魔性廣告&愛(ài)國(guó)情懷，什么才是旺旺遭到野性消費(fèi)的主因？
隨著某位西方政客訪臺(tái)鬧劇的落幕，知名臺(tái)企旺旺集團(tuán)卻憑借因其公司上下的愛(ài)國(guó)言行登上了熱搜，至今熱度未散。
在網(wǎng)友們的持續(xù)深扒中，一個(gè)更立體的旺旺也浮現(xiàn)在了我們的眼前。
1
魔性廣告千千萬(wàn) 旺旺集團(tuán)占一半
提到旺旺，我們最先想起的一定它這20多年的魔性廣告。
“再看我就把你喝掉！”
“將來(lái)我一定比你聰明，比你強(qiáng)！”
“人旺氣旺身體旺，財(cái)旺福旺運(yùn)道旺！”
“給我O泡給我O泡！我要O泡我要O泡！”
（反正小編在看見(jiàn)這些臺(tái)詞的時(shí)候，已經(jīng)忍不住唱起來(lái)了！）
這些看起來(lái)很“弱智”的廣告，在傳播品牌上起到了非常好的效果。某種程度上講，它們已經(jīng)刻進(jìn)了一代人的DNA里。
那么這些廣告為什么會(huì)有這么大的魅力呢？在小編看來(lái)，主要有三點(diǎn)。
其一，兒童視角。
我們絕大多數(shù)的廣告公司在推廣零食時(shí)，都將營(yíng)銷思路放在了如何打動(dòng)大人、讓他們給孩子買零食上。然而，旺旺卻選用了完全相反的模式。
老板蔡衍明始終記得他們的核心受眾群體是孩子，孩子看進(jìn)去了，纏著家長(zhǎng)買也就是順理成章的事情了。
所以，旺旺的每一個(gè)廣告都站在了孩子的視角，用“傻呵呵但有趣”的廣告形式給孩子們講故事。符合孩子們說(shuō)話方式的廣告語(yǔ)，也引起了孩子們的模仿，這也實(shí)現(xiàn)了廣告的二次傳播。
其二，情緒渲染。
我們發(fā)現(xiàn)，旺旺的廣告都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——喜慶。
無(wú)論是主人公的無(wú)厘頭、還是場(chǎng)景的選擇，都顯得那么好笑。甚至還有網(wǎng)友提過(guò)這樣的問(wèn)題“旺旺是怎么做到讓他們廣告里的每一個(gè)主角都顯得那么欠揍的呢？”
這些年來(lái)，旺旺廣告的場(chǎng)景換了一個(gè)又一個(gè)，但這樣的情緒和氛圍感卻始終堅(jiān)守。旺旺集團(tuán)通過(guò)這樣的方法，在觀眾心中塑造了歡樂(lè)戲曲的企業(yè)形象，促使我們?cè)诖竽耆家獊?lái)上一份紅紅的旺旺大禮包來(lái)填填年味。
其三，重復(fù)洗腦。
旺旺的廣告還有一個(gè)特色，那就是每一個(gè)廣告都擁有鮮艷的顏色、豐富的表情和夸張的語(yǔ)氣，這會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的刺激，在觀眾腦中留下深刻的記憶。
此外，循環(huán)洗腦和刺激聽(tīng)覺(jué)也是旺旺的兩大拿手好戲，蔡老板曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：人們?cè)诳磸V告時(shí)最易分神，所以我們的廣告必須能用聲音表達(dá)出絕大多數(shù)內(nèi)容。
而這樣的方法在旺旺、腦白金等品牌的實(shí)踐下，也讓廣告人們不得不承認(rèn)，重復(fù)是形成記憶、促成廣告洗腦的一個(gè)重要方法。
在廣告界，有一條AIDMA原則。
只要簡(jiǎn)單回顧，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，旺旺完美地實(shí)現(xiàn)了Attention（引起注意）、Interest （引起興趣）、Desire（喚起欲望）、Memory（留下記憶）、Action（購(gòu)買行動(dòng)）這五個(gè)步驟，針對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者起到了很好的傳播效果。
2
統(tǒng)戰(zhàn)斗士 捐款捐物
如果是魔性的廣告是讓旺旺在大陸打開(kāi)市場(chǎng)的重要原因，那么如今廣大網(wǎng)友對(duì)它的喜愛(ài)就離不開(kāi)旺旺集團(tuán)上下的愛(ài)國(guó)表現(xiàn)了。
在臺(tái)灣，旺旺集團(tuán)旗下?lián)碛兄袝r(shí)媒體集團(tuán)、亞洲電視、旺報(bào)壹傳媒等諸多主流媒體，像當(dāng)年風(fēng)靡全國(guó)的《康熙來(lái)了》就是其公司的子產(chǎn)品。
對(duì)于旺旺老板蔡衍明來(lái)說(shuō)，這些媒體的作用可不僅僅是生產(chǎn)娛樂(lè)產(chǎn)品，它們更大的作用是加強(qiáng)兩岸的溝通交流、促進(jìn)兩岸的文化融合。
比如，旺報(bào)的黃金版面永遠(yuǎn)寫著：九二共識(shí)就是兩岸一家人的共識(shí)，臺(tái)灣人就是中國(guó)人……
