實效再升級，2022艾菲獎短視頻營銷初審會成功舉辦！
8月5日，2022大中華區艾菲獎短視頻營銷賽道專場初審會以線上+線下形式在快手磁力引擎成功舉辦。來自品牌方、平臺方、代理公司、學術代表的12位評委參加了初審會，結合艾菲“四大支柱”實效評審體系，對參賽案例進行深入討論及嚴謹評分，以甄選出更具實效性的優秀案例，賦能行業創新生態。
初審會線下評委合影
短視頻營銷賽道3.0由大中華區艾菲聯合快手磁力引擎升級共建，旨在為短視頻營銷實踐者搭建溝通交流的平臺，挖掘并表彰該領域的創新玩法與營銷實踐，向行業呈現短視頻營銷的實效標準。作為2022大中華區艾菲獎最持續成功百件量級專項賽道，短視頻營銷賽道實現連續三年增長突破，成為2022專項賽道報賽量No.1，其中新公司報賽占比超50%，累計報賽公司超過了160家。
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁 徐浩宇
會議開始，由大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇先生發表講話：“伴隨新科技、新媒體時代的加速到來，短視頻作為當前的主流展現形式之一，有較強的社交屬性，也讓營銷模式更具創新性。大中華區艾菲一直密切關注營銷新動作，對短視頻賽道進行了持續三年的深耕，并實現了連續三年的突破性增長，作品數量和質量均顯著提升。希望在今天的初審會上，能夠看到更多具有創新、實效的優秀案例，為探索短視頻發展新路貢獻智慧。”
快手磁力引擎品牌營銷負責人 高亞梅
快手磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅表示：“快手跟艾菲合作的三年也是短視頻快速發展的三年。短視頻營銷實現了從流量建設，到內容推廣再到品牌陣地長效運營的轉變。流量是基礎，內容是故事，品牌生意是營銷陣地。基于內容消費特點分析用戶需求，從“貨找人”到“人找貨”等新算法的應用，讓快手不斷打通整合營銷全鏈路，賦能品牌商業價值。希望未來能攜手更多合作伙伴，落地營銷實踐，共同做好短視頻賽道，讓其回歸生意本質。”
評審開始前，艾菲工作組現場對賽道設置以及評審規則進行了詳細講解，以便讓評委們更加明確案例評審規則，了解艾菲獎的評選機制，對案例做出專業的評審。
同時，針對評審過程中發現的營銷創新點和所存在問題進行充分討論，并給出專業點評和優化建議。
<< 現場精彩 >>
當前，短視頻已經成為了人們記錄日常生活的重要工具，更成為內容營銷、精準傳播的創新手段。隨著消費升級的推進，用戶對高質量內容的需求越來越大，使得深耕垂直細分領域成為短視頻行業未來的發展趨勢。垂直內容以及更精準的平臺用戶群體，將給短視頻營銷帶來更大的商業價值。
經過對本場案例的細致審評，評委們一致表示，在今天的評審中，看到了很多內容優質、制作精心、更具實效的營銷案例，體現出了短視頻的創造價值和傳播價值，也為推動短視頻營銷領域的持續發展帶來更多借鑒和參考。
2022大中華區艾菲獎短視頻營銷賽道初審評委
高亞梅 快手磁力引擎品牌營銷負責人
毛海峰 快手磁力引擎內容商業化中心負責人
艾 勇 映天下CEO
陳靜遠 眾安保險品牌內容高級總監
樊夢瑤 蒙牛隨變品牌總監
江 畔 意類創始人
劉家昌 峰米科技市場總監
劉永強 內容與數字營銷專家
沈 虹 中央民族大學新聞與傳播學院教授
于子桓 華潤三九市場部總經理
袁 雪 愛普生品牌及營銷事業部總經理
張 新 美團營銷增長總監
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