元隆集團新媒體、元宇宙營銷齊頭并進，攬下虎嘯獎9項、麒麟獎2項大獎
8月19日，第十三屆（2021-2022）虎嘯獎頒獎典禮在北京舉辦。元隆謙瑪延續佳績，「麥樂送喵樂送-窩在一起過冬天」、「小米Civi手機—天生好看社會化營銷」、「京東到家冰爽季社會化營銷」、「花唄幫悟空請救兵助力文物修復」、「貓機長行李箱，有點新東西」五項作品包攬2金1銀3銅3優秀共計9項大獎，其中「麥樂送喵樂送-窩在一起過冬天」更是斬獲社交媒體營銷類和餐飲服務類雙料金獎。
同日舉辦的第六屆麒麟國際廣告獎頒獎典禮也傳來了好消息，元隆謙瑪提報作品「麥樂送喵樂送-窩在一起過冬天」獲社會化營銷類金獎，元隆uova宇宙「上汽大通MAXUS G90潮流數字藏品」作品首次參加元宇宙賽道的競選，即捧回一座銅獎。
左：麒麟獎1金1銅 右：虎嘯獎2金1銀3銅 后：虎嘯獎3個優秀獎
- 01 -
麥樂送喵樂送-窩在一起過冬天
虎嘯獎
社交媒體營銷丨金獎
餐飲與服務丨金獎
整合營銷丨銅獎
視頻內容丨銅獎
短視頻創意丨銅獎
麒麟獎
社會化營銷丨金獎
火爆全網、致使麥當勞小程序“崩”上熱搜的喵樂送貓窩，外觀設計靈感源于巨無霸、麥香魚、吉士堡三款漢堡盒，內含貓抓板。產品上線即引起點單熱潮，貓窩套餐10分鐘內售罄，發售當天自發討論沖上微博熱搜，微博熱搜第四名，#麥當勞貓窩#話題曝光2億+，小紅書相關筆記數高達1.1萬+篇。
- 02 -
小米Civi手機——“天生好看”
虎嘯獎
社交媒體營銷丨銀獎
小米Civi新品手機首發營銷推廣先是依托小米Civi代言人楊倩明星效應發起抖音挑戰賽，隨后抓住用戶的大國情懷心理，在多平臺打造正向話題#我的祖國天生好看#，同時配合平臺核心頭部KOL+大量KOC組成的強有力的媒介組合，助力小米新品強觸達，形成強力有效的銷售轉化。
- 03 -
UOVA宇宙·上汽大通MAXUS G90數字藏品
麒麟獎
元宇宙丨銅獎
本次獲獎作品是由上汽大通攜手UOVA宇宙與潮流積木藝術家張八千創制的MAXUS G90未來探測號數字藏品，該作品以Z世代的潮流視角，解構新品汽車G90的新派理念。在傳播上，通過抽取限量潮酷數字藏品+直播+漫畫演繹+潮流藝術家官宣+在Z時代人群集聚地宣發等打法，將新品G90的熱點爆點呈現出來，最終全網曝光量突破300W+ ，成為第一個汽車行業內的元宇宙營銷爆款案例。
- 04 -
京東到家冰爽季社會化營銷
虎嘯獎
社交媒體營銷丨優秀獎
京東到家冰爽季社會化營銷通過《真是冷到家了》系列短片，將“冰爽”與“京東到家一小時超快達”的賣點魔性演繹出來，傳遞京東到家平臺的核心賣點。
傳播上，微博側洞察夏日炎熱的痛點，發布夏季解暑新招式，以冷笑話解鎖冰爽福利，持續炒熱話題#冷笑話消暑計劃#，最終曝光超2億，"冰爽季"商品全線熱賣。
- 05 -
花唄幫悟空請救兵助力文物修復
虎嘯獎
社交媒體營銷丨優秀獎
“花唄文物守護計劃”是由花唄推出的一項專門針對文物保護的公益計劃。此次花唄通過發起微博話題#孫悟空入駐支付寶#，與大V聯動，開啟全民尋找孫悟空大行動，成功地讓更多人關注悟空背后的文物公益，吸引了大量用戶參與助力文物修復公益活動。#三百年前的孫悟空長啥樣#主題新聞專訪在微博端發布后，吸引來自十余家媒體轉載傳播、二十余家社會藍V的轉發擴散，以及多位文學、博物等圈層大V發文參與，取得了較好的傳播效果。
- 06 -
貓機長行李箱，有點新東西
虎嘯獎
IP營銷丨優秀獎
2021年天貓國際雙11大促，我們提出“貓機長行李箱”概念，打造“貓機長飛遍世界各地，搜羅進口新品，收入行李箱，帶給國人”的故事。圍繞這個概念，線上推出“廢話”美食海報、“撞臉”長圖文、潮玩盲盒圈層海報，線下舉辦有味道的發布會、貓機長港口開“集裝箱”等活動，結合微博、抖音、小紅書等全媒體平臺種草，以全方位塑造「貓機長行李箱」進口新品的心智。
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