傳情達意，品牌七夕

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舉報 2022-08-20

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中式傳統美學，亦有現代化傳播，七夕向來是一眾情人節中特殊的那個。

兼之近年女性主義崛起，既是乞巧節又是女生節的七夕，幫助更多品牌打開思路，不拘一格表達愛意。

彰顯愛意、中式浪漫、寄情于禮，燒腦君選擇了三個亮眼的七夕營銷，讓我們一起來看看今年各品牌的發揮如何。

彰顯愛意

這是特殊的一天，也是尋常的一天。

今年七夕，天貓不搞宏大命題，而是選擇了目之所及的，最容易被忽略的，也是最動人的瞬間——當我們眼神交匯。

因為愛一個人，眼神是藏不住的。在TVC中，我們看到了：有日常的眼神，在472次散步；篤定的眼神，在326次同乘；沉溺的眼神，在第 142次相吻；相思的眼神，在第27次啟程；期待的眼神，愛的最后1次搬家；熱望的眼神，在第35次奔赴……

在充滿不確定的當下，這些充滿愛意的瞬間，是我們能夠確定的事，也喚醒著更多人對愛的渴望。正如文案所說，透過他們的眼神，我們看到愛里仍值得相信的部分，也愿我們都能找到，那份彼此確認的眼神。

天貓的campaign，自然不乏明星加入，但這次，她們卻不是主角。

Rado瑞士雷達表的品牌大使金晨、詩凡黎品牌代言人李沁、Fenty Beauty 品牌摯友劉戀……她們是“愛情聲援官”，用聲音展示著普通人的愛情故事。

品牌也同樣退了一步，一件衣服，一瓶香薰，一支口紅，在價格上不見得非常昂貴，卻從商品變成了珍貴的愛的信物。

值得一提的是，這六個故事，均來自天貓用戶，也是對“用戶至上”理念的實踐。特別在大促期間，真實的、樸實動人的講述，遠比套路化的傳播更能開啟真誠的對話。我們也在這里，看到了天貓在“陪伴者”上的新視角。

中式浪漫

以北宋青綠山水代表畫作《千里江山圖》為靈感的舞蹈詩劇《只此青綠》，是近半年的聯名top。其剛柔并濟的舞姿，印象極深的青綠色，成為不少品牌的創意來源。

今年七夕，喜茶聯手《只此青綠》，新式茶飲與國風IP演繹中式浪漫。

基礎操作聯名茶飲，茶文化與《只此青綠》的融合渾然天成。

喜茶取舞中色“青綠色”為主色調，鮮奶、抹茶，芋頭、青稞煮新茶，粉糯濃郁的口感中釋放清新麥香，聯名茶“只喜青芋” 帶來全新靈感體驗。此外，喜茶還設計了《只此青綠》中“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”7 個篇章的角色獨白，極具誠意的設計讓雙廚狂喜。

中式茶飲與中式舞蹈詩劇的靈感碰撞，致敬中華優秀傳統文化。本次聯名，包括聯名logo、包裝設計、聯名周邊等內容。聯名香氛花卡、鑰匙扣、“只喜青綠”限定喜卡也同步上線，拉動粉絲消費。

此外，喜茶將成都、深圳、北京、廣州、武漢五店限時改造為主題門店，為七夕出行的情侶提供歇腳、打卡點，店內的拍照裝置更是掌握社交心理，將七夕氛圍拉滿。

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作為搶奪流量、制造話題中最直觀的手段，聯名一直是七夕營銷中常見的那個。在七夕，新式茶飲和國風IP的合作，讓喜茶在傳統文化的繼承和創新上更進一步。

寄情于禮

騙人的吧，誰七夕送對象蔬菜啊！

阿里媽媽聯手ALIENWARE、雙立人、趣多多等七大品牌，為七夕和大牌上新日打造的“情蔬”玩偶，最近大出風頭。在小紅書，“情蔬禮物”成為七夕送禮熱門之選，在豆瓣，它搶占了“七夕禮物”搜索關鍵詞前列，在閑魚，甚至出現了一“蔬”難求的現象。

以蔬菜為原型，八情蔬各有風格，是“情話”的載體。

有如小宇宙“楊梅白酒味氣泡水”一樣，讓人臉紅的“醺紅柿”；有如追覓“護膚精華高速吹風機”一樣，摸頭殺治愈emo的“摸頭菇”；還有隱藏款“壁咚瓜”，用充滿行動力的臂力，證明愛意；還有有保塔菜、鮮 love 椒、鬼臉豌豆……在造型和人格設計上，情蔬對應著品牌的新品賣點，自帶的土味的、肉麻的、難以啟齒的情話，也讓情蔬成為成年人的“嘴替”，在說情話這件事上，是人類輸了。

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上述所有“情蔬”，均可以在淘寶搜索“七夕情蔬超市”買到，下單還附贈拼色網兜的菜籃子，“七夕情蔬”數字藏品也在同步發售。

七夕送禮，如何用心才叫真心？阿里媽媽說，寫N行情書，不如種種情蔬。微博話題的瀏覽量證明了這一點，微博話題#七夕收到幾顆菜是什么體驗#閱讀破億。

“它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢想”。

愛，是人類永恒的話題，但品牌七夕，也不止步于普通情人節。花樣翻新的個體的愛，特殊時期下群體的愛，對文化的傳承和創造，是今年七夕的亮色，也更期待明年更多創意的發聲。

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