鏟屎官的錢真就這么好賺？
猜猜這個草莓碗蓋多少錢？大膽點猜？
如果給這款產(chǎn)品加上幾個tag：#寵物碗蓋# #Gucci#，你再猜它多少錢？
這是今年六月末Gucci首次推出專門服務(wù)于家寵的The Gucci Pet Collection下的一款產(chǎn)品，折合人民幣6046.17元。
圖片源自The Gucci Pet Collection
我只能說是貧窮限制了我的想象力。
奢侈品盯上了鏟屎官的錢包
睡7萬塊錢的床，用2萬塊錢的碗，看到The Gucci Pet Collection里的天價寵物單品，讓人不禁發(fā)出“狗都過得比我好”的感慨。
其實Gucci不是第一個進(jìn)軍寵物行業(yè)的奢侈品牌，今年五月，Celine宣布即將推出犬類配飾系列，在此之前，Prada 推出過售價420美元（折合人民幣2839.49元）的尼龍犬類項圈，Tiffany&Co. 的寵物飯盆、LV的寵物行李箱、Burberry的寵物系列等，均要價不菲。
圖片源自Prada
如今，寵物奢侈品市場貌似一片藍(lán)海，據(jù)rketer的研究估計，到2025年全球?qū)櫸锸袌鰞r值將增長到2700億美元，其中奢侈品市場價值270億美元。
奢侈品跟寵物的適配度極高，根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人類在滿足了生理和安全的基礎(chǔ)需要后，將追求情感、歸屬、尊重等高級需要，而奢侈品和寵物能滿足人們對精神層面的需求。
圖片源自The Gucci Pet Collection
美國作家 Brittany Chaffee 指出，通過打扮自己的愛犬使其變得獨特同樣也是主人追求自我表達(dá)的一種形式，這種自我表達(dá)的訴求加深了主人與寵物的感情紐帶。
寵物圈里有句戲言：“所有在人身上做過的生意，都可以在寵物身上再做一遍?！边@也是奢侈品品牌正在做的事。
各大品牌精準(zhǔn)收割鏟屎官
如果說上述的奢侈品牌“雨女無瓜”，那么這些品牌做的寵物營銷一下子戳到了鏟屎官的心巴。
圖片源自星巴克
為搶品牌的萌寵周邊可謂是“鏟屎官也瘋狂”：曾經(jīng)為買一個星巴克的“貓爪杯”搭帳篷徹夜排隊，甚至跟其他消費者大打出手；10萬份麥當(dāng)勞貓窩剛一上線就被一搶而空，就連麥當(dāng)勞小程序都被蜂擁而入的用戶擠崩；肯德基和未卡聯(lián)名的貓爪桶被炒到了200+一個……
新消費品牌在寵物營銷方面也是拿捏得死死的，奈雪先是聯(lián)合CUP美術(shù)館推出奈雪貓咪杯，后來直接開了一家貓貓店，限量出售貓貓主題新品，包括貓爪杯、貓爪包、貓爪手提袋等。其中的「貓貓爪杯塞」不僅可愛，還洞察了打工人的痛點，用「一爪過稿」「一爪致勝」「一爪作氣」的喵喵式打氣治愈消費者，購買茶飲加1元可換貓爪杯塞，收集的愛心善款全部捐贈給中國小動物保護(hù)協(xié)會，為顛沛流離的毛孩子們搭建一個避風(fēng)港。
圖片源自奈雪の茶
奈雪の茶這波可愛又有愛的貓咪營銷成功刷屏，受到了“貓貓教”的追捧。
鏟屎官的錢真這么好賺？
是的，鏟屎官的錢就是這么好賺。2015 年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)明了一個新詞：貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)（nekonomics）。是指不管經(jīng)濟(jì)如何困難，大眾對貓及其產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)是高漲的，只要和貓相關(guān)就能吸引人群關(guān)注，商家用對就可借此獲得收益。
人們對貓咪的喜愛是有進(jìn)化心理學(xué)依據(jù)的，人類在進(jìn)化過程中需要照顧剛出生的子女，對嬰幼兒會產(chǎn)生保護(hù)欲。擴(kuò)大到會對幼小的、萌的、可愛的東西都會產(chǎn)生類似反應(yīng)，軟萌的小貓咪完美契合此特質(zhì)。
心理學(xué)家在研究中指出，人與寵物的互動可以降低精神壓力水平，《消費者行為學(xué)》中提出，消費者購買商品時還帶有一種補償?shù)纳剩@時，花錢是一種體貼，一種撫慰，可以在生活不如意的時候作為一劑藥方。萌寵+消費的模式可以為在高壓社會下人們帶雙重的精神釋放，毛孩子變成“吞金獸”就順理成章了。
今天是國際貓咪日，新消費品牌們不妨借勢進(jìn)行寵物營銷，用能觸達(dá)鏟屎官的產(chǎn)品，加以達(dá)人在社媒平臺的快速種草，勿忘營造適當(dāng)?shù)南∪备小?br/>
迅鯨文化作為2022年小紅書商業(yè)化蒲公英渠道框架合作代理商&巨量引擎KOL采買合作機(jī)構(gòu)，熟悉平臺玩法，擁有大量的寵物品類的達(dá)人資源包，可幫助品牌借助寵物營銷高效打造爆款單品。
圖片源自迅鯨投放平臺
作者&編輯 | 秦艽
監(jiān)制 | 疾風(fēng)
圖片來源 | 站酷&品牌官網(wǎng)
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