受歡迎的聯(lián)動合作。本次活動的廣泛傳播，使《新倩女幽魂》收獲了大眾好評與權(quán)威媒體的認(rèn)可，這更堅定了官方傳承與煥新傳統(tǒng)文化的決心，讓更多傳統(tǒng)文化，借“國風(fēng)”之力，成為有生命力的文化因子。
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