快活成長，一看“便”知｜Latest Work
暢銷海外80余年的國民級兒童餅干品牌Bisco必思可，在2022年正式登陸中國市場。面對千億級體量品牌眾多的兒童零食賽道，小朋友們從來不缺一款“好吃”的兒童餅干，僅僅是“暢銷營養(yǎng)好吃”的兒童餅干無法形成差異化。新生代父母希望在孩子成長過程中為其擇優(yōu)選擇“健康且好吃”的零食。而添加了活性益生菌的必思可產(chǎn)品可以滿足媽媽們既想孩子吃得開心、又吃得健康的需求。
于是，首場上市傳播，我們?yōu)楸厮伎纱蛟臁浮耙妗逼鹂旎畛砷L」的核心溝通概念，錨定3-6歲孩子的知識型媽媽，通過一系列親子快活成長瞬間的內(nèi)容打造，讓她們在寓教于樂的親子體驗(yàn)中感知必思可擁有上億活性益生菌添加的產(chǎn)品，以及品牌希望陪伴小朋友快活成長的美好愿景。
孩子的快活成長，益生菌的活性，媽媽們靠什么來判斷呢？
一坨好的便便就是最好的證明。
我們讓“便便”成為可視化語言，打通消費(fèi)者從認(rèn)知到購買體驗(yàn)的全鏈路，進(jìn)一步幫助必思可建立「活性益生菌添加 陪伴孩子健康成長」的深刻印象。
必思可聯(lián)合廣受孩子們歡迎的早教品牌巧虎，推出“腸道活力大作戰(zhàn)”限定禮盒，為媽媽與孩子們打造了一場知識與樂趣兼?zhèn)涞幕芋w驗(yàn)。通過共同完成“活力任務(wù)”與“腸識問答題”，在親子互動棋游戲中了解腸道的功能，從而喚起媽媽們對于“活性益生菌添加”的小餅干對孩子成長重要性的認(rèn)知，同時(shí)推動孩子們養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。
此外，我們還上線“活力便識站”小程序，幫助媽媽們基于便便狀態(tài)比如形狀、顏色、次數(shù)等感知腸道健康與飲食對于孩子成長的重要性，并給出相應(yīng)飲食建議。
我們?yōu)樘幱趯?dǎo)入期的必思可鋪開多平臺流量，打造針對性玩法。配合朋友圈信息流廣告、知乎專業(yè)合作，我們傳達(dá)必思可“活性益生菌添加”差異化健康小餅干定位。而在小紅書、微博等社交平臺上，親子KOL紛紛現(xiàn)身說法，曬出與自家孩子共玩游戲棋的有愛實(shí)錄，圈層種草推動必思可的健康品設(shè)深入人心。
陪伴兒童快活健康成長，必思可圓滿完成品牌中國首秀。本次活動總曝光達(dá)成率高達(dá)126%，總互動完成率更高達(dá)329%。必思可圈粉目標(biāo)人群，使格力高天貓旗艦店增加了60%的品類新客，在微商城的銷售轉(zhuǎn)化率更是超過均值兩倍有余。
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