魔性廣告&愛國情懷，什么才是旺旺遭到野性消費的主因？
隨著某位西方政客訪臺鬧劇的落幕，知名臺企旺旺集團卻憑借因其公司上下的愛國言行登上了熱搜，至今熱度未散。
在網友們的持續深扒中，一個更立體的旺旺也浮現在了我們的眼前。
1
魔性廣告千千萬 旺旺集團占一半
提到旺旺，我們最先想起的一定它這20多年的魔性廣告。
“再看我就把你喝掉！”
“將來我一定比你聰明，比你強！”
“人旺氣旺身體旺，財旺福旺運道旺！”
“給我O泡給我O泡！我要O泡我要O泡！”
（反正小編在看見這些臺詞的時候，已經忍不住唱起來了！）
這些看起來很“弱智”的廣告，在傳播品牌上起到了非常好的效果。某種程度上講，它們已經刻進了一代人的DNA里。
那么這些廣告為什么會有這么大的魅力呢？在小編看來，主要有三點。
其一，兒童視角。
我們絕大多數的廣告公司在推廣零食時，都將營銷思路放在了如何打動大人、讓他們給孩子買零食上。然而，旺旺卻選用了完全相反的模式。
老板蔡衍明始終記得他們的核心受眾群體是孩子，孩子看進去了，纏著家長買也就是順理成章的事情了。
所以，旺旺的每一個廣告都站在了孩子的視角，用“傻呵呵但有趣”的廣告形式給孩子們講故事。符合孩子們說話方式的廣告語，也引起了孩子們的模仿，這也實現了廣告的二次傳播。
其二，情緒渲染。
我們發現，旺旺的廣告都有一個共同的特點——喜慶。
無論是主人公的無厘頭、還是場景的選擇，都顯得那么好笑。甚至還有網友提過這樣的問題“旺旺是怎么做到讓他們廣告里的每一個主角都顯得那么欠揍的呢？”
這些年來，旺旺廣告的場景換了一個又一個，但這樣的情緒和氛圍感卻始終堅守。旺旺集團通過這樣的方法，在觀眾心中塑造了歡樂戲曲的企業形象，促使我們在大年三十，都要來上一份紅紅的旺旺大禮包來填填年味。
其三，重復洗腦。
旺旺的廣告還有一個特色，那就是每一個廣告都擁有鮮艷的顏色、豐富的表情和夸張的語氣，這會對消費者產生極大的刺激，在觀眾腦中留下深刻的記憶。
此外，循環洗腦和刺激聽覺也是旺旺的兩大拿手好戲，蔡老板曾經說過：人們在看廣告時最易分神，所以我們的廣告必須能用聲音表達出絕大多數內容。
而這樣的方法在旺旺、腦白金等品牌的實踐下，也讓廣告人們不得不承認，重復是形成記憶、促成廣告洗腦的一個重要方法。
在廣告界，有一條AIDMA原則。
只要簡單回顧，我們就會發現，旺旺完美地實現了Attention（引起注意）、Interest （引起興趣）、Desire（喚起欲望）、Memory（留下記憶）、Action（購買行動）這五個步驟，針對其目標消費者起到了很好的傳播效果。
2
統戰斗士 捐款捐物
如果是魔性的廣告是讓旺旺在大陸打開市場的重要原因，那么如今廣大網友對它的喜愛就離不開旺旺集團上下的愛國表現了。
在臺灣，旺旺集團旗下擁有中時媒體集團、亞洲電視、旺報壹傳媒等諸多主流媒體，像當年風靡全國的《康熙來了》就是其公司的子產品。
對于旺旺老板蔡衍明來說，這些媒體的作用可不僅僅是生產娛樂產品，它們更大的作用是加強兩岸的溝通交流、促進兩岸的文化融合。
比如，旺報的黃金版面永遠寫著：九二共識就是兩岸一家人的共識，臺灣人就是中國人……
當島內某些“磚家”講大陸吃不起茶葉蛋和榨菜，蔡衍明親自站出來辟謠。
蔡家的統戰言行也讓許多狂熱的分子大為惱火，他們在社交媒體是逼迫蔡總道歉，還前往旺旺總部鬧事。旺旺就在總部門口架起大喇叭循環播放“大團結一定贏，相親相愛一家人”來回應。
對于蔡家人來說，他們對大陸的愛遠不只是在嘴上說說。
2003年，旺旺為受洪災的安徽谷淮地區捐款50萬元；
2008年，旺旺向四川地震災區捐款1500萬元；
2010年，旺旺向玉樹災區捐款100萬元；
2013年，旺旺向雅安災區捐款500萬元；
2015年，旺旺為天價火災爆炸事故捐款500萬元。
此外，旺旺還在長沙建了一座不為盈利的旺旺醫院。
這家醫院處處顯露著一份俏皮的氣息，它不僅有旺仔牛奶形狀的儀器、秀著旺旺頭像的被子和病號服、給兒童玩耍的滑梯，每天還要工作人員來向患者贈送旺旺零食，并對著他們說“今天也一定要旺哦”。
對于這份“不正經”，蔡總親自做過解釋，他說“要打造人們不害怕的醫院，因為樂觀可以抵消病痛對患者的折磨?！?/p>
而且別看這所醫院處處充滿著搞笑氣息，它可是一家名副其實的三甲醫院，在幫助病人、回饋社會上，它是一點也不含糊。
地震時，它免費救治傷員；
辦奧運會，它為100名志愿者做免費體檢；
平日里為500名白內障患者進行免費手術、為2000多名嬰幼兒做免費篩查；
武漢疫情爆發后，旺旺還是政府征召支援湖北的第1家民辦醫院。
就像蔡老板說的那樣：“如果沒有大陸的幫助，我這一輩子也就只能在臺灣當個小老板了。
所以，我必須回報社會?！?/p>
3
種因得果 二度騰飛
在某位西方政客竄犯臺灣后，蔡老板家的二公子蔡旺家在社交平臺上對其明嘲暗諷，希望她滾出臺灣。
這件事在國內受到了網友們的關注，紛紛贊揚二公子深明大義。
旺旺集團的官博小編也喊話自己是好臺企，支持統戰的，請大家不要誤傷。
很快，輿論迅速發酵。人們開始關注到了這個20多年來，一直在默默為大陸做好事的企業。
很快，旺旺官博、二公子蔡旺家和同樣為大陸做了許多好事的三公子蔡旺廷的微博粉絲量紛紛暴漲，分別達到了262萬、190萬和17萬。
同時，許多網友沖進旺旺的直播間，大呼中國旺旺，并開啟了一波野性消費。
相比于此前的鴻星爾克和白象，旺旺所賣的零食在習慣養成上更為重要、也更易產生重復購買，相信旺旺在這一事件過后，業績上也會贏來又一次的騰飛。
2021年，旺旺發出財報，表示旺旺實現了全年收益239.8億，相比來大陸之前成長了超過100倍。
作為第一家在大陸注冊商標的臺商，旺旺享受到了我國政府和消費者帶給它的紅利，也用實際行動回報了這份幫助。
可以說旺旺集團始終在用自己的方式熱愛著這個國家，這樣的企業必然會受到民眾的熱愛，旺仔的一抹紅，也被不少網友稱之為中國紅。
而如今網友們對旺旺的野性消費，大概就是一家愛國、有創意、有擔當的民族企業所得到的最好的反饋吧！
我是熨斗先生。
關注我，帶你探知熱度背后的秘密~
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