國際貓咪日，小眾節(jié)點(diǎn)的狂歡
貓，人類最古老，也是最可愛的朋友。
隨著生活水平的提高，鏟屎官的占比也越來越大，據(jù)《2021年寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2490億元，較2020年增長20.6%。也因此，不少品牌恰逢其會(huì)，踏上了寵物經(jīng)濟(jì)的快車道，特別是在國際貓咪日前后，一大批貓咪影片來襲！
今年，國際貓咪日的主題是貓咪友好資源，旨在鼓勵(lì)人們?yōu)樯磉叺呢埧苿?dòng)物提供更友好的環(huán)境，讓它們免遭饑餓和虐待。在這個(gè)大方向下，各品牌各有發(fā)揮，亮點(diǎn)十足。
01
品牌價(jià)值落地
一貫在公益活動(dòng)上頻出妙招的可口可樂，在今年推出了一只小短片《讓流浪的毛孩子回家》，用童趣的手繪，展現(xiàn)了流浪貓的生存現(xiàn)狀。
可口可樂在觀察中發(fā)現(xiàn)，流浪貓和流浪瓶，有著相似的處境：貓之所以流浪，是因?yàn)槿祟惒回?fù)責(zé)任將其丟棄，但如果可以找到負(fù)責(zé)任的家重新成為寵物，它們就不需要再受流浪之苦。被隨意丟棄飲料瓶會(huì)造成環(huán)境的污染，但是經(jīng)過回收分類、科學(xué)處理，可以重新成為有價(jià)值的材料。
于是，可口可樂發(fā)起了rPET計(jì)劃。
其一，rPET是 recycled PET（聚對苯二甲酸乙二醇酯）的簡寫，就是可口可樂經(jīng)常提到的“飲料瓶循環(huán)再生材料”。
其二，rPET，也可以理解PET reHomed，即為成為回家了的寵物。
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具體執(zhí)行上，可口可樂中國與北京領(lǐng)養(yǎng)日共同發(fā)起rPET“回家了”計(jì)劃，用流浪小貓的朋友“小瓶子”，打造了365套送給流浪動(dòng)物的回家好禮套裝，贈(zèng)予北京領(lǐng)養(yǎng)日，用來感謝那些支持“領(lǐng)養(yǎng)代替購買”的朋友們，也鼓勵(lì)更多人參與其中。
流浪動(dòng)物需要的不只是一個(gè)“窩”，而是一個(gè)“家”。可口可樂讓“流浪的”瓶子們、動(dòng)物們回家，也讓飲料瓶循環(huán)再生材料的堅(jiān)持落地。
02
產(chǎn)品功能活化
凱迪拉克錄制了一支非常可愛的短片，和大家一起云吸貓。
凱迪拉克還結(jié)尾扣題，打出了“cat like”的字樣，不僅點(diǎn)名了短片的主旨，更將“Cadillac”諧音化，一語雙關(guān)的同時(shí)，加深觀眾對品牌的印象。
這一擬貓化的行為，讓本應(yīng)枯燥的汽車配置變得趣味而生動(dòng)，大大降低了消費(fèi)者的接受門檻，也讓專注小眾節(jié)點(diǎn)的凱迪拉克，以另類方式突圍。
03
助力流浪貓公益
無法巧妙借力的品牌，也能在國際貓咪日有所發(fā)揮。
美團(tuán)外賣攜手首都愛護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì) 發(fā)起了一場名為“流浪貓安家計(jì)劃”的公益活動(dòng)。
在線上，美團(tuán)外賣鼓勵(lì)更多人參與。活動(dòng)期間，在美團(tuán)/美團(tuán)外賣App搜索“1分錢領(lǐng)貓糧”，即可參與領(lǐng)養(yǎng)流浪貓和限量福利貓糧領(lǐng)取活動(dòng)。
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在線下，美團(tuán)外賣將公益落到實(shí)處。在線下快閃店，人們不僅可以獲得超大袋鼠騎士派發(fā)的福利貓糧，更可以現(xiàn)場領(lǐng)養(yǎng)流浪貓。
同樣是關(guān)注流浪貓?zhí)幘常?lián)想的方式和美團(tuán)不同。
聯(lián)想聯(lián)手B 站UP 主冷阿狗，以“想盒你有個(gè)家”為題，為流浪貓制作露營地。
在視頻中，UP主用了聯(lián)想小新、拯救者、YOGA、ThinkPad 等四款材質(zhì)各異的包裝盒，給流浪貓做了一套適合“戶外野營”的裝備，包含兩個(gè)貓屋，旅行房車＋樹屋，和兩個(gè)貓爬架，大樹＋巖間吊橋。與此同時(shí)，品牌還有望為熱心網(wǎng)友一起，為北京領(lǐng)養(yǎng)日捐贈(zèng)心貓糧。
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