餓了么：炎炎夏日如何解暑，上無錫看看“冷搜榜”就知道了
你怕熱嗎？那不如上餓了么來看看吧。
這個大暑，餓了么為了給無錫降溫，竟想把全城給凍住……
冷氣蔓延，一次夏日奇想
伴隨著40度的高溫，一個有關(guān)夏日的奇思妙想新鮮出爐。
餓了么想將夏日給凍起來，將涼氣十足的冰塊與美味一起帶給無錫用戶，在這座江南甜城帶來最清涼冰爽夏季體驗。
圍繞這個想法，餓了么首先以一組“天氣預(yù)告”式的動態(tài)social海報，向用戶傳遞有餓了么外賣出現(xiàn)的地方就局部有冰的信息。
居家、辦公、外出三個場景下，用戶都可以通過呼叫餓了么，以及時送達的夏日冰品帶來體感溫度上的反轉(zhuǎn)。
夏日冷搜榜，解暑方法都在榜上了
喝冰飲、買冰品，這個夏日有多少種解暑方式？三十六式？七十二式？還是一百零八式？
不管多少式，餓了么把好用的方式全給用戶列在冷搜榜上了。
通過“冷搜榜”，餓了么這波將商戶硬廣巧妙地融入到了令用戶眼前一亮的創(chuàng)意里。而各種夏日優(yōu)品的榜單也在無形之中給用戶做出了指引，夏日想要解暑降溫，又想享受美食，那照著榜單上來點準(zhǔn)沒錯。
此外，在品類海報的設(shè)計上，用冰塊包裹住各色美食，在保留食物原本充滿食欲的色彩時，也同時向用戶傳遞，餓了么帶來的冰爽用餐體驗。
無錫的夏天“冷嗖嗖”，打造全城冰爽氛圍
清涼冰爽的用餐體驗當(dāng)然不能只停留在線上，餓了么這次還將“冷嗖嗖”的體感體驗從網(wǎng)上帶入了現(xiàn)實。
剛剛從擁擠的公共交通上走下來，整個人就進入了一條藍色的冰感通道，冰塊與美食交織，搭配上輕快的夏日文案，配上迎面吹來的一陣涼風(fēng)，額頭上剛剛冒出的汗珠可能就要被凍住了。
在創(chuàng)意包店上，餓了么通過視覺上的藍色與冰塊等元素，配合店鋪內(nèi)的冷氣與冷品，從視覺、味覺、感覺三個維度來為用戶進行降溫。
從走進店鋪那一刻起，你可能就會感受到全身發(fā)涼的冷嗖嗖。
在隨餐贈品上，餓了么也用心進行打造，冰感小票這樣的小物料很好地將冰涼氛圍感從堂食延續(xù)到了用戶自家的餐桌上。
從線上到線下，從出行場景到用餐場景，餓了么用專屬與夏天的冰爽創(chuàng)意滿足了無錫用戶渴望的體感降溫需求。
在滾燙的夏日里，人人都渴望涼爽。餓了么抓住了用戶的核心訴求，構(gòu)建“怕熱就上餓了么”的夏日主題。這不僅是一個營銷主題，也是餓了么專注于生活服務(wù)的踐行。
就如開頭的創(chuàng)意短片中的藍騎士，餓了么希望以“放心點，準(zhǔn)時達”的服務(wù)以及冰凍全城創(chuàng)意給用戶帶來最涼爽的夏日體驗。
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