看舒客如何攜手SmileyWorld一頓操作，有“笑”破尬局！
作為一家專業(yè)口腔護(hù)理品牌,舒客于6月份,與全球知名潮牌SmileyWorld聯(lián)名合作,推出了FUN肆笑系列產(chǎn)品,精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者解決口腔問題導(dǎo)致的社交尷尬瞬間的痛點(diǎn),在行業(yè)內(nèi)率先炸出一波口碑。近期,舒客與SmileyWorld趁熱打鐵,展開多觸點(diǎn)組合營銷布局,為消費(fèi)者帶來不一樣的FUN肆體驗(yàn),全網(wǎng)曝光量超過1.5億。
敏銳洞察用戶需求
布局有“笑”營銷矩陣
目前,97%國人存在不同口腔問題。當(dāng)國外消費(fèi)者定期走訪牙醫(yī),養(yǎng)成口腔科學(xué)護(hù)理習(xí)慣同時(shí),我國僅有2%消費(fèi)者因牙病看牙醫(yī),口腔護(hù)理更多停留在基礎(chǔ)護(hù)理使用牙膏和手動(dòng)牙刷,國民口腔健康問題不容忽視。(數(shù)據(jù)來源:《2017年中國國民口腔健康狀況調(diào)查報(bào)告》)同時(shí),Z世代作為一群美顏至上、熱衷社交的年輕群體,逐漸成為新消費(fèi)主力。他們勇于探索與嘗試,追求專業(yè)的口腔護(hù)理體驗(yàn)和探尋更有效的口腔“美力秘籍”。
為此,舒客致力于為中國消費(fèi)者研制一站式科學(xué)口腔護(hù)理產(chǎn)品,并攜手全球知名潮牌SmileyWorld發(fā)起#有笑破局 FUN 肆美一刻#主題活動(dòng),幫助Z世代打破口腔問題帶來的社交尷尬場面,時(shí)刻FUN肆大笑。通過深耕年輕圈層,將年輕化品牌形象與用戶需求強(qiáng)綁定,向Z世代群體傳遞舒客所倡導(dǎo)的極致護(hù)理體驗(yàn),守護(hù)國民口腔健康,引領(lǐng)積極向上的生活態(tài)度。
緊抓聯(lián)名營銷機(jī)遇
傳達(dá)品牌積極向上有笑精神
在此契機(jī)下,舒客聯(lián)合與年輕人價(jià)值觀契合,崇尚積極向上、樂觀精神的全球知名潮牌SmileyWorld,向消費(fèi)者傳遞“微笑可以改變生活與世界”的正向價(jià)值觀。同時(shí),舒客攜手Smiley World通過價(jià)值表達(dá)和品牌內(nèi)涵構(gòu)建,致力于守護(hù)國民口腔健康,解鎖美力笑容,探索有“笑”社交的打開方式,為生活注入快樂力量。
同時(shí)將目光聚焦到Z世代居家、聚會(huì)、探店等多維度生活場景,基于對(duì)年輕群體因口腔問題引發(fā)尷尬瞬間的洞察,借勢打造#尷尬時(shí)刻 有笑救場#互動(dòng)話題,借助產(chǎn)品聯(lián)名海報(bào)、TVC等一系列營銷動(dòng)作,喚醒興趣消費(fèi)的同時(shí)產(chǎn)生深度共鳴,有效擴(kuò)大品牌聲量,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“一站式口腔護(hù)理”舒客品牌心智的塑造。
強(qiáng)勢有“笑”破局
開展助力用戶美好人生攻勢
舒客作為一家專業(yè)口腔護(hù)理品牌,致力于“由內(nèi)而外的口腔護(hù)理”為消費(fèi)者提供更全面、專業(yè)、細(xì)分的解決方案。因此,舒客巧用兼具功能需求與情感價(jià)值的TVC營銷,牢牢抓住了消費(fèi)者注意力。此次TVC利用“一面痛點(diǎn),一面嗨點(diǎn)”的創(chuàng)意手法,將聯(lián)名款產(chǎn)品融入到對(duì)應(yīng)的場景痛點(diǎn),使得產(chǎn)品更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾、引發(fā)共鳴。
例如:針對(duì)年輕人口臭引發(fā)的戀愛“尷尬”,推出了具有12小時(shí)長效清新的“益生菌牙膏”來有“笑”破局(數(shù)據(jù)來源于薇美姿研發(fā)中心);面對(duì)聚會(huì)時(shí)牙齒上帶有食物殘?jiān)膶擂螆鼍?建議清新漱口水和脈沖沖牙器搭配使用,輕松告別食物殘?jiān)８峭瞥隽司哂谢钚悦腊滓蜃?指過氧化氫)、快速炫白(產(chǎn)品主要針對(duì)牙齒外源性色斑,美白效果因人而異)的舒客酵素凈白牙貼緩解常見中牙黃自拍尷尬場景。
此外,舒客通過用戶洞察,精準(zhǔn)找到“年輕人口腔問題引起的尷尬社交痛點(diǎn)”作為切入點(diǎn),聯(lián)合情侶類、種草類及時(shí)尚類KOL的宣推,從產(chǎn)品功能闡釋與情感溝通兩大層面切入,全方位打通新品認(rèn)知,喚醒大眾對(duì)口腔健康問題的重視,從而實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品及情感的雙溝通。
實(shí)現(xiàn)品牌年輕化
打造中國口腔創(chuàng)新引領(lǐng)品牌
有“效“是口腔護(hù)理的標(biāo)準(zhǔn),口腔健康才能FUN肆笑!縱觀整波營銷,舒客攜手SmileyWorld精準(zhǔn)捕捉年輕人由口腔問題引起的社交尷尬,鼓勵(lì)大眾重視口腔健康問題;在產(chǎn)品支持上,舒客根據(jù)不同場景的口腔痛點(diǎn)提供對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品組合,幫助年輕消費(fèi)者帶來更專業(yè)、有效的口腔護(hù)理體驗(yàn),支撐他們FUN肆笑,展現(xiàn)個(gè)人美力。這也促使舒客“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新”的口腔護(hù)理品牌形象深入人心,彰顯舒客打造中國口腔創(chuàng)新引領(lǐng)品牌的雄心
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