《中國二次元內容行業白皮書》：中國二次元內容產業全面爆發
8月5日,CIC灼識咨詢正式發布了《中國二次元內容行業白皮書》(以下簡稱“白皮書”),《白皮書》顯示,在移動互聯網發展浪潮、經濟與社會進步和政策推動等多重利好下,我國二次元產業發展歷經萌芽、培育和成長期后,產業發展和作品日臻成熟,二次元文化社會關注度升溫、市場不斷擴大,產業將迎爆發期。
根據《白皮書》的統計數據,我國泛二次元用戶基礎廣泛,2021年時已經達到約4.6億人 ,2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升,預計到2026年,這一市場年均復合增長率為12.9%,規模將有望達1161.4億元,其中動漫產業占比將超過44%。
另外,通過二次元周邊衍生產業和IP改編產業拓展,二次元內容IP的商業價值成長空間可進一步擴大數倍以上。
Z世代成泛二次元用戶主要構成部分,年可支配收入13萬億元
中國泛二次元用戶基礎廣泛,近年來規模更是增長較快,尤其是成長于移動互聯網時代的Z世代人群,也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規模約有4.3億人,2020年的網絡活躍用戶規模已超過3.2億人,占全網比例約28.1%。
《白皮書》指出,中國泛Z世代群體的主要特征標簽體現在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。在這之中,Z世代人群深受二次元文化影響,泛二次元用戶占比高達95%,在國內長視頻、游戲、漫畫領域各大平臺表現都十分活躍。
以國內最大漫畫平臺快看為例,其APP上的言情、幻想、青春、恐怖懸疑等類型的國漫作品,廣受Z世代人群,尤其是超新Z世代人群的喜愛。根據《白皮書》,快看用戶中00后占比超過85%,是國內最活躍的00后AGCN社區。
在消費潛力方面,中國Z世代群體消費理念新穎,且線上消費能力和意愿更高。調查顯示,中國Z世代群體的年可支配收入規模總額可達13萬億元人民幣,超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣,人均約4193元人民幣。這也意味著,Z世代潛在消費規模空間廣闊,將構成中國新消費人群的有生力量,為消費市場發展提供了新的機會。
而從具體的消費行為上來看,國內泛二次元用戶廣泛參與二次元內容及衍生的興趣消費,完成對于社交貨幣與情感聯結的想象,其中,Z世代對于二次元文化內容消費需求持續增長。
根據《白皮書》統計,看視頻、閱讀以及玩游戲,是泛二次元用戶獲取二次元內容的主要休閑娛樂方式,同時其購買周邊、游戲付費以及購買漫畫的消費比例,分別達到了56.2%、48.5%和47.3%。
二次元內容產業規模有望破千億,動漫市場迎來爆發增長
近年來,主流文化與社會對二次元產業的關注度逐步升溫,也讓二次元內容產業發展迎來爆發期。
根據《白皮書》數據,考慮到國內二次元用戶人數不斷增加、用戶付費能力的提高、優質內容作品不斷涌現等多方面因素,2021年中國二次元內容市場約632億元,預計到2026年中國二次元內容市場有望突破千億達到1161.4億元,未來五年中國二次元內容市場規模年均復合增長率約12.9%。
整體來看,中國的二次元內容產業已經從萌芽逐漸走向成熟,不論是二次元動畫、二次元漫畫還是二次元游戲,各個細分領域均呈現出中國二次元內容制作水平逐漸受到市場認可的趨勢。
而在市場空間上,未來五年內,國內二次元內容的IP商業價值也將通過二次元周邊衍生產業和IP改編產業進一步拓展擴大,價值成長空間可達數倍以上。
同時在上述因素之外,政策扶持也成為二次元內容產業發展繁榮的重要驅動因素。
以動漫產業為例,其發展受到國家政策的持續支持,包括但不限于利好的稅收政策、綜合示范園建設、專項基金的投入、國際版權貿易平臺的建設、促進動漫全產業鏈發展等。
譬如去年出臺的《“十四五”文化產業發展規劃》就提到,要打造一批中國動漫品牌,促進動漫全產業鏈和全年齡段發展,同時還要發展動漫品牌授權和形象營銷,延伸動漫產業鏈和價值鏈;《關于印發全民科學素質行動規劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出,要大力開發動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。
值得一提的是,隨著國內內容質量和產量的提升,待未來疫情好轉以及經濟逐步恢復,再加上科技進步與技術革新、題材形式更加豐富、更多優質內容的誕生和國漫出海等趨勢的加持,二次元動漫市場將進一步發展。
事實上,國內已有諸多玩家對出海進行探索,進一步打開動漫市場格局。《白皮書》顯示,在漫畫領域,國產原創內容出海已從美日韓等早期目標市場逐步拓展歐洲、東南亞和南美等地區,快看、嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動漫均已有所布局。其中,快看一方面通過與海外發行渠道合作,一方面推出自營海外APP提升話語權和自主權,已成為國漫出海代表。
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