在快看漫次元夢(mèng)幻世界KK WORLD里一根啵啵腸竟能跟年輕人打成一片

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舉報(bào) 2022-08-09

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7月18日,今夏唯一一個(gè)二次元盛會(huì)、由快看世界舉辦的“KK WORLD 快看漫次元夢(mèng)幻世界”在廣州圓滿收官。為期四天的狂歡中,憑借沉浸式的IP體驗(yàn)及同人、COSPLAY、聲優(yōu)、三坑、谷圈、唱見、舞見等領(lǐng)域00后喜歡的內(nèi)容,吸引超過13萬人次打卡,為ACGN愛好者們帶來一段跨越次元的夢(mèng)幻之旅。

在首屆KK WORLD活動(dòng)中,知名感冒藥品牌新康泰克瞄準(zhǔn)年輕群體,以“康泰克先生”IP形象進(jìn)駐漫展,多維互動(dòng),與年輕人“打成一片”。破圈二次元,初步建立品牌年輕化形象。

線上IP合作,植入“與熱愛共呼吸”品牌理念

快看作為國漫賽道領(lǐng)頭羊,近8年來不斷深耕二次元文化,通過一系列優(yōu)質(zhì)國漫IP作品和獨(dú)特的泛二次元社區(qū)生態(tài)吸引3.4億年輕用戶的喜愛。在快看,因?yàn)槁嬜髌穼?duì)用戶有致命的吸引力,粉絲常會(huì)因?yàn)榈雌鸱膭∏楹腿嗽O(shè)而對(duì)紙片人產(chǎn)生深刻的感情。這種感情和平臺(tái)氛圍使得漫畫IP為品牌代言和品牌內(nèi)容植入成為主流內(nèi)容合作形式。

新康泰克此次就選擇百萬粉絲的《黑夜有所斯》和《俺也來自深山》兩部漫畫聯(lián)動(dòng),共創(chuàng)漫底小劇場(chǎng),將品牌IP形象“康泰克先生”植入劇情,輸出與熱愛共呼吸的品牌理念。

線下漫展亂入,直接對(duì)話年輕圈層

當(dāng)下,以95后、00后為代表的Z世代人群悄然成為市場(chǎng)主力軍,如何對(duì)話這群屬性豐富,人設(shè)多變的年輕人,如何借勢(shì)國漫興起的東風(fēng),通過更貼近年輕人興趣的溝通方式傳遞品牌理念,滲透品牌IP形象?

新康泰克選擇進(jìn)入快看打造的KK WORLD漫次元世界,主動(dòng)擁抱新世代的年輕人。

為了更精準(zhǔn)有力的吸引口味刁鉆的年輕人目光,新康泰克做足功課,不僅在KK WORLD漫展現(xiàn)場(chǎng)搭建品牌互動(dòng)展臺(tái),通過一系列系列互動(dòng)副利消費(fèi)者,吸引到場(chǎng)游客成為品牌粉絲。

還登上KK自由舞臺(tái),魔性洗腦的舞臺(tái)令新康泰克在短短十分鐘內(nèi)快速聚集人氣,“康泰克先生”的IP形象也因此成為現(xiàn)場(chǎng)矚目焦點(diǎn),巧立霸道治愈,守護(hù)熱愛的IP形象。

除此之外,新康泰克更是掌握了KK WORLD現(xiàn)場(chǎng)的另一流量密碼——聯(lián)手快看知名漫畫作者和COSER最大化漫展氛圍效應(yīng),擴(kuò)大人氣影響力。在4天的展會(huì)期間,康泰克先生排隊(duì)簽售、集郵合影、互動(dòng)打卡、參與COSER大游行,與漫畫作者的合影在快看社區(qū)一經(jīng)發(fā)布火速引來近百萬圍觀。

社牛屬性全開的 “康泰克先生”以其放飛又專業(yè)的逛展姿勢(shì),擊破社交壁壘,瘋狂輸出爆梗,不斷將氣氛推向高潮。吸引游客關(guān)注合影,留下令人記憶深刻的品牌印記。

根據(jù)公開資料,新康泰克是中美史克旗下一款感冒藥品牌,在華已有34年歷史。“康泰克先生”是新康泰克一直以來使用的IP形象,伴隨中國消費(fèi)者走過了34年,是品牌重要的品牌資產(chǎn)。首次跨界二次元,進(jìn)駐KK WORLD漫展,借勢(shì)國漫IP大勢(shì),為品牌和品牌IP持續(xù)注入了新活力。

快看與新康泰克的跨界合作為品牌年輕化營銷拓寬新思路。真正做到通過內(nèi)容植入+漫展盛會(huì)+KOL互動(dòng)達(dá)到線上、線下同頻共振。以KK WORLD漫次元為核心創(chuàng)意及“整活”主陣場(chǎng)與年輕消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,將塑造、傳遞品牌IP人設(shè)形象,為打造品牌年輕化走出了第一步。

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