跨越2600+公里，在青海湖邊睡覺！林氏木業(yè)這次玩大了！
當(dāng)床擺脫了臥室的束縛
會發(fā)生怎樣的奇妙景象？
這個問題
或許只有“會玩”的消費者才會想的出來
但更會玩兒的家具品牌
林氏木業(yè)對這個腦洞大開
甚至有點瘋狂的問題
給出了自己的答案
今年10月
林氏木業(yè)發(fā)起了一場“全球床歡節(jié)”
100張床
帶上它的主人
從城市跑路
跨越2600+公里
出現(xiàn)在青海的草原湖畔之中
不為別的
只是為了狠！狠！睡！覺！
在那里
遠(yuǎn)離城市的喧囂
每天伴著星河入睡
迎著朝露醒來
他們終于發(fā)現(xiàn)了“睡覺”的意義
1|100張床的奇幻之旅，“逃離”話題精準(zhǔn)洞察戳中消費者G點
身處時時刻刻都在忙碌的都市
壓力無處不在
如何“逃離”這樣的高壓狀態(tài)
成為每個都市人時刻都在思考的問題
但關(guān)于“逃離”對許多人來說
也僅僅是個瘋狂的想法而已
林氏木業(yè)深刻洞察了大眾的這一社會情緒
這與其所宣揚(yáng)的 “無樂不造” 品牌理念無比契合
不同于世界杯期間的躺樂會
盛夏時節(jié)鯊灘造樂節(jié)制造純粹的快樂
這次
為了各個城市的人的集體床歡愿望
一場與城市背道而馳的瘋狂故事
由于加入了2600多公里的長途跋涉
多了一絲自我“修行”的意味
旅途中的每個人都有自己的故事
有深夜加班族、感情趨于平淡的情侶
新婚夫妻、相識已久的老友
全球非正常旅行專家歐晨
來自天山的流浪歌手卜軍
少數(shù)民族之聲尼瑪樂隊
……
他們從不同的城市出發(fā)
帶上床
開始了一場追尋自我愉悅的征途
只因向往不著急趕路的日子
向往未知的遠(yuǎn)方
他們把床搬到了青海湖油菜花田
搬到烏蘭縣森林星空下
……
最終在青海湖環(huán)湖東路的一處秘境之地
舉辦了一場屬于都市人的床歡節(jié)
……
在那里
他們暫時脫離了原有的社會關(guān)系
不屬于同事，不屬于孩子，不屬于客戶
只屬于他們自己
這是一次自我的“放逐”
內(nèi)心與行動高度的統(tǒng)一
戳中了無數(shù)年輕人心中的G點
這是一次關(guān)于“逃離”的實踐
林氏木業(yè)帶領(lǐng)大家做到了
輸出的是敢想敢做的年輕精神
這契合了當(dāng)下年輕消費者的內(nèi)心所思
在品牌年輕化的構(gòu)建過程中
林氏木業(yè)用100張床的奇幻之旅
鼓勵年輕人追求自己心中的夢想
并告訴他們
暫時的逃離不是對生活的怯懦
而是一種生活的智慧
以“造樂”為品牌基因
從消費者的G點出發(fā)
尋求與新生代消費者的共鳴點
只有無樂不造
才能更好的面對未來的生活
這一次
林氏木業(yè)把產(chǎn)品消費
提升到精神消費的新維度
讓家具變成“精神伴侶”
以充分貼近年輕消費者需求層次的方式
將更酷、更潮流的生活方式展現(xiàn)給年輕消費者
不僅刷新了品牌在消費者心目中的形象
讓品牌更具想象力
更提升了年輕消費者的產(chǎn)品好感
用滿足其物質(zhì)+精神需求的方式
引領(lǐng)品牌的年輕化之路
2|顛覆家居場景，以快樂演繹年輕人獨特生活方式
在業(yè)界
林氏木業(yè)一直以“愛折騰”聞名
他們一直在思考
床
不止是睡覺的工具
它承載了讓人舒適的光榮使命
所以就有許多可延展的空間
人一生有三分之一的時間都在床上度過
它更應(yīng)該成為生活態(tài)度的表達(dá)載體
于是床在林氏木業(yè)的定義里
突破了單一的臥室使用場景
變得與自我內(nèi)心相關(guān)
與情緒連接
它不再是單純的家具
因為消費者購買家居產(chǎn)品的目的
也不僅僅是為了產(chǎn)品本身的使用功能
而是期望藉由這些產(chǎn)品
營造出一系列家居場景及生活氛圍
更進(jìn)一步期望獲得這種場景所詮釋的生活
林氏木業(yè)賦予了床與人密不可分的生命力
使其成為人情緒的表達(dá)
銜接了生活方式的入口
所以在這場青海湖邊的睡覺趴體里
床衍生出了更多的內(nèi)涵和意義
在湖東秘境
草原與沙漠分開的地方
離天空很近
離煩心事很遠(yuǎn)
這里不僅是睡覺的地方
不同身份的人
總能找到屬于自己方式
去感受片刻生活的靜謐
與床為伴
更與床上的另一個人為伴
賞遍萬千星辰
日升日落
無論是漫天星子低垂
還是風(fēng)吹草地見牛羊
這里總有臥室里看不到的風(fēng)景
林氏木業(yè)把床置于青海湖邊這一全新的場景
于是床也被重新解構(gòu)
賦予新的內(nèi)涵
脫離了“睡覺”這一單純的意義
成為消費者生活方式的表達(dá)窗口
通過“床”這一媒介
林氏木業(yè)實現(xiàn)了品牌與消費者靈魂的溝通
當(dāng)然
“內(nèi)涵”總要“有血有肉”
“全球床歡節(jié)”
用一場床上音樂會
感受湖邊深夜里聲音的美妙
在40面穿衣鏡打造的天空之境里
每個人不再被固有的家居環(huán)境所限
人與自然、自然與家居、家居與人的關(guān)系
都得到了完美的延展
在消失的酒店與星空、流星雨、藏羚羊?qū)υ?/p>
