市場營銷ROI難以優化，Martech的協助或是目前提效最廣泛的手段
上海, 8月 2022 - 全球獨立營銷咨詢公司R3（勝三管理咨詢）和數據服務商Convertlab協同完成數字技術白皮書，以描繪不同營銷技術發展中企業的營銷之旅及解決方案。
此份“營銷技術成熟度對應的合作模型與解決方案”白皮書探討了營銷人員在嘗試將營銷數字化應用于不同業務場景時所面臨的挑戰。雖然幾乎所有品牌都或早或晚地開啟了營銷數據，乃至消費者數據的收集，甚至近50%的公司已經使用某種數據技術手段嘗試提高營銷效率，但仍有71%的營銷人員認為市場營銷ROI仍面臨巨大挑戰并難以提升其投資回報率。
營銷技術成熟度不同階段
品牌數字化轉型在經歷最初的線上營銷技術賦能、逐步打通而后又形成各自圈層的社會化媒體，乃至線上線下聯動銷售的突破，目前各家企業因其行業特性、業務模式及生意規模不同，逐步發展出適合自身的數字化營銷模式。
然而數字化進程永遠不停奔赴向前。消費者的網絡習性也在不停演變之中。而同業競爭的挑戰更使得企業始終必須走在數字化進程的前端。在元宇宙已然來臨之際，在疫情沖擊的困境之下，如何建立一個更為完善的數據工具平臺，為品牌搭建長期化戰略性優勢跑道，是每個市場主和營銷人員重點關注的。
面對數字化品牌建設的重大目標，具體的課題可以變得十分紛亂復雜，比如：
如何有效引流？如何盤活現有顧客群體？
如何提升顧客粘性？
怎樣打通各渠道數據？
CRM和CDP孰是孰非？
企業營銷云和數據中臺是什么概念？
是否存在現實高效的智能化營銷技術和運營模式？
同行異業領先品牌的經驗之談
數據運用的關鍵在于健全的數據構架、合理的管理策劃規范，以及高效靈活的數字化平臺工具。“營銷技術成熟度對應的合作模型與解決方案”中則著重，就市場上常見的數據平臺及其管理方式進行闡述，并呈現不同類別的行業和營銷銷售業態的案例分享，以供營銷管理者參考，進一步探索適合自身品牌的數字化進程。
數據的最終價值在于它的“被使用”
關于勝三
R3 （勝三）成立至今，我們為全球、亞太及本土市場的 100 多家公司提供了 多方面的咨詢服務，幫助他們提高市場營銷的效率和有效性。我們擁有來自美洲、亞太、歐洲的優秀行業人才，以及來自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通過與三星、可口可樂、強生、VISA、聯合利華等跨國品牌在全球范圍內的合作，我們積累了涵蓋超過70 個國家的可靠衡量基準數據以及工作流程范本，以幫助跨國客戶更好地應對來自全球市場的挑戰。
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