周末刷屏的“它”，治好了我的“潮人恐懼癥”
“在未來，
每個人都能成名15分鐘。
而在淘寶天貓新勢力周，
這個時間可以更久?！?/p>
這仿佛跳預言家的發言，前半句來自波普藝術家安迪·沃霍爾對互聯網時代的預判，后半句則是小編看完2022年淘寶天貓新勢力周的第一感受。
為什么這么說呢？
不同于過往我們所認知的、被精美圖片和簡短文字裹挾著的時裝周，這一次的淘寶天貓新勢力周，在打造線下創意事件的時候，采取了一種把“時尚定義權分發給每一個普通人”的新模式。
不管是把邀請函做成自帶ID的動態視頻，邀請用戶以“超?！钡纳矸莠F場打卡。
還是用打破次元的數字技術，借助“子彈時間+實時交互”的黑科技，讓買家能夠提前沉浸式體驗趨勢穿搭的快感。
亦或是通過記錄參與者C位走秀的時刻，引導大家發現每個人都是自己生活秀場里的主角......
都是在表達：人人都可以是時尚的發聲者、參與者、定義者。
而當你把這一系列環節完整看下來，不僅能從中了解到來自普通人的時尚經，更能看得到品牌在沖破營銷邊界上的煥新：
走秀，是一場時裝周的標配，也是重頭戲所在。
但是在防控常態化的大前提下，出遠門感受世界沒有了往常的隨性，更別說有機會各地打卡時尚秀場。
所以不少時尚品牌想要圍繞“秀場”出奇招時，都更傾向于用線上發布的形式，信息灌輸般一股腦地將潮流時尚信息推給用戶。
被動、自助、全憑隔著屏幕腦補，成了大家最直觀的印象。
關于這一點，今年的淘寶天貓新勢力周倒是琢磨出了新的顛覆性玩法。
一方面，繼續用線下打卡的形式營造沉浸式氛圍，但不忘在環節設計和效果上，將全球潮流時尚趨勢匯聚一地，炸出一次頂N次的時尚影響力。
具體點說，淘寶天貓新勢力周這次，是把平臺上所反饋出來的時尚流行趨勢，融入到了北京“無限之鏡風格體驗空間”這一線下秀場里，并且以參與者對4大環節的即時反饋為前提，去進行時尚趨勢、品牌故事的滲透。
在「全球云秀場」部分，淘寶天貓新勢力周把秋冬9大流行趨勢，融進了9場視覺沖擊力十足的虛擬大秀里。
當兼具“實用”和“時髦”兩大元素的城市運動風、走路帶風展現氣場的職場精英風、既有“東方氣韻”又不失現代時尚感的摩登新中式風，以及其他多元的流行趨勢以虛擬秀場的形式同步呈現，“亂花迷人眼”之余，多少有點讓人想要一一代入，找到最適合自己的那一款。
在「奇妙風格大片」部分，淘寶天貓新勢力周則是在數字技術的輔助下，帶領用戶隨機開啟9大次元通道，沉浸式感受全球潮流趨勢的具象化場景。
在這個過程中，還不忘為體驗者定格一組虛擬與現實交融的時尚大片，記錄體驗秀場主角的驚喜時刻。
在「解鎖專屬時尚」和「時尚風格好禮」部分，淘寶天貓新勢力周更是進一步給買家提供了體驗流行趨勢單品的空間，解鎖獨屬自己的秋冬時尚風格之余，還有機會領取定制飛盤、橄欖球等時尚風格好物。
4個環節打卡下來，看秀、走秀、試裝、種草全部網羅其中，在內容上屬實擔得起一場有料可挖的時尚盛宴。
另一方面，淘寶天貓新勢力周借助科技與潮流相結合的方式，帶給消費者一種與黑科技同框的沉浸式打卡體驗。
這一點，主要體現在「奇妙風格大片」部分。
正如前面提到的，這一環節扮演的角色，是帶領用戶開盲盒般隨機進入9大潮流趨勢對應的次元空間，為了讓這種代入感更加真實，淘寶天貓新勢力周融入了兩大炫酷科技：
一是360°全景子彈時間拍攝技術。
簡單來說，就是在55臺相機360°的拍攝下，幫助參與者輕易實現好萊塢大片中的“凍結時間”特效，捕捉用戶的打卡時刻并動態呈現，一鍵拉長了大家感知時尚趨勢的時間軸。
二是XR技術，實時渲染合成想象力無限的?格環境。
