在KK WORLD里大“整活”，品牌營銷還能這么玩？
由快看世界舉辦的首個(gè)超新Z世代ACGN愛好者的線下狂歡盛會(huì)“KK WORLD 快看漫次元夢(mèng)幻世界”已在廣州完美收官。
在這個(gè)特殊的時(shí)期,每一次相聚都來之不易。而超13萬人次奔赴KK WORLD現(xiàn)場背后,是年輕二次元愛好者群體被滿足的極致逛展需求。在這里,超過100個(gè)超人氣動(dòng)漫類IP與用戶見面,更有29個(gè)頂流IP場景被完美復(fù)刻,同人、COSPLAY、聲優(yōu)、三坑、谷圈、唱見、舞見等00后喜歡的內(nèi)容也一應(yīng)俱全;再加上上百位新生代漫畫家人氣小說作者、知名聲優(yōu)和Coser及同人太太到場的加持,更是為現(xiàn)場持續(xù)掀起熱浪。
火熱的人潮涌動(dòng)間,一眾不同領(lǐng)域品牌,如佳能、娃哈哈、LINE FRIENDS、新康泰克、愛戴IDAI等,也紛紛通過融入年輕文化語境的不同創(chuàng)新形式,吸引新一代消費(fèi)者駐足、打卡、體驗(yàn)產(chǎn)品,并最終在KK WORLD現(xiàn)場刷足了ACGN年輕愛好者的好感度,為品牌注入新的活力,實(shí)現(xiàn)了一次漂亮的品牌年輕化營銷。
為破圈,品牌爭相跨次元“整活”
在一場跨次元的線下盛會(huì)里,品牌到底還能怎么玩?
KK WORLD中各大品牌的參展姿勢值得借鑒。
這些品牌一方面借助自有或定制IP的力量,更直觀地表達(dá)品牌形象,為品牌關(guān)注新活力,另一方面搭建沉浸式主題展館,并設(shè)計(jì)豐富的活動(dòng),讓眾多年輕粉絲在體驗(yàn)中感受品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品品質(zhì),最終讓到場的Z世代在逛展中把對(duì)漫畫以及二次元文化的熱愛,凝聚成了對(duì)品牌和其產(chǎn)品的共鳴。
佳能:讓漫迷夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí),印象國漫館成熱門打卡地
佳能打印機(jī)這次與知名國漫《星辰于我》攜手亮相KK WORLD,還專門打造了印象國漫館,在這里,無論你是專業(yè)“嗑糖”學(xué)家,還是漫畫主角的“顏值粉”,佳能打印機(jī)都能助力粉絲將“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。
到場粉絲可以與Coser一起互動(dòng)留念,將喜愛的動(dòng)漫形象、漫畫情節(jié)打印出來,在體驗(yàn)區(qū)親手制作咕卡、貼紙等創(chuàng)意素材,用實(shí)際行動(dòng)為喜愛的動(dòng)漫角色“打Call”助力。
當(dāng)然,在印象國漫館中不僅有生動(dòng)有趣的打印體驗(yàn),粉絲們還有機(jī)會(huì)參與活動(dòng)贏取精美的禮品。在活動(dòng)現(xiàn)場,佳能發(fā)布了拍照打卡、關(guān)注佳能和現(xiàn)場DIY三個(gè)任務(wù),現(xiàn)場粉絲只需要完成任意任務(wù),便可獲得限定周邊小禮品,如果解鎖全部三個(gè)任務(wù),更有機(jī)會(huì)抽取包括佳能打印機(jī)在內(nèi)的豪華大禮。
夢(mèng)幻的場景、精彩的漫畫以及豐厚的獎(jiǎng)品,吸引了大批粉絲來到佳能展臺(tái)參與互動(dòng),共同體驗(yàn)這場國漫盛會(huì),并且用打印的方式留下難忘的逛展記憶。同時(shí),快看社區(qū)內(nèi)發(fā)起的“印象國漫佳能創(chuàng)作大賽”,亦同步吸引了超過5000用戶積極參與創(chuàng)作。
這些將產(chǎn)品與興趣結(jié)合的動(dòng)作,也讓佳能與用戶形成了深度的情感連接。
娃哈哈:“次元奶茶店”讓全場喝奶上頭,助力定制漫畫連續(xù)霸榜三大榜單
在這場為期四天的狂歡盛會(huì)中,娃哈哈攜原創(chuàng)定制漫畫《輪回之約》跨越時(shí)空次元照進(jìn)KK WORLD漫現(xiàn)實(shí)。
這部漫畫于今年6月在快看APP獨(dú)家首發(fā),講述了“學(xué)校里發(fā)生嚴(yán)重事故,主角宗洛風(fēng)因生病住院逃過一劫,好友陸昀和暗戀對(duì)象陳瑤卻意外死亡,萬念俱灰的他突然被拉入時(shí)空循環(huán)”的故事。