人與城市暫時“斷線”
假裝與世隔絕
當(dāng)所有的品牌都在過度消費“明星”時
林氏木業(yè)突然意識到了問題的嚴(yán)重性
重要的不是請什么明星
而是你是否能過出別人向往的樣子
所以借床歡節(jié)
林氏啟動了新的代言人
“沒有感情的鯊手”
一個沒有表情
沒有臉的鯊魚人
傳達(dá)的是一種“無浪不歡”的人格態(tài)度
其實在現(xiàn)實的生活中
行動永遠(yuǎn)是占第一位的
所有的感情都需要行動來支撐
沒有感情的鯊手鼓動新一代年輕人別想太多
浪就對了
用一個虛擬人物
不斷的走向真實世界
與各種具有造樂精神的生活方式領(lǐng)袖合影、聚會、狂歡
走在家具前端的林氏木業(yè)
在代言人這一塊
似乎又搶先弄明白了一些道理
完美的湖邊趴體
快樂是基準(zhǔn)
以上種種
無不是消費者內(nèi)心所想的具象表達(dá)
從而擊中了他們的內(nèi)心
當(dāng)床不再屬于臥室
在最接近大自然的湖邊重構(gòu)的家居場景
更多了一份生活儀式感的意味
它是年輕人對新生活方式的宣言
這種獨特家居場景的記憶
最終都會內(nèi)化為消費者對品牌的好感
而被永久保存
3|造樂派對文化IP，深度詮釋無樂不造品牌精神
2018年
基于無樂不造的品牌精神
林氏木業(yè)提出了造樂派對的IP計劃
包含造樂派對、造樂之王、造樂市集、造樂工場四款文化IP
旨在用青年派對文化
去串聯(lián)年輕人的生活
和全新的家居生活場景
從天臺躺樂會
到鯊灘造樂節(jié)
再到這次的全球床歡節(jié)
林氏木業(yè)一直在試圖通過顛覆傳統(tǒng)家居的場景
為品牌和消費者之間注入源源不斷的快樂因子
作為造樂派對的系列品牌活動之一
全球床歡節(jié)通過對家居場景的重構(gòu)與演繹
來刷新消費者對于品牌的全新認(rèn)知
100張床組成的家居場景矩陣
構(gòu)建了消費者現(xiàn)場體驗的全新社交網(wǎng)絡(luò)
在這個臨時搭建的全新社交網(wǎng)絡(luò)里
林氏家居本身變成了社交工具
給了消費者一個釋放情緒的機(jī)會和表達(dá)想法的場所
寫著“哈哈”、“吼吼”、“帥”、“孤獨“等
這些沉重或戲謔詞語的創(chuàng)意枕成為了社交語言
無論你是樂青年、喪青年、潮青年
亦或加班青年
都能在這里找到自己的歸屬
通過枕頭表達(dá)自己
傳遞自己的生活態(tài)度
一場全球床歡節(jié)
把家具變成了一種生活方式
這早已跳脫了產(chǎn)品層面的表達(dá)
與消費者建立了強(qiáng)烈的品牌聯(lián)系和情感紐帶
從而升華了品牌的質(zhì)感和溫度
達(dá)成感性層面的品牌認(rèn)同
造樂派對作為林氏木業(yè)的4款文化IP之一
代表著以樂會友的生活主張
它是對“無樂不造”
這一品牌超級口號的深化和延續(xù)
“全球床歡節(jié)”
正是以自我愉悅為前提的生活主張的呈現(xiàn)
不快樂的事情堅決不做
快樂的事情傾盡全力去做
當(dāng)代青年群體努力去實現(xiàn)自我興趣
不被世界左右
……
可以看出
林氏木業(yè)一直試圖以品牌的IP化來強(qiáng)化對消費者的感召力
通過4款文化IP
完成了品牌形象的升華
因為隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
千禧一代逐漸成為消費市場新生力量
消費者需要與品牌更直接的對話
更好玩的互動
消費方式的變革
消費者對未來家具的期待
將不再局限于家具產(chǎn)品和功能需求的滿足
而會更加注重家具服務(wù)過程中所浸潤的情感
品牌的IP化正是路徑之一
林氏木業(yè)顯然早有預(yù)判
從全品類家居制造者
到生活方式引導(dǎo)者
林氏木業(yè)始終強(qiáng)調(diào)以年輕人的方式
走進(jìn)年輕人的世界
依靠全品類、全渠道的布局
和出色的倉儲和物流能力
這場攜床跋涉2600公里的“全球床歡節(jié)”完美落幕
某種意義上來說
這一場志同道合的長途旅行
實現(xiàn)了和消費者情感的共鳴和深度溝通
并深入表達(dá)了家居場景的無限性和產(chǎn)品與場景的深度結(jié)合
“無樂不造”的品牌內(nèi)涵再次被深刻演繹
他留給年輕的人不止是娛樂
是一種敢于創(chuàng)新與探索的精神
是一種氣質(zhì)與文化
IP代表內(nèi)容創(chuàng)造
也代表流量支配
更代表人格塑造
品牌IP對消費者心智的確認(rèn)會逐漸形成行業(yè)壁壘
浸潤生活方式，構(gòu)建品牌護(hù)城河
接下來
家居場景又會被如何腦洞延伸、再造
林氏木業(yè)無樂不造品牌精神又將給我們帶來怎樣的驚喜？
一切值得期待
……
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作者公眾號：營銷頭版（ID：MKT2000）
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