一家科技獨角獸的 IP 形象火到了閑魚上？
“我們堅信品牌是長期主義。” | 子博觀點
一、時隔五年依舊受到追捧的酷家樂 IP 形象
叮，尋找酷家樂！
幾個月前在知乎上，我們收到了這樣一條消息：
一名設計師找到我們詢問怎么才能得到酷家樂手辦，原來五年前合作酷家樂完成的 IP 形象到現(xiàn)在依舊受到粉絲的追捧，而且我們發(fā)現(xiàn)它不止火在知乎上，還火在微博上，甚至是閑魚上！
酷家樂手辦在閑魚上被炒到了千元高價，微博上還有網(wǎng)友感慨道“酷家樂的副業(yè)是生產(chǎn)手辦嗎!”
是誰在呼喚我？！
2017 年酷家樂處在品牌成長期，是一家智能室內(nèi)設計平臺，被稱為時下的“裝修神器”，那時與我們合作并誕生了自己的 IP 形象：嘿酷。
點擊圖片，查看文章《前方高能，酷家樂 IP 形象超萌來襲》，解鎖酷家樂 IP 形象：
伴隨品牌發(fā)展的需要，酷家樂 IP 經(jīng)歷了從誕生期到成長期，更加科技酷炫，玩法更加多樣。
結合品牌不同場景需求誕生的 IP 延展形象趣味十足，深深得到了受眾的喜愛，收獲了一批專屬粉絲，真正通過 IP 加強了企業(yè)與受眾的鏈接和互動。
二、IP 形象反哺品牌的發(fā)展
酷家樂各式各樣的 IP 形象，吸引了很多受眾成為品牌的忠實粉絲，他們以擁有手辦而自豪，主動幫助品牌進行傳播。一個成功的 IP 形象，反哺品牌的發(fā)展，為企業(yè)帶來更多知名度和美譽度，曾經(jīng)有人針對酷家樂的個人用戶做過調(diào)研，一半以上表示來自他人推薦。
圖片源自閑魚某網(wǎng)友
企業(yè)先有品牌，后有 IP，品牌建設成就 IP 形象，IP 形象是人格化的品牌。做 IP 形象之前需要對品牌具有充分理解，點擊下面的圖片，《不做品牌建設的企業(yè)，注定只是一個貿(mào)易商》文章能夠為你解開“為什么要品牌”的答案。
接下來，品牌發(fā)展到一定的階段，則需要依靠打造 IP 形成與受眾的共鳴和鏈接。
建立 IP 形象是品牌建設中的一個重要環(huán)節(jié)，建立強勢品牌需要一個適合品牌發(fā)展的 IP 助力，一個好的 IP 能夠為企業(yè)帶來有形或無形的增長，同時為品牌積累寶貴的資產(chǎn)。點擊下面的圖片，你能了解到：《新商業(yè)時代的新品牌戰(zhàn)略：打造超級 IP 形象》。
像酷家樂手辦一樣，用適合企業(yè)發(fā)展的 IP 形象幫助企業(yè)傳播品牌核心價值，并觸達受眾心智，達到受眾的自發(fā)傳播，反哺品牌的建設，成為一個超級 IP 形象。
三、用發(fā)展的眼光看品牌建設
對于企業(yè)來說，尋找酷家樂手辦的“盲盒效應”背后其實是品牌資產(chǎn)的積累和豐富，品牌不是一蹴而就的工作，而是隨著企業(yè)發(fā)展不斷完善的。我們需要用發(fā)展的眼光看品牌。
同時，品牌形象也會隨著品牌建設的發(fā)展而煥新，酷家樂升級 IP 形象正是適應了品牌建設的需求，延展出不同場景的玩法：節(jié)日海報、手辦、貼紙、冰箱貼等等，一度火爆，引發(fā)了“手辦事件”。另外，酷家樂平臺通過微博抽獎手辦的營銷活動，得到很好的品牌傳播和互動，還與粉絲建立了更深層次的鏈接。
酷家樂母公司“群核科技”已成為目前國內(nèi)最大的室內(nèi) DDC 軟件供應商。今年 6 月 25 日，群核科技向美國證監(jiān)會（SEC）提交了招股書，擬在美國納斯達克上市。
這距離我們與酷家樂合作已經(jīng)過去五年。
品牌的成功永遠不是一蹴而就的，時間是最好的試金石。我們堅信品牌是長期主義，而長期主義最終會取得成功。
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