中元節，看臺灣全聯如何玩轉“鬼點子”！
炎炎夏日，一提起七月半的鬼節，空氣中似乎都多了一絲涼意。對于無節不歡的品牌來說，似乎這個節日大家都會避而遠之，但對于臺灣全聯福利中心而言，這可是一個絕佳的營銷節點。
從2013年開始，全聯就圍繞「存好心、備好料、做好事」這一主題進行中元節營銷，網友表示每年都在等待這個最會拍“鬼”的品牌的中元節廣告。今天我們就來盤點看看“全聯鬼團”是如何玩轉鬼點子，講好鬼故事的。
今年全聯福利中心一口氣推出了6支短片，以合集的方式上演了現實版的“人鬼情未了”。廣告中有「紅衣女子」、「水鬼」、「魔神仔」等鬼怪，在他們與陽間負責民俗文化相關人士的談話中，消費者了解了「放水燈」、「搶孤」、「開龕門」等習俗活動，中元節也由此拉開序幕。
“好不容易恢復自由，你們都怎么想？”
“要冷靜，要好好珍惜”。
“別人有苦難的時候，愿意伸出援手都是佛手”
“人生很多時候都不知道怎么選才是最好的，Follow your heart”
......
這些深刻的道理在一問一答間被釋出，看似枯燥無味的交談蘊含著對生命的意義、人生哲學、文化習俗等內容的思考，呼應了主題 “存好心、備好料、過好節”。
在上述廣告中出現的「紅衣女子」、「水鬼」和「魔神仔」三位鬼怪的形象，最早其實出現在2020年的中元節廣告中。2020年廣告依舊是通過人鬼世紀對談道出人生哲理，一來一往間，傳遞出了品牌濃濃的人情味。
“你很會游泳嗎？”
“就是因為不太會才成為水鬼的”
“這世界上最遠的距離，就是我在你面前，你卻看不到我，懂？”
......
莫名被廣告中的一些對話戳中笑點，臺式幽默與人生哲學在這條“三合一”的故事里被一同呈現，人和鬼之間的距離感被縮短，看似有些在“鬼扯”的內容，蘊含著大智慧，主題「存好心、備好料、加好友」通過三則故事也被一一道出。
中元節作為臺灣地區最盛大的民俗節日之一，行有余力的家庭和企業不管信不信都會準備個桌子放點祭品拜一下，以此表達對祖先、孤魂的誠意。基于這個大背景，2019年全聯福利中心的中元節廣告以家庭感、氛圍感取勝，記錄了一家人準備中元節“拜拜”食物的全過程。
以“鬼”的第一視角記錄世間人的拜拜，再配上軟糯的閩南語調和懷舊畫風，為整支短片覆上了一層溫馨的基調，在鬼和人的娓娓道來間，觀眾對生命的敬畏之情也呼之欲出。
依舊是講述“亡靈”的故事，2018年全聯福利中心邀請到了一對日本母子、一位四川老人和一位臺灣男生以訪談的形式講述了自己死亡后并沒有被人忘記，反而被熱情款待的故事。
短片中的“鬼”并沒有以異于常人的外貌出現，而是融入真實生活場景，以普通面貌示人，當認真聽完他們的遭遇和發自內心的獨白后，觀眾才發覺原來這些人早已離世，而他們通過這樣的獨白形式正在對重視這個節日的人，道出真誠的感謝，不免令人動容。
在臺灣，中元節不是某一天，而是整個7月。2017年推出的“好事月”系列就以“做好事”為主題，講述了三個“拜鬼做好事，扮鬼做好事”的靈異事件。
開篇的詭異氛圍讓人只敢捂著眼睛往下看，看到后面“鬼故事”猝不及防的反轉又讓人倍感暖心。通過該片品牌很好地傳達了既要關心陰間“好兄弟”，也不要忘記身邊的親朋好友的理念。
16年主打溫情路線，畫面以留白手法借助全聯廣告中經常出現的“全聯先生”口吻“替鬼發聲”，表達了人對鬼的溫情關懷。
后續官方發布的版本中，這些隱藏看不到的鬼都“原形畢露”，所以有時候看不見的東西沒有那么可怕，不要自己嚇自己哦。
在中元節祭拜鬼神，祈福是常規操作，在這一基礎上，全聯以“祈福”為主題，延續前兩年臺灣奧美為全聯超市引入的恐怖形象“貞子”和美國電影中的殺人狂魔“杰森·沃赫斯”，講述了他們雙雙把家回，與大家一同過節的故事。
杰森回來篇
在回來篇中，殺人魔杰森多少是有點搞笑氣質在身上，不僅熱情地收下世人的貢品，還在“大快朵頤”后，艱難地做起了仰臥起坐促進消化。
又見貞子篇
大白天見到貞子，相比于去年又胖了。在人們好吃好喝的持續投喂下，貞子日益豐滿，于是不得不在茶余飯后，當起了“劉畊宏女孩”。
同樣是圍繞“杰森”和“貞子”二人的故事，東洋的鬼和西洋的鬼紛紛回家，用才藝“感恩”世間人。
杰森報恩篇
杰森通過吉他演奏的方式表達對人們的感謝，這種生活化的場景表達讓人與鬼魂的關系變得柔軟，淡化了人們的畏懼感和距離感。
貞子報恩篇
貞子在接受人們食物饋贈后，以舞蹈方式予以感恩，觀眾對可怕的貞子又有了一個新的認識。
很多網友在看完全聯福利中心的中元節廣告后，會用溫暖而有力這樣的關鍵詞進行描述，因為在一次次人與鬼的交談中，我們更懂得生命的珍貴。
同時，“存好心、備好料、款待無家可歸的孤魂野鬼”主旨也一直在被強調，在全聯的廣告中，鬼是需要幫助的弱勢群體，這個頗為普渡意味的概念讓中元節這項傳統習俗背后的善良與美好得以展現。
這種反其道而行之的人文關懷的主題經過長年不斷的采用，但以不同的內容和形式再創新和演繹，于此加深觀眾記憶，相信這些故事在最后都會被時間沉淀下來，形成品牌深厚的資產。
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