《晨光暑假營銷季新玩法，戳中了誰的心？》
這張刷爆朋友圈的圖你眼熟嗎？ ！
開學(xué)季神獸歸籠，媽媽們朋友圈歡騰一片，開學(xué)時媽媽們的朋友圈氛圍拉的多滿，暑假心態(tài)就有多炸！
這一次，國民文具品牌晨光整了一個新動作，和我們共創(chuàng)全新“晨光快樂暑假”營銷窗口，打破暑假文具銷售淡季的固定思維，圍繞“你快樂所以我快樂”的親子密碼，在一系列的快樂公式中，為暑假帶娃不費媽提供了神奇的解決方案，讓“負(fù)擔(dān)”變成甜蜜的親子關(guān)系和回憶！
「晨光快樂暑假」全新營銷季，不去強調(diào)媽媽的身份屬性，不去強調(diào)她力量，不向媽媽們傳遞焦慮的情緒，而是看見真實的生活細(xì)節(jié)，為媽媽們帶來滿滿的“在場感”，展現(xiàn)產(chǎn)品為孩子和媽媽同時帶來最簡單直接的快樂。
緊接著以#媽媽的快樂公式#、#晨光快樂暑假#相關(guān)社交話題觸達圈層，同時以多樣化、趣味性的品牌藍V聯(lián)動釋出系列快樂公式PLOG。
晨光助力帶娃，暑假就很快樂，附具體操作指南：
場景一：媽媽“蓄謀已久”的生日驚喜是真的驚喜
場景二：孩子的想象力可愛到媽媽啦
場景三：讓爸爸加入帶娃大隊，媽媽給自己留點時間
場景四：帶孩子省心，就能和TA一起跳操啊
場景五：神器在手，輕松成為“別人家的孩子”
海報中呈現(xiàn)出的日常生活，簡單直接觸動媽媽們的心，暑假輕松帶娃公式一步到位，不用圍著孩子轉(zhuǎn)也能自己玩得好。
視覺呈現(xiàn)在暑期親子情感層面與媽媽們建立連結(jié)的同時，引發(fā)她們對晨光品牌的情懷共鳴，并且向她們安利了孩子剛需的學(xué)習(xí)神器，線下場景營銷驅(qū)動消費者在線上加購。同時，線上傳播戰(zhàn)役聚焦垂直領(lǐng)域，聯(lián)合母嬰頭部年糕媽媽微信生態(tài)矩陣，結(jié)合微博各行業(yè)一眾藍V、母嬰大號，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效觸達，與用戶深度情感共振，持續(xù)引爆話題與銷量，獲得了眾多媽媽們的認(rèn)可和分享。
社交媒體方面，晨光聯(lián)合了包括白象、恰恰、T3、中國聯(lián)通等18個頭部品牌藍V，一起發(fā)布懸念海報和活動KV，壯大了聲勢之余，也更大范圍覆蓋了目標(biāo)人群。后續(xù)的一系列懸念揭曉、開獎、互動、線上征集等活動，讓傳播不斷發(fā)酵，保證了品牌在整個暑期的持續(xù)發(fā)聲。
找到和年輕媽媽溝通的共同語言，精準(zhǔn)投放引爆大量的話題參與，吸引了很多年輕媽媽主動靠近品牌并分享自己和孩子和晨光的故事。大量來自媽媽們的優(yōu)質(zhì)圖文分享也給了我們一個二次創(chuàng)作的機會，豐富品牌官方的視覺內(nèi)容，收官視頻里洋溢著的親子快樂時光充滿了感染力。快樂的夏天，就這樣快要結(jié)束了！
通盤考慮，晨光暑期檔的快樂直接以產(chǎn)品為中心，向上連接孩子，向下溝通購買決策者，但是準(zhǔn)備卻十分確鑿，精準(zhǔn)洞察90后媽媽。
1：洞見行業(yè)先機，占領(lǐng)營銷季度新高地
以全新的「晨光快樂暑假」?fàn)I銷季向外延展行業(yè)視角下的品牌布局，洞察新的營銷賽道，體現(xiàn)晨光敏銳且具備商業(yè)眼光和社會責(zé)任的態(tài)度。
2：90后媽媽渴望更好玩、更年輕、更互動的溝通語言
90后媽媽關(guān)注孩子的同時也關(guān)注自己，她們更希望自身的帶娃狀態(tài)是輕松愉悅的，所以貼合她們的心理，輕松詼諧、年輕化充滿參與感的營銷方式更容易引起共鳴。
3：“快樂”貫穿全域，從原點發(fā)散創(chuàng)意讓海報更驚喜
美術(shù)上以KV為原點發(fā)散創(chuàng)意，通過海報、動畫、長圖文各種形式互相融合品牌傳播內(nèi)容，打造KV效應(yīng)，巧妙延展后各有側(cè)重的素材投放，使賣點更有效觸達用戶，加深品牌印象。
樂不思暑，快樂一夏，明年再見！
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