民生MORE世界卡：這張信用卡，用簡單詮釋不凡
跟幾個老朋友約飯局，都在一個城市，連續約了一個月卻沒有湊齊。要么加班，要么是出差。你有多久，沒有讓自己從繁忙的工作和瑣碎的生活里分離出來了？
這個世界上有很多和你一樣的人，他們卻做出了不一樣的選擇。
點擊視頻，尋找答案
為什么要鏡頭慢移？
「游玩篇」
為什么要剪掉裙子？
「購物篇」
為什么選素雅的蛋糕？
「美食篇」
每一次不一樣的選擇背后，都有一個小小的驚喜。
三支視頻在很短的秒數里，從開始讓人心生疑惑，到最后結果揭曉出現驚喜感，一氣呵成。當民生MORE世界卡產品出現時，帶出“越簡單，越不凡”的理念，把視頻創意傳遞的信息最終點透，民生銀行信用卡中心和萬事達卡的品牌再緩緩露出。這不僅是一次對自我的表達，也是一種極簡的生活追求。減掉繁瑣，享受當下，其實是藏在我們內心最真實的期望。
做創意、做產品也是一樣。拋卻過多想法，回歸產品本質解決問題，才是推廣與傳播最有效的解決方法。而在項目啟動的初期，對于一張“境外消費筆筆返現1%”、25-35歲的新中產為目標人群的信用卡，該如何制定策略、思考創意呢？在碎片般紛繁的信息、各式新興品牌出現的時代里，如何奪取目標人群的眼球、深入其心智，打造獨特的產品印象呢？
Renuf今天將創意思考過程分享給大家。
細心洞察，幫助產品賦予獨特價值
在做信用卡的定位與推廣創意之前，我們發現在“境外消費筆筆返現1%”信用卡競品中，大多數品牌的傳播動作更偏向于將產品功能宣傳加大。令人眼花繚亂的讓利與返現，不僅容易給消費者造成諸多誤解，更給品牌后期傳播帶來不便。
從信用卡利益點的角度出發，“境外消費筆筆返現1%”的直接性，決定了這張卡的命名與設計，都應該給人一種“簡單、輕量、直接”的感覺。
在對目標受眾的洞察中我們發現，新中產階級注重提高生活品質，認可商業之美，并愿意為“幸福感”買單。他們消費的不僅僅是一件商品，還是一種體驗；他們的審美取向、消費價值取向，不是以越多越好，越貴越好為目標，而是簡潔、有意味的美（不管是購物、游玩、美食等等）都更符合他們的喜好，也能彰顯出他們的風格或特點。
大膽自然的卡面設計，給予簡約視覺體驗
在信用卡產品中，大多數品牌信用卡在視覺設計上多以幾何圖形、創意文字為主形象呈現。快節奏消費的時代里，該做一個什么樣的視覺設計，可以讓這張卡以最直接、最與眾不同的方式，區別于其他競品，吸引目標受眾的眼球呢？
“Be more with less.”
越簡單，越不凡。
我們從民生MORE世界卡的使用場景出發，采用寬闊的大海、川流不息的車道為主形象設計，讓車道呈現自然的“—”號。而字形的設計，則采用現在主流的“扁平化”設計，在“M/R/E”三個字母上都做了減法，讓“more 里有了“less”的概念。
我們希望目標用戶在每一次看見或使用這張卡的時候，都有一次“Be more with less.”的非凡體驗，提醒與審視自己，有多久沒有給自己做個減法？
是時候出去旅行，放松一下了。
場景化H5，給予用戶真實體驗
在首輪推廣中，我們將卡面設計進行延伸，內容上以持卡人利益點與“越簡單，越不凡”的核心概念做連接，推出一支輕互動產品H5。
（掃碼體驗）
寬闊的海面上，海水波動，海浪的沙沙聲響起，給人一種仿佛跳脫城市生活、出境游玩的感覺。H5采用Cinemagraphic動態處理的效果，讓整個畫面注入更多的生氣與活力。走心的文案，成段浮現，成段消失，戳人內心。同時，我們設置了一個“在屏幕上畫個減號”的互動：手指滑動，觸發效果。一個小小的儀式感，既與信用卡的功能有所暗合，又讓參與互動的人有了心靈上的一種“告別繁瑣，保持簡單”的感性體驗。
H5畫面最終浮現出民生MORE世界卡的卡樣，品牌只作淺淺的露出。畫面，音效，互動，共同給予用戶真實體驗，像是一場帶著用戶逃離紛繁，回歸簡單的不凡之旅。在潛移默化過程中，品牌理念植入目標受眾心中。
購物本性測試H5，個性化表達促進傳播
從去年開始，測試類的H5可以說席卷了所有人的朋友圈，性格、財富、脫單、使用說明、和好友的默契程度等等，測試模式的H5更容易促成傳播，然而對于我們要推的產品與品牌，與測試又有什么關系呢？測試的根本目的，是了解用戶。那對于用戶自身來說，又有什么角度可以幫助了解用戶自己的測試呢？
刪繁就簡，回歸本源。我們跳脫大多數品牌玩轉的測試用戶自身，將測試轉向產品與產品的應用場景。
我們發現在出境的旅途中，會有很多讓我們對自己產生疑問，與同行人“不一樣”的地方，比如訂酒店，比如購物..
（掃碼測試）
旅行當中的真實行為，更容易成為用戶個性化表達的內容。我們將出境游所經歷的行為及場景設置成測試題：選酒店、去免稅店、紀念品店、聚餐…一支插畫風格的H5,具有出游的儀式感與趣味性，讓更多的人了解購物中真正的自己。
在H5視覺上，采用年輕人喜歡的清新撞色風，簡單且不繁亂。而測試結果的設計中，我們用一只可愛有趣的動物,配合夸贊測試者購物行為的關鍵詞，共同詮釋答案，讓人感覺到“這就是我”的同時，促進朋友圈轉發，完成二次傳播。
（這是我的測試結果，偷偷告訴你，還蠻準的誒...）
“越簡單，越不凡”。從目標消費者洞察與產品本質出發，思考定位發想創意，會發現創意其實更像是一個“越簡單，越不凡”的事情。兩波推廣H5與視頻創意均獲得了不小的點擊與轉化。
在民生銀行信用卡中心“信任長在”的品牌價值觀下，其實我們做的更多是幫助品牌和產品將理念進行延伸和拓展。
正是有了民生銀行信用卡中心&萬事達卡兩大品牌方的信任，我們拋卻浮夸的推廣策略，專注洞察與產品，給予目標受眾更直接的利益與服務；正是有了信任，才會讓我們在傳播的工作中，敢于“感性先行”、“品牌淺植入”，真正地完成品牌升級。
減掉繁冗干擾，才能解鎖更精彩的世界。我們希望與所有的合作者建立長久的信任，為品牌方提供更多“簡單而不凡”的戰略與創意思考。
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