看舒客如何攜手SmileyWorld一頓操作，有“笑”破尬局！
作為一家專業口腔護理品牌,舒客于6月份,與全球知名潮牌SmileyWorld聯名合作,推出了FUN肆笑系列產品,精準擊中消費者解決口腔問題導致的社交尷尬瞬間的痛點,在行業內率先炸出一波口碑。近期,舒客與SmileyWorld趁熱打鐵,展開多觸點組合營銷布局,為消費者帶來不一樣的FUN肆體驗,全網曝光量超過1.5億。
敏銳洞察用戶需求
布局有“笑”營銷矩陣
目前,97%國人存在不同口腔問題。當國外消費者定期走訪牙醫,養成口腔科學護理習慣同時,我國僅有2%消費者因牙病看牙醫,口腔護理更多停留在基礎護理使用牙膏和手動牙刷,國民口腔健康問題不容忽視。(數據來源:《2017年中國國民口腔健康狀況調查報告》)同時,Z世代作為一群美顏至上、熱衷社交的年輕群體,逐漸成為新消費主力。他們勇于探索與嘗試,追求專業的口腔護理體驗和探尋更有效的口腔“美力秘籍”。
為此,舒客致力于為中國消費者研制一站式科學口腔護理產品,并攜手全球知名潮牌SmileyWorld發起#有笑破局 FUN 肆美一刻#主題活動,幫助Z世代打破口腔問題帶來的社交尷尬場面,時刻FUN肆大笑。通過深耕年輕圈層,將年輕化品牌形象與用戶需求強綁定,向Z世代群體傳遞舒客所倡導的極致護理體驗,守護國民口腔健康,引領積極向上的生活態度。
緊抓聯名營銷機遇
傳達品牌積極向上有笑精神
在此契機下,舒客聯合與年輕人價值觀契合,崇尚積極向上、樂觀精神的全球知名潮牌SmileyWorld,向消費者傳遞“微笑可以改變生活與世界”的正向價值觀。同時,舒客攜手Smiley World通過價值表達和品牌內涵構建,致力于守護國民口腔健康,解鎖美力笑容,探索有“笑”社交的打開方式,為生活注入快樂力量。
同時將目光聚焦到Z世代居家、聚會、探店等多維度生活場景,基于對年輕群體因口腔問題引發尷尬瞬間的洞察,借勢打造#尷尬時刻 有笑救場#互動話題,借助產品聯名海報、TVC等一系列營銷動作,喚醒興趣消費的同時產生深度共鳴,有效擴大品牌聲量,強化消費者對“一站式口腔護理”舒客品牌心智的塑造。
強勢有“笑”破局
開展助力用戶美好人生攻勢
舒客作為一家專業口腔護理品牌,致力于“由內而外的口腔護理”為消費者提供更全面、專業、細分的解決方案。因此,舒客巧用兼具功能需求與情感價值的TVC營銷,牢牢抓住了消費者注意力。此次TVC利用“一面痛點,一面嗨點”的創意手法,將聯名款產品融入到對應的場景痛點,使得產品更精準地觸達目標受眾、引發共鳴。
例如:針對年輕人口臭引發的戀愛“尷尬”,推出了具有12小時長效清新的“益生菌牙膏”來有“笑”破局(數據來源于薇美姿研發中心);面對聚會時牙齒上帶有食物殘渣的尷尬場景,建議清新漱口水和脈沖沖牙器搭配使用,輕松告別食物殘渣。更是推出了具有活性美白因子(指過氧化氫)、快速炫白(產品主要針對牙齒外源性色斑,美白效果因人而異)的舒客酵素凈白牙貼緩解常見中牙黃自拍尷尬場景。
此外,舒客通過用戶洞察,精準找到“年輕人口腔問題引起的尷尬社交痛點”作為切入點,聯合情侶類、種草類及時尚類KOL的宣推,從產品功能闡釋與情感溝通兩大層面切入,全方位打通新品認知,喚醒大眾對口腔健康問題的重視,從而實現與產品及情感的雙溝通。
實現品牌年輕化
打造中國口腔創新引領品牌
有“效“是口腔護理的標準,口腔健康才能FUN肆笑!縱觀整波營銷,舒客攜手SmileyWorld精準捕捉年輕人由口腔問題引起的社交尷尬,鼓勵大眾重視口腔健康問題;在產品支持上,舒客根據不同場景的口腔痛點提供對應的產品組合,幫助年輕消費者帶來更專業、有效的口腔護理體驗,支撐他們FUN肆笑,展現個人美力。這也促使舒客“年輕、時尚、創新”的口腔護理品牌形象深入人心,彰顯舒客打造中國口腔創新引領品牌的雄心
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