在娃哈哈“次元奶茶店”展臺(tái)現(xiàn)場,娃哈哈為漫迷們?cè)O(shè)置了不同的展區(qū),體驗(yàn)娃哈哈國漫IP男主宗洛風(fēng)的冒險(xiǎn)之旅。漫迷們不僅可以感受沉浸式的密室解謎,參與趣味十足的互動(dòng)游戲,集齊足夠的AD鈣奶輪回印章還能開啟時(shí)空之門參與抽獎(jiǎng),將整箱AD鈣奶帶回家。
而展臺(tái)上擺滿的娃哈哈AD鈣奶,喚醒了每個(gè)人DNA中的天真童心,這也帶動(dòng)了一場打卡拍照、喝奶上頭的綠色風(fēng)暴。漫展期間,娃哈哈總計(jì)免費(fèi)發(fā)放+售賣6000多瓶AD鈣奶,每時(shí)每刻目之所及之處,都能看到逛展的粉絲們旋AD鈣奶的現(xiàn)象級(jí)場景。
粉絲們體驗(yàn)密室、打卡喝奶的熱情,也讓原創(chuàng)定制漫畫《輪回之約》以及娃哈哈品牌的人氣指數(shù)飆升,其中《輪回之約》定制漫畫直接漲粉3萬,娃哈哈官方企業(yè)號(hào)哈寶更是漲粉4.4萬+。《輪回之約》在漫展期間連續(xù)三天霸榜人氣榜、新作榜、劇情榜TOP1位置和PC端國漫榜TOP2。
對(duì)沒能來到現(xiàn)場的KKer們,快看APP內(nèi)也設(shè)置了《輪回之約》的云逛展尋寶專區(qū),完成線上打卡任務(wù)也可以獲取獎(jiǎng)品。
LINE FRIENDS:聯(lián)創(chuàng)國漫《我才》現(xiàn)場社團(tuán)招新,話題閱讀超百萬未播先火
今年8月,LINE FRIENDS與快看兩大IP巨頭首度攜手國漫新作——《我才不會(huì)喜歡你》將正式上線連載,此次KK WORLD也成為《我才》的首次預(yù)熱亮相。
在活動(dòng)中,LINE FRIENDS以漫畫中男女主所在的學(xué)校社團(tuán)招新為主創(chuàng)意,在展區(qū)中完美還原校園清新場景,設(shè)置超多打卡點(diǎn)吸引各式粉絲拍照。展區(qū)還以漫畫中的“社團(tuán)招新”為旗號(hào),讓漫迷借助招新小任務(wù)了解漫畫主角團(tuán),并帶領(lǐng)KKer們加入萌友社。
同時(shí),LINE FRIENDS還以人氣主創(chuàng)團(tuán)發(fā)布會(huì)介紹作品萌點(diǎn)亮點(diǎn),樹立青春輕活校園番形象。另外,《我才》主創(chuàng)團(tuán)還專門坐鎮(zhèn)簽名活動(dòng),拉滿粉絲對(duì)新作期待值及好感度。
通過這些豐富的小任務(wù)、沉浸式的體驗(yàn)以及與主創(chuàng)團(tuán)的熱烈互動(dòng),《我才》在現(xiàn)場成功為新作沉淀超過1萬的初代粉絲。截至7月18日,快看APP站內(nèi)#我才不會(huì)喜歡你#的話題閱讀量已超過100萬,作品未播先火,今夏新番可期。
新康泰克:二次元IP形象火爆出圈,刷足ACGN年輕群體好感度
在這次KK WORLD活動(dòng)中,知名感冒藥品牌新康泰克也帶著自己的IP形象“康泰克先生”,以熱愛助力官的身份出現(xiàn)在現(xiàn)場與年輕人玩在一起。
不管是在舞臺(tái)上,還是各大展區(qū),二次元形象的“康泰克先生”吸引了大量粉絲過來駐足觀看和熱情合影,更是在現(xiàn)場大跳魔性洗腦舞蹈,以實(shí)力火爆出圈,堪稱全場人氣頂流。
在KK WORLD核心展區(qū),新康泰克精心搭建了以“共赴熱愛,盛夏當(dāng)燃”為主題的活動(dòng)展臺(tái),“康泰克先生”不僅連續(xù)三天在現(xiàn)場與眾多年輕人進(jìn)行熱烈、愉快的玩耍,還與《無法與女生成為朋友》的作者、《黑夜有所斯》作者及漫畫女主魔女Coser等進(jìn)行現(xiàn)場簽售會(huì)互動(dòng),瘋狂輸出的爆梗引得粉絲爆笑不停,不斷將氣氛推向高潮。
這次合作,新康泰克與快看KK WORLD一起在線上進(jìn)行內(nèi)容營銷,同時(shí)在線下聯(lián)動(dòng)作者、Coser等玩轉(zhuǎn)漫展現(xiàn)場,打造了一次與年輕人主動(dòng)溝通、互動(dòng)的品牌傳播閉環(huán),最終也成功刷足ACGN年輕群體的好感度,重塑品牌年輕化形象。
愛戴IDAI:聯(lián)名口罩輻射現(xiàn)場,黑魔法刷臉二次元
時(shí)值酷暑,每個(gè)人的臉上都戴著口罩。即便開足冷氣,但無論體感還是情感,KK WORLD內(nèi)依然火熱難當(dāng)。
但沒關(guān)系,愛戴IDAI帶著一陣黑魔法旋風(fēng)到現(xiàn)場送來了一陣酷爽清涼。
