西安歐亞學(xué)院攜手another design，打開后數(shù)字時(shí)代高校VI煥新思路
伴隨數(shù)字技術(shù)的壯大與普及，后數(shù)字時(shí)代已悄然來臨。面對(duì)傳播環(huán)境變遷，單一的Logo已經(jīng)不足以支撐起品牌視覺。本文將展示西安歐亞學(xué)院在后數(shù)字時(shí)代，如何通過技術(shù)的介入與數(shù)字化的多樣設(shè)計(jì)形式，來探索更加符合自身品牌氣質(zhì)的表達(dá)路徑，和更加高效、立體的視覺傳播形式。
西安歐亞學(xué)院簡介：
學(xué)校成立于1995年，是一所經(jīng)國家教育部批準(zhǔn)，以管理、經(jīng)濟(jì)為主，藝術(shù)、文學(xué)、教育、工學(xué)等協(xié)調(diào)發(fā)展的國際化應(yīng)用型普通本科高校。
作為陜西省唯一承擔(dān)國家教育體制改革試點(diǎn)項(xiàng)目的民辦高校，西安歐亞學(xué)院在貫徹黨和國家的教育方針下，不僅在辦學(xué)上走出一條創(chuàng)新道路，更前瞻性地將品牌融入進(jìn)學(xué)校發(fā)展戰(zhàn)略中，通過與時(shí)俱進(jìn)的視覺與傳播體系，持續(xù)打造有別于其他高校的鮮明品牌形象，助力學(xué)校發(fā)展。
西安歐亞學(xué)院部分平面視覺及自媒體矩陣設(shè)計(jì)界面
項(xiàng)目簡介：
基于后數(shù)字時(shí)代視覺的演變、提升學(xué)校品牌視覺國際化的需求，西安歐亞學(xué)院攜手another design聯(lián)合創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)劉釗，對(duì)VI體系進(jìn)行煥新。
another design：一個(gè)跨媒介的視覺溝通團(tuán)隊(duì)，成員來自平面、多媒體、產(chǎn)品、攝影等不同領(lǐng)域，專注探索視覺設(shè)計(jì)在不同領(lǐng)域中的溝通功能與特性，曾多次獲得2021 Tokyo TDC Prize，D&AD銀鉛筆獎(jiǎng)、GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)等國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。
劉釗：another design創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)，國際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟AGI會(huì)員，深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副主席。2018年被紐約TDC評(píng)選為TDC Ascenders，該獎(jiǎng)項(xiàng)意在表彰35歲左右在字體和設(shè)計(jì)方面取得突出成就的年輕設(shè)計(jì)師。作品多次獲得多個(gè)國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括:2021 Tokyo TDC Pirze; D&AD graphite Award;紐約ADC：銅方塊獎(jiǎng);亞洲最具影響力銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)等。
此次煥新中，劉釗調(diào)整了原有Logo的中英排列組合形式，并為其創(chuàng)建了一套包含中英文可變字體的動(dòng)態(tài)形象，以及一個(gè)基于編程軟件processing開發(fā)的視覺管理工具。其中中文可變字體由戰(zhàn)國棟完成，英文可變字體則是應(yīng)用Google開發(fā)的一款開源字體。在保證西安歐亞學(xué)院原有的品牌識(shí)別與品牌認(rèn)知，通過動(dòng)態(tài)元素為品牌增加視覺上的新鮮感和年輕化的形象，并使其更符合后數(shù)字時(shí)代媒介傳播的特點(diǎn)。
點(diǎn)擊觀看VI煥新亮點(diǎn)
一、 迭代Logo排列組合，更具巧思與國際化
后數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)與信息令全球互通，從“本土化”到“國際化”的設(shè)計(jì)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，而也與西安歐亞學(xué)院“國際化”發(fā)展道路與面貌氣質(zhì)相吻合。
