維達京東大牌秒殺，深度玩轉羊絨感體驗，與超1億家庭奢享親子時光
在國民消費升級的大背景下,消費人群與場景的需求也在升級。用戶對紙巾提出了更高層次的要求,整個市場開始呈現更精致的生活用紙消費新主張。
作為國民生活用紙領軍品牌,今年,聚焦家庭用戶對于紙巾“柔”的需求升級,維達進行第五次技術變革創新,推出棉韌奢柔羊絨感紙巾。以專研「Air-Touch 空氣感棉柔技術」,為超1億家庭帶來更柔軟、更親膚的品質用紙新體驗。
同時推出羊絨感紙巾獨家IP——小羊維維。通過柔軟的羊絨感形象,形成品類視覺錘,讓消費者通過視覺聯想感知紙巾柔軟呵護。
但新品如何在“萌新期”實現破圈,牢牢鎖住家庭消費者的關注呢?以人為本,從目標用戶的需求切入,引發共鳴。
一群真綿羊來種草
開啟一場極致羊絨感柔軟呵護之旅
新時代背景下,新生代父母與孩子的相處方式有了新變化。過去暑假孩子更多是在各種興趣班里度過,而現在露營、野餐、徒步……父母們更加重視孩子的體驗,走向自然成為更常見的陪伴方式。
聚焦現代年輕家庭的育兒模式更迭,結合棉韌奢柔羊絨感紙巾的柔軟體驗,在維達京東大牌秒殺暑期檔狂歡節點中,維達以“羊絨感體驗”為營銷抓手,打通消費者認知鏈條。
維達在城市牧場打造「羊絨感體驗區」,通過羊絨感紙巾“包圍”城市牧場的創新玩法,為超1億年輕家庭提供柔軟呵護的親子互動場所,奢享親子時光。
軟乎乎的真綿羊,成為羊絨感紙巾種草官,實現最強背書。
維達深挖消費者求,開辟羊絨感紙巾種草新路徑,以絕對視覺實現棉韌奢柔羊絨感紙巾柔軟觸感認知優勢。
充分發揮獨家定制IP小羊維維的疊加效應,以IP做視覺主體的羊絨感體驗區,成暑期最hit親子打卡點,沉浸式“羊絨感體驗”,實現羊絨感紙巾“柔軟”關鍵詞占領。
同城微博、抖音等渠道親子達人現場打卡,多類型探店素材、多平臺集中曝光,通過視覺+觸覺的雙重感官體驗,讓用戶直觀感受維達棉韌奢柔羊絨感紙巾羊絨般親膚觸感的產品特點,強化受眾的品牌記憶。
擴散用戶口碑,維達鎖定抖音渠道,多位親子達人卷入劇情種草棉韌奢柔羊絨感紙巾,讓消費者親測使用,為新品證言。多類型素材集中引爆轟炸,通過高質量內容、配合福利導向,實現高效引流入店。
親子柔軟時光慢直播,擊穿用戶心動情景
新品以新姿勢擠進細分市場
除了真羊種草羊絨感紙巾的新奇特玩法,吸引用戶關注、配合明星+達人集中內容種草引爆話題,維達還通過一場「親子柔軟時光慢直播」,助推維達京東大牌秒殺日新品流量爆發。
直播當天,維達讓軟乎乎的真綿羊成帶貨主播,將棉韌奢柔羊絨感紙巾賣點場景化、可觸化。直播用戶可以“云探店”,沉浸式近距離體驗“羊絨般親膚觸感”。
同時還邀請了親子達人 ,現場分享柔軟的親子故事及用紙日常,與直播間的觀眾分享柔軟親膚新體驗。引發直播間觀眾熱烈互動。
維達品牌自有IP小羊維維還現身直播間,借助IP將“羊絨般親膚觸感”的產品賣點進行視覺化極致呈現,配合柔軟福利維達大促帶來熱度和銷量的雙收。
本次維達京東大牌秒殺營銷,以新生代家庭的日常陪伴和柔軟呵護為突破口,將棉韌奢柔羊絨感紙巾「羊絨般親膚觸感」賣點場景化,以新奇特玩法與用戶進行深度溝通。
維達期盼,以沉浸式的羊絨感體驗,陪伴家庭用戶更高質、更安心,去奢享親子柔軟時光。
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