愛戴IDAI是感冒藥國民品牌999推出的口罩新品牌。此次在KK WORLD,愛戴攜其全新推出的親膚爆珠口罩,站在時(shí)尚前沿,在做好日常防護(hù)的同時(shí)還提升了酷爽體驗(yàn),內(nèi)置爆珠釋放夏日驚喜,解決佩戴出現(xiàn)的悶熱、異味等問題,將到場的嘉賓、COSER、觀眾、堅(jiān)守一線的staff們一并攏進(jìn)它的黑魔法之中,成為了逛展必備的超人氣裝備。
在充滿Z世代的場子里,為了滿足年輕人的喜好,在KK WORLD“魔法能量場”展區(qū),愛戴IDAI還專門打造了“尋找黑色魔法師”主題展位。黑色魔法師COSER的空降,超高人氣引爆現(xiàn)場互動(dòng)。
現(xiàn)場觀眾通過KK WORLD的游戲手冊(cè)、派發(fā)口罩包裝上的活動(dòng)信息以及Coser的指引,參與有料谷地魔法能量場的“尋找黑色魔法師”主題活動(dòng),就可以體驗(yàn)爆珠魔法釋放瞬間,還能贏取大獎(jiǎng)。
整場KK WORLD火爆的氛圍,再加上合影集郵、轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、捏爆珠體驗(yàn)等趣味互動(dòng)玩法,不僅讓999品牌與年輕觀眾在線下親密接觸,近6萬個(gè)聯(lián)名口罩輻射現(xiàn)場,還幫助其從線下引流官方電商渠道,將漫展流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品用戶,有效種草999愛戴爆珠口罩,實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷量轉(zhuǎn)化合二為一。
成為年輕化營銷新戰(zhàn)場,快看憑什么?
總得來看,從參展到現(xiàn)場互動(dòng),通過主題場館、打卡拍照、主創(chuàng)簽名、產(chǎn)品體驗(yàn)、任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)以及Coser互動(dòng)等各種豐富的主題形式,各大品牌商借助漫畫的形式,在KK WORLD現(xiàn)場向年輕人傳遞品牌故事文化,加深了與年輕群體的情感鏈接,也形成和積累了年輕化的品牌資產(chǎn),為自身的品牌及IP持續(xù)注入新活力。
今年才剛剛誕生的KK WORLD,憑什么就能成為品牌年輕化營銷的新戰(zhàn)場?這背后,其實(shí)是KK WORLD與其他漫展完全不同的兩大特色。
其一,KK WORLD極為強(qiáng)調(diào)沉浸式的IP體驗(yàn)。漫畫場景的線下高度還原,為IP形象與用戶的交流提供了恰當(dāng)又上頭的氛圍,這是其吸引了超過13萬人次現(xiàn)場打卡的重要原因。而這也成為品牌集中展現(xiàn)IP營銷成果的合適載體,更滿足品牌亮相并與用戶深度互動(dòng)的訴求,并借此加深用戶對(duì)品牌產(chǎn)品及內(nèi)涵的興趣、體驗(yàn)和了解最終實(shí)現(xiàn)品牌年輕化營銷的目標(biāo)。
其二,KK WORLD現(xiàn)場年輕女性觀眾占比更高,亦是國內(nèi)女性滿意度最高的線下狂歡盛會(huì),這與更偏重宅男的ChinaJoy等漫展不同。宅女對(duì)KK WORLD的青睞,也讓快看社區(qū)內(nèi)更聚焦的新審美、新表達(dá)、新消費(fèi)元素更好地沉淀于現(xiàn)實(shí)場景中,線下所呈現(xiàn)出的豐富的娛樂體驗(yàn)和生活方式,也能讓更多品牌融入其中,從而挖掘這一用戶群體的消費(fèi)潛力。
不僅如此,若回到快看本身來看,一方面,快看是國內(nèi)最活躍的00后ACGN社區(qū),其3.4億用戶中85%為00后,更有利于品牌精準(zhǔn)找到新生代消費(fèi)者;另一方面,其已擁有超過12萬注冊(cè)作者和1.1萬部漫畫作品,并仍在通過多種方式持續(xù)扶持原創(chuàng)國漫,在提升IP孵化速度與質(zhì)量的同時(shí),亦能持續(xù)賦能品牌,滿足其以IP承載品牌形象與內(nèi)涵、并借此打破圈層的需求。
未來,快看還將持續(xù)探索打通線上線下體驗(yàn),并利用更加多元的活動(dòng)和應(yīng)用場景,為品牌商與年輕人互動(dòng)創(chuàng)造更豐富的交流形式,幫助品牌以不同姿勢實(shí)現(xiàn)年輕化。
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