此次煥新，在保留2015年由黨晟教授操刀設(shè)計(jì)的視覺識(shí)別基礎(chǔ)上，打破原有l(wèi)ogo中、英文對(duì)稱組合形式，將中、英文校名排列在指數(shù)序列，更加凸顯“E（Eurasia，歐亞）”這一核心主體，使得整體視覺更具國際化、年輕感，也能更加聚焦地傳遞歐亞辦學(xué)自信。
二、 動(dòng)態(tài)Logo演變，提高視覺場(chǎng)景適配性
后數(shù)字時(shí)代，科技的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)著視覺有了更加豐富的展示空間，設(shè)計(jì)觀念也越來越多地從靜態(tài)圖形轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)圖像。
此次煥新中所打造的動(dòng)態(tài)logo，以鮮明的呼吸感，向觀者立體傳遞歐亞年輕、充滿生命力的文化感知，也能更好地適配新時(shí)代下歐亞品牌傳播矩陣，助力品牌形象更具活力地傳播與提升。
基于動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)衍生的動(dòng)態(tài)品牌畫面
三、專屬歐亞的可變字體
“個(gè)性化”已成為后數(shù)字時(shí)代里的普遍共識(shí)。此次，劉釗攜手漢儀字庫簽約字體設(shè)計(jì)師戰(zhàn)國棟，為歐亞“量身定做”來了一套可變的中、英文字體。
其中，中文可變字體由戰(zhàn)國棟完成，英文可變字體則應(yīng)用Google開發(fā)的一款開源字體。
這些專屬可變字體，不僅強(qiáng)化西安歐亞學(xué)院品牌形象的獨(dú)特性，同時(shí)通過顏色、字重、字寬、字號(hào)等多維度的變化，為設(shè)計(jì)師和使用者在文字的排版與處理上開拓更大的發(fā)揮空間，讓歐亞標(biāo)識(shí)在不同環(huán)境下找尋最佳適配形式，符合學(xué)校“校企合作年”與“開放辦學(xué)”多場(chǎng)景視覺靈活應(yīng)用需求。
四、視覺生成及視覺管理工具
傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)以手繪方式為主，伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與普及，設(shè)計(jì)工作者可以借助計(jì)算機(jī)技術(shù)來進(jìn)行數(shù)據(jù)計(jì)算，以期讓圖形的效率與質(zhì)量得到更好的保證。
此次，劉釗基于Logo圖形和processing技術(shù)，為歐亞打造了一套視覺生成及視覺管理工具，既保障Logo圖形在實(shí)際應(yīng)用中的精準(zhǔn)、規(guī)范與美觀，同時(shí)也將極大地提高設(shè)計(jì)工作的能效與科學(xué)性。
于使用者而言，只需隨機(jī)上傳一張照片，就可生成一個(gè)抽象的、由Logo粗細(xì)變化組成的圖形，還可以根據(jù)自身需要，調(diào)整圖像的顏色、波紋方向、照片中內(nèi)容的清晰度等等。
“基于Logo圖形和processing技術(shù)處理后的照片會(huì)形成非常具有秩序感的視覺畫面，這樣可以很好地規(guī)避大學(xué)在視覺宣傳中畫面是否美觀的問題。”對(duì)于該工具的意義，劉釗對(duì)此解釋道。
寫在最后：
文字到達(dá)不了的，視覺可以抵達(dá)。
作為品牌的重要表達(dá)方式和不可或缺的資產(chǎn)之一，西安歐亞學(xué)院通過對(duì)視覺進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的改革與創(chuàng)新，逐步構(gòu)建起一套專屬歐亞的視覺風(fēng)格，在國內(nèi)林立的高校中，精準(zhǔn)地傳遞著學(xué)校國際化的氣質(zhì)、“和而不同”的精神、自信堅(jiān)定的面貌。而這不僅是學(xué)校發(fā)展需要，也是學(xué)校在品牌領(lǐng)域又一探索與創(chuàng)新，未來學(xué)校將與更多創(chuàng)意機(jī)構(gòu)一起，開拓創(chuàng)新、為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)！
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