“廣告分析”平臺全面升級，諸葛智能向數字營銷再發力
今天,產業互聯網大潮、企業的數字化營銷和整個生態環境,都在不斷發生變化。從企業的維度來看,企業的增長模式也在發生變化。整個驅動已經從管理驅動跨越到了客戶驅動,最終到以數字化為特征的價值驅動。以前困擾企業的“不知道廣告費用花去哪里了”,變成了基于數據的數字化營銷難題,如何快速的整體衡量各渠道的投放效果、如何更好的配合投放平臺、優化投放策略、如何依靠數據優化推廣效果。為此,諸葛io再次發力數據應用創新,基于現有平臺再升級“廣告分析”,有效解決不同行業、不同場景企業增長的數字化營銷的差異化需求,從而讓企業更好地洞察通過廣告投放所帶來的用戶轉化與增長。
打通營銷與運營的全鏈路,優化投放精準度
用戶是通過“搜索廣告”或是“信息流廣告”而來,各平臺之間數據斷層的無法鏈通,那么從廣告曝光量和點擊量,到落地頁獲取到用戶多少,為產品引流了多少用戶不得而知。多渠道數據彼此孤立,形成數據孤島,企業沒有辦法詳細了解各渠道真實情況,更無法了解各渠道投放效果,這是企業增長的一大痛點。
諸葛智能“廣告分析”平臺,在本次升級中依托諸葛的one_id策略,用戶在匿名狀態進入產品時就會記錄用戶的行為信息以及基礎的設備信息,并且生成唯一ID,在用戶實名后,可以使用identify的技術方法,將用戶實名前后的信息在用戶檔案中清晰出來,知道用戶實名前后的各平臺來源的數據信息。另外升級后的廣告分析還在原有渠道監測的基礎上,增加針對單廣告鏈接的監測。
真正實現廣告分析結合用戶行為分析,全鏈路流程打通,消除數據信息孤島。
多渠道多維度廣告監測,投放策略及時優化
隨著短視頻平臺的火爆,流量競爭格局發生變化,廣告渠道價值的衡量需要更精細化指標。在廣告監測展示、點擊、消耗等數據基礎上,結合渠道給出更有價值的傳播通路,此次升級基于此項需求新增巨量引擎渠道廣告監測能力,多維度看板方便查看各個渠道數據明細,多維度篩選查看相應的數據,直觀對比多渠道數據情況。
實現多渠道、精細化數據分析,識別用戶觸媒偏好,為不同渠道轉化指標匹配最佳投放策略。
針對巨量引擎渠道支持深度事件回傳,一鍵授權即可使用
目前,諸葛已經針對巨量引擎渠道對接了激活、留存、注冊、加購、付費等深度轉化事件回傳,可給廣告平臺回傳多種事件,優化投放模型準確度。
運營人員在諸葛后臺進行一鍵授權操作,即可進行配置,免去企業獨自與媒體對接深度事件的時間成本與技術成本。為企業提供靈活便捷、豐富全面的移動廣告監測與數據分析服務。
諸葛智能“廣告分析”平臺實現從廣告曝光、點擊到最后的用戶LTV衡量。通過用戶所呈現的數據反向推導出用戶的搜索、消費習慣,根據推導出的結果,可以對用戶進行初步的畫像描述,當數據足夠多并趨于穩定時,便可根據初步的用戶畫像對消費者的個性和喜好進行進一步挖掘,修正用戶信息,掌握用戶的真實需求。
諸葛智能的“廣告分析”平臺實現全鏈路多渠道的廣告效果分析,本次升級是順勢而為,最終實現企業營銷運營全閉環管理,提升獲客效率。諸葛智能將繼續深化技術與產品的結合,最大化的提升數字化營銷價值,賦予數字化新的活力,推動數字化營銷走向新高地!
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