在用戶隨機進入潮流次元的過程中，淘寶天貓新勢力周還會通過實時渲染實現虛擬場景和現實人物的交融，為用戶生成自帶奇幻感的時尚大片。
定格沉浸式體驗的同時，一鍵轉發社交平臺，用戶也無形中成為品牌廣告的一部分。
看得出來，淘寶天貓新勢力周為了讓大家沉浸式體驗潮流趨勢的魅力，在呈現方式上下足了功夫。用AR/XR技術把9大趨勢風格從線上搬到線下的做法，打破了傳統場景空間的限制，實現了潮流趨勢和具體用戶之間的跨空間奇妙互動，引領消費者打卡體驗的同時，也幫助大家從中找到了最適合自己的時尚風格。
正是有了內容多元化、體驗沉浸式的優勢加持，讓淘寶天貓新勢力周背后的標簽，不止是一場引領國人時尚趨勢的時尚大秀，更是一場屬于數字時代的時尚嘗試，打破秀場的時間限制、地點限制、?格限制、類型限制，從而衍生出時尚影響力的更多可能。
跳出玩法上的內容亮點，這場淘寶天貓新勢力周在傳播上也有值得推敲的地方：
簡單來說，傳統的時尚營銷是「自上而下」的，而淘寶天貓新勢力周是「自下而上」的。
對于前者來說，用戶往往是“被迫”看見時尚資訊。
不管是聯動時尚主理人的方式高調官宣、還是聯合第三方機構推出報告，都讓品牌無法第一時間收到用戶的反饋，用戶也無法和品牌產生對話。
而對于后者來說，這種「自下而上」的路徑更契合“時尚話語權向下流動”的時代趨勢。
畢竟在信息時代下，大家獲取時尚信息的途徑越來越多，每個人都有自己對于美和時尚的態度。當能夠發出聲音的人越來越多，充分挖掘每個人身上閃閃發光的時尚潛力，自然成了拉近與用戶距離的王道。
就像淘寶天貓新勢力周打造的這場線下創意事件里，處處都顯露著一種鼓舞：每個人都能成為自己時尚生活的主角！
從一開始，把邀請函做成自帶ID的動態視頻，吸引大家帶著「看秀」的心情去「走秀」；到后面打造“無限之鏡風格體驗空間”，照見每個人身上的不同“超模”特質，順其自然地將9大潮流趨勢植入心智，都在圍繞“從買家來到買家去”這一自下而上的路徑發力。
在這個過程中，每一個買家都能在品牌包容性和多元性中找到自己中意的時尚風格，發現自己也可以在生活穿搭的秀場閃閃發光。
而品牌自身，也通過這場從用戶中來的、用戶愿意參與其中的創意秀場，與大眾建立溝通關系，讓大家看到打卡照或接觸到潮流趨勢，就能聯想到相關品牌。
在疫情背景下，以線上直播形式作為新品發布的時尚營銷手段，相信大家伙都已經見怪不怪了。
身處這種同質化的環境，破局關鍵最終指向的都是一個問題：如何在保留時尚調性的基礎上，把觸達人群這件事做出差異化？
從淘寶天貓新勢力周最終給出的落地解決方案來看，它是圍繞「數字化沉浸體驗 + 聚集全球潮流趨勢」兩個大的維度，通過玩法、內容與秀場的全方位整合，讓大家靈動感受得到全球潮流時尚匯聚的魅力。
打個比方，以前看秀，大家恨不得用顯微鏡放大細節，生怕自己一不小心種草又猝不及防踩雷。而淘寶天貓新勢力周這次，讓買家自己走上秀場，直接縮減了潮流趨勢風格、時尚單品從T臺到用戶身上的過程。
這種從用戶視角出發直達目標群體的做法，無疑能更好地引導大家在體驗中選擇產品，來滿足和表達自己的時尚訴求。
從設計師的狂歡，到越來越多時尚參與者的發聲，相比于單方構建的世界，現在的“時尚”更像是全民關注下的產物。
對生活在這一背景下的年輕人來說，他們需要的大概率不是品牌來告訴他們什么是時尚，而是品牌從年輕人的審美體系出發，與他們一同詮釋時尚。
就像淘寶天貓新勢力周傳達出來的：每個人都可以是潛力無限的時尚主角。
8月21日-8月25日，上手機淘寶搜【新勢力周】，解鎖2022百萬秋冬趨勢新品。
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