國際貓咪日，小眾節點的狂歡
貓，人類最古老，也是最可愛的朋友。
隨著生活水平的提高，鏟屎官的占比也越來越大，據《2021年寵物行業白皮書》數據顯示，2021年我國城鎮寵物消費市場規模達2490億元，較2020年增長20.6%。也因此，不少品牌恰逢其會，踏上了寵物經濟的快車道，特別是在國際貓咪日前后，一大批貓咪影片來襲！
今年，國際貓咪日的主題是貓咪友好資源，旨在鼓勵人們為身邊的貓科動物提供更友好的環境，讓它們免遭饑餓和虐待。在這個大方向下，各品牌各有發揮，亮點十足。
01
品牌價值落地
一貫在公益活動上頻出妙招的可口可樂，在今年推出了一只小短片《讓流浪的毛孩子回家》，用童趣的手繪，展現了流浪貓的生存現狀。
可口可樂在觀察中發現，流浪貓和流浪瓶，有著相似的處境：貓之所以流浪，是因為人類不負責任將其丟棄，但如果可以找到負責任的家重新成為寵物，它們就不需要再受流浪之苦。被隨意丟棄飲料瓶會造成環境的污染，但是經過回收分類、科學處理，可以重新成為有價值的材料。
于是，可口可樂發起了rPET計劃。
其一，rPET是 recycled PET（聚對苯二甲酸乙二醇酯）的簡寫，就是可口可樂經常提到的“飲料瓶循環再生材料”。
其二，rPET，也可以理解PET reHomed，即為成為回家了的寵物。
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具體執行上，可口可樂中國與北京領養日共同發起rPET“回家了”計劃，用流浪小貓的朋友“小瓶子”，打造了365套送給流浪動物的回家好禮套裝，贈予北京領養日，用來感謝那些支持“領養代替購買”的朋友們，也鼓勵更多人參與其中。
流浪動物需要的不只是一個“窩”，而是一個“家”。可口可樂讓“流浪的”瓶子們、動物們回家，也讓飲料瓶循環再生材料的堅持落地。
02
產品功能活化
凱迪拉克錄制了一支非常可愛的短片，和大家一起云吸貓。
凱迪拉克還結尾扣題，打出了“cat like”的字樣，不僅點名了短片的主旨，更將“Cadillac”諧音化，一語雙關的同時，加深觀眾對品牌的印象。
這一擬貓化的行為，讓本應枯燥的汽車配置變得趣味而生動，大大降低了消費者的接受門檻，也讓專注小眾節點的凱迪拉克，以另類方式突圍。
03
助力流浪貓公益
無法巧妙借力的品牌，也能在國際貓咪日有所發揮。
美團外賣攜手首都愛護動物協會 發起了一場名為“流浪貓安家計劃”的公益活動。
在線上，美團外賣鼓勵更多人參與。活動期間，在美團/美團外賣App搜索“1分錢領貓糧”，即可參與領養流浪貓和限量福利貓糧領取活動。
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在線下，美團外賣將公益落到實處。在線下快閃店，人們不僅可以獲得超大袋鼠騎士派發的福利貓糧，更可以現場領養流浪貓。
同樣是關注流浪貓處境，聯想的方式和美團不同。
聯想聯手B 站UP 主冷阿狗，以“想盒你有個家”為題，為流浪貓制作露營地。
在視頻中，UP主用了聯想小新、拯救者、YOGA、ThinkPad 等四款材質各異的包裝盒，給流浪貓做了一套適合“戶外野營”的裝備，包含兩個貓屋，旅行房車＋樹屋，和兩個貓爬架，大樹＋巖間吊橋。與此同時，品牌還有望為熱心網友一起，為北京領養日捐贈心貓糧。
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