凡奇捷報 | 斬獲第22屆IAI傳鑒國際廣告獎
喜報！凡奇創意憑借出色的創意從海內外917家公司中脫穎而出，在第22屆IAI傳鑒國際廣告獎上再度斬獲獎項！接連獲獎，不僅是廣告行業的肯定，更是凡奇實力的證明。
IAI傳鑒國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選。
（往年IAI傳鑒國際廣告獎頒獎圖）
本屆IAI大獎共收到來自海內外917家公司報送的3672件作品及案例，邀請了來自學術界、廣告及代理界、企業界高層、媒體界大咖、垂直領域專家等在內的330位初審評委及140余位終審評委參與評審，本屆IAI大獎獲獎作品代表了本年度各行各業的營銷創意典范。
凡奇創意《2021中國旅居度假白皮書》憑借優秀的創意在激烈的角逐中脫穎而出，一舉摘星。話不多說，下面讓我們一起回顧本次獲獎作品！
2021中國旅居度假白皮書
環球融創曹山未來城，作為旅居度假新時代首批答題者之一，與馬蜂窩旅游聯合發布《2021中國旅居度假白皮書》，深挖當代國人旅居度假需求，為大家指引消費升級時代，我們旅居度假的答案。
我們通過短視頻講故事、名人代言立權威、趣味條漫巧解讀、跨界知乎探索答案等方式，將這本國民旅居度假攻略營造成項目獨特IP。
營銷背景及目標
文旅大時代，在同質化項目紅海中，該如何脫穎而出？
后疫情時代，中國旅居度假常態被打破，該如何打造國人的詩與遠方？80/90后成為新中產，旅居度假核心道路該如何走？她經濟崛起，女性掌握家庭消費主權，旅居度假品質該如何提升？
面對這一系列旅居度假問題，作為長三角康養文旅度假城，環球融創曹山未來城緊跟時代腳步，聯合馬蜂窩旅游歷時一年，翻閱分析超5000份資料，撰成近20000字的《2021中國旅居度假白皮書》，深挖14億國人旅居度假行為，從而為新中產旅居度假者打造一座天然靜謐、人文濃郁、療愈靈魂的國際康養文旅度假城。
營銷策略與創意：
當我們在談“消費升級”的時候，我們在談些什么？幸福感升級？安全感升級？一言蔽之，是與我們生活相連接的一切場景、體驗的升級。
對于文旅行業而言，它用貼近人文的語言構建日常生活，用現代化的方式創造新穎體驗，用最真實的感受打動內心。度假生活可以說是消費升級時代，國人的迫切追求。
從前，度假是一種選擇；現在，度假成了生活的一部分。當時代在變化，操盤度假項目的思路也應與時俱進。
環球融創曹山未來城看到國民消費升級的身心需求，聚焦國人度假觀念、度假目的地、度假玩樂選擇等問題做調查，全面地呈現國人喜歡去哪兒度假、度假喜歡玩什么、度假過程中獲得什么的答案，讓大眾得到共鳴，且找到心中的“詩和遠方”。
評估了2021中國旅居度假目的地TOP10，同步把國人喜愛的滑雪、露營、溫泉等業態融入項目，最后做成一座中國旅居度假目的地。
傳播與執行
①講故事：追溯5000年度假史，聲動勢啟
追溯5000年中華度假史，以三張“五千年首席度假KOL”海報，講述乾隆、蘇東坡、徐霞客的度假趣事，奠定“度假”的歷史根源。再以一條《5000年來國人如何度假》科普視頻，將國人5000年來度假史娓娓道來，此視頻觀看量破5w。
②立權威：三大知名人物代言，奠定白皮書權威性
邀請馬蜂窩旅游、中國報道、融創上海集團為白皮書代言，力證白皮書的權威性和全面性。
③巧解讀：趣味條漫精華解讀，引爆熱搜
采用當代年輕人喜聞樂見的“凡爾賽”口吻，創作條漫主體內容解讀白皮書精華部分，讓白皮書內容更易于被大家看到和理解。
④玩跨界：合作知乎，與知友共尋遠方的答案
跨界合作知乎發起“當代新中產的詩和遠方”話題，邀請多位旅行大咖互動解答，獲得410萬總瀏覽量，更有幾十萬人關注該話題，累積上百萬的知乎網友的回答。
知友自發總結“無野不泡”、“她旅經濟”、“數字游民”、“愛露好炫”等旅居度假熱詞，對白皮書進行二次傳播。
⑤ 造IP：斬獲最佳目的地獎項+媒體傳播，打造長三角旅居度假新IP
環球融創曹山未來城斬獲《城市旅游》2021最佳旅游目的地獎項，多家主流媒體及大V相繼推出原創稿件，引發后續全網話題熱議。
2022，不斷前行。凡奇創意用持續產出的優秀創意作品，在廣告行業中高速前進。
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