每年砸過億資源換增長43%，無窮這買賣到底值不值？
早在2021年7月，肉類零食龍頭品牌無窮食品就高調吹響進軍華東市場的號角，在業內外引發巨大關注。
為了在華東燃起來燎原之火，無窮食品與分眾傳媒達成戰略合作，投入億元級別資源營銷，在攜手品牌核心產品“無窮蜂蜜味烤雞翅根”建立心智陣地，強勢引爆品牌的基礎上，結合華東區域特性，因地制宜進行產品和渠道的擴充，在線上線下不斷為消費者提供更好的產品和消費體驗。
時隔一年，無窮食品在華東市場的 “火勢”如何？
根據官方數據，2022年3月-6月，無窮烤雞翅根在華東地區的整體銷量同比增長43%，增長趨勢領跑整體市場，可以說，在加碼華東市場后的第一年，無窮食品交出一份亮眼成績單。
而為了延續增長勢頭，無窮食品乘勝追擊，近期攜手分眾傳媒再次出擊，霸屏華東區域，以更加強勢、更加高調姿態，釋放“無窮”勢能，旨在撬動更大增量空間，助力市場份額邁向新的臺階。
也許有人會提出質疑：砸過億資源換來區域內銷量43%的增長，值嗎？相信讀完這篇文章，大家心里會自有答案。
豪擲億級資源！底氣何來
我們先從無窮食品豪擲億級資源的底氣說起。
無窮食品之所以敢于豪擲億級資源，靠的是品牌22年積累的實力。
1999年，無窮食品憑借一款克服了產品保鮮、存放與攜帶問題的包裝化鹽焗雞產品開啟了肉類零食賽道高歌猛進的征程。如今，無窮食品已是肉類零食行業當之無愧的執牛耳者，每年賣出20億小包，全國總銷售額每年增速保持在20%以上，曾連續十年成為雞肉類目銷量全網NO.1。
能夠決勝市場，產品力是關鍵。無窮食品洞悉需求端的變化，針對消費者口味的多樣化，不斷創新產品風味，形成多系列、多口味的產品矩陣，持續為品牌繪制新的增長曲線。目前，品牌產品矩陣以鹽焗、烤、醬鹵、蛋4大產品系列， 50多個品項產品為主，并延伸至 “嫑胖”系列，用“健康又好吃”的低脂雞胸肉零食，實現減脂、健身、減肥人群的吃肉自由，抓住消費者的多元化需求。
值得關注的是，無窮食品對新品的研發均采用“3年研發2年調研改進”的五年梯隊模式，以確保“無窮出品，必屬精品”。而這份對品質的堅持，無疑建立在企業大力投入研發和嚴格把控生產的基礎之上。
無窮食品自建博士后科研站，擁有10萬平方米GMP標準化生產廠房的現代化禽肉制品生產基地，歷年獲各項工藝專利高達47項；總投資2.1億，自建占地400畝的無抗綠色有機農場；行業內首創“內袋真空，外袋充氮”鎖鮮技術，把保鮮工藝推向新臺階。研發、養殖、生產、銷售，無窮食品從每一道工序入手，夯實品質基礎，終極目的就是讓消費者放心地享受美味。
以無窮烤雞翅根為例，無窮食品精選優質雞肉與多種名貴香料，加以165℃恒溫烤制、121 ℃黃金溫度鎖鮮、4℃真空入味等特制工藝，實現肉香與料香的完美融合，成就無窮烤雞翅根較之市面同類產品更加焦香濃郁的口味和更加干韌帶勁的口感。另外，依托于國內先進的燒烤設備與國內領先的生產基地，確保產品的品質如一。美味與品質兼得，無窮烤雞翅根得以征服消費者味蕾，暢銷全網。
總的來看，憑借硬核實力，無窮食品能夠引領肉類零食消費。同樣的，實力傍身，無窮食品能夠自信地高舉“22年專注優質肉類零食”旗幟，通過分眾電梯媒體，將品牌聲量推向更高潮，也是依托于這種高頻引爆的營銷策略，無窮食品得以加速占領心智，打造更穩固的品牌壁壘。
重倉營銷的“含金量”
為什么要加速占領消費者心智？
根據第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓發布《2021鹵制品行業消費趨勢報告》（以下簡稱CBNData《報告》），2020年休閑鹵味行業規模約1235億元，且在未來5年將以每年超13%的增長率持續提升。尤其是疫情的催化下，鹵味熟食需求端全面升溫，亦推動著供給端的高速增長。
在此背景下，傳統鹵味王者的積極布局、鹵味新勢力的來勢洶洶。對手林立，無窮食品這位肉類零食垂直賽道上的“隱形大佬”必須加大在品牌打造方面的投入。酒香也怕巷子深，尤其是在注意力稀缺的時代，好產品更要搭配高效的營銷。
分眾電梯媒體作為極具品牌引爆力的核心陣地，在品牌營銷上爆款頻出。無窮食品在分眾投入億級營銷，也正是為了通過高頻飽和攻擊，快速高效地放大品牌聲量，強勢引爆主流消費人群。
另外，根據CBNData《報告》，Z世代與新銳白領是鹵制品市場的消費主力。其中，Z世代在消費規模和消費人數占比上都遙遙領先，而新銳白領與精致媽媽消費規模增速快，客單價高，展現出巨大的潛力。
從這一方面來看，覆蓋了公寓社區、寫字樓、商場等的分眾電梯媒體，是這類消費人群每日必經的核心場景，在品牌與目標消費者建立高效溝通的過程中發揮著重要作用。
我們看到，在刷屏分眾的TVC中，無窮食品以“愛你 骨頭也不放過”的廣告語形成強記憶點，吸引消費者關注，加上 “22年專注優質肉類零食”口號的刷屏，樹立起消費者心目中對無窮食品品牌形象的認知，品牌廣告效果一出，無疑為無窮食品市場份額的增長打下了心智基礎。
特別是面對華東地區較大的市場空白，無窮食品通過高舉高打的營銷策略迅速打開知名度，同時賦能營收渠道的擴充。更重要的是，作為戰略要塞，無窮食品在華東地區的階段性成果，也將為進一步擴張全國市場注入信心和動力。
由此可見，砸過億資源加碼華東市場，對于無窮食品的意義，不止于市場份額的增長，更是品牌力、影響力的提升。當下乃至未來，鹵味零食市場的品牌化已成為不可逆轉的趨勢，品牌即是核心競爭力，而說到這里，關于值不值得的答案已經是呼之欲出了。
肉類零食賽道持續火熱，新老品牌的競逐必定愈演愈烈，我們期待并相信無窮食品能夠釋放更強品牌力，深化競爭力，于百舸爭流肉類零食賽道，繼續站穩領先者的地位。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）