當(dāng)島內(nèi)某些“磚家”講大陸吃不起茶葉蛋和榨菜，蔡衍明親自站出來(lái)辟謠。
蔡家的統(tǒng)戰(zhàn)言行也讓許多狂熱的分子大為惱火，他們?cè)谏缃幻襟w是逼迫蔡總道歉，還前往旺旺總部鬧事。旺旺就在總部門口架起大喇叭循環(huán)播放“大團(tuán)結(jié)一定贏，相親相愛(ài)一家人”來(lái)回應(yīng)。
對(duì)于蔡家人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)大陸的愛(ài)遠(yuǎn)不只是在嘴上說(shuō)說(shuō)。
2003年，旺旺為受洪災(zāi)的安徽谷淮地區(qū)捐款50萬(wàn)元；
2008年，旺旺向四川地震災(zāi)區(qū)捐款1500萬(wàn)元；
2010年，旺旺向玉樹(shù)災(zāi)區(qū)捐款100萬(wàn)元；
2013年，旺旺向雅安災(zāi)區(qū)捐款500萬(wàn)元；
2015年，旺旺為天價(jià)火災(zāi)爆炸事故捐款500萬(wàn)元。
此外，旺旺還在長(zhǎng)沙建了一座不為盈利的旺旺醫(yī)院。
這家醫(yī)院處處顯露著一份俏皮的氣息，它不僅有旺仔牛奶形狀的儀器、秀著旺旺頭像的被子和病號(hào)服、給兒童玩耍的滑梯，每天還要工作人員來(lái)向患者贈(zèng)送旺旺零食，并對(duì)著他們說(shuō)“今天也一定要旺哦”。
對(duì)于這份“不正經(jīng)”，蔡總親自做過(guò)解釋，他說(shuō)“要打造人們不害怕的醫(yī)院，因?yàn)闃?lè)觀可以抵消病痛對(duì)患者的折磨。”
而且別看這所醫(yī)院處處充滿著搞笑氣息，它可是一家名副其實(shí)的三甲醫(yī)院，在幫助病人、回饋社會(huì)上，它是一點(diǎn)也不含糊。
地震時(shí)，它免費(fèi)救治傷員；
辦奧運(yùn)會(huì)，它為100名志愿者做免費(fèi)體檢；
平日里為500名白內(nèi)障患者進(jìn)行免費(fèi)手術(shù)、為2000多名嬰幼兒做免費(fèi)篩查；
武漢疫情爆發(fā)后，旺旺還是政府征召支援湖北的第1家民辦醫(yī)院。
就像蔡老板說(shuō)的那樣：“如果沒(méi)有大陸的幫助，我這一輩子也就只能在臺(tái)灣當(dāng)個(gè)小老板了。
所以，我必須回報(bào)社會(huì)。”
3
種因得果 二度騰飛
在某位西方政客竄犯臺(tái)灣后，蔡老板家的二公子蔡旺家在社交平臺(tái)上對(duì)其明嘲暗諷，希望她滾出臺(tái)灣。
這件事在國(guó)內(nèi)受到了網(wǎng)友們的關(guān)注，紛紛贊揚(yáng)二公子深明大義。
旺旺集團(tuán)的官博小編也喊話自己是好臺(tái)企，支持統(tǒng)戰(zhàn)的，請(qǐng)大家不要誤傷。
很快，輿論迅速發(fā)酵。人們開(kāi)始關(guān)注到了這個(gè)20多年來(lái)，一直在默默為大陸做好事的企業(yè)。
很快，旺旺官博、二公子蔡旺家和同樣為大陸做了許多好事的三公子蔡旺廷的微博粉絲量紛紛暴漲，分別達(dá)到了262萬(wàn)、190萬(wàn)和17萬(wàn)。
同時(shí)，許多網(wǎng)友沖進(jìn)旺旺的直播間，大呼中國(guó)旺旺，并開(kāi)啟了一波野性消費(fèi)。
相比于此前的鴻星爾克和白象，旺旺所賣的零食在習(xí)慣養(yǎng)成上更為重要、也更易產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買，相信旺旺在這一事件過(guò)后，業(yè)績(jī)上也會(huì)贏來(lái)又一次的騰飛。
2021年，旺旺發(fā)出財(cái)報(bào)，表示旺旺實(shí)現(xiàn)了全年收益239.8億，相比來(lái)大陸之前成長(zhǎng)了超過(guò)100倍。
作為第一家在大陸注冊(cè)商標(biāo)的臺(tái)商，旺旺享受到了我國(guó)政府和消費(fèi)者帶給它的紅利，也用實(shí)際行動(dòng)回報(bào)了這份幫助。
可以說(shuō)旺旺集團(tuán)始終在用自己的方式熱愛(ài)著這個(gè)國(guó)家，這樣的企業(yè)必然會(huì)受到民眾的熱愛(ài)，旺仔的一抹紅，也被不少網(wǎng)友稱之為中國(guó)紅。
而如今網(wǎng)友們對(duì)旺旺的野性消費(fèi)，大概就是一家愛(ài)國(guó)、有創(chuàng)意、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)所得到的最好的反饋吧！
我是熨斗先生。
關(guān)注我，帶你探知熱度背后的秘密~
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）