2021 WARC大中華區策略大獎云揭曉，藍標數字再創佳績

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舉報 2022-08-26

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2021 WARC大中華區策略大獎云頒獎典禮于昨日在線舉行。藍色光標數字營銷機構參賽案例《Libresse薇爾月經不隱藏2.0態度營銷》斬獲銅獎、《安居客-有些賽場，你不必是冠軍》獲入圍案例。

?《Libresse薇爾月經不隱藏2.0態度營銷》獲獎團隊

?《安居客-有些賽場，你不必是冠軍》獲獎團隊

WARC大中華區策略大獎專注于“行之有效”的策略性思考，鼓勵那些幫助客戶解決現實難題、助力品牌長期有效增長的項目。案例《Libresse薇爾月經不隱藏2.0態度營銷》以其有效的策略、深厚的文化洞察和所傳遞的社會價值、品牌意義，收獲評委會的高度評價。

近年來，藍標數字以創策為驅動，夯實數字營銷能力，積極深入探索行業前沿營銷領域，探索實踐元宇宙、虛擬人營銷，深化智能營銷，深入“營+銷”、青年營銷、女性營銷，賦能藍標集團及客戶新業務，打造了許多兼具實效和良好社會效益的營銷案例。2022年，藍標數字榮膺 WARC 實效百強榜（Effective 100）數字專家代理商全球第8名，是進入此榜單TOP 10的唯一中國代理商。

一起欣賞案例吧~

Libresse薇爾月經不隱藏2.0態度營銷

從精神感染力到帶貨力沖擊高端女護市場

銅獎

這個項目是來自瑞典的一個女性用品的品牌。我本人可能不是它的目標受眾，也不是它的產品的使用者，所以我能夠更客觀地去看待這個項目背后的思考和它的策略性。

評委們為什么會為這個項目頒獎？除了它本身的策略性和它深厚的文化洞察之外，我覺得更多的一點是它所傳遞的品牌價值和文化意涵，是希望讓更多的人看到品牌所傳遞的社會價值和品牌意義，這是這個項目更大的意義所在。就像很多評委所說的，這個項目很好地將用戶的精神價值和產品賣點結合，同時也勇于去挑戰社會禁忌，將品牌理念、中國文化以及社會趨勢相結合。

我們做策略的人都知道，一個品牌或者一個產品要去挑戰一個文化的禁忌、挑戰一個文化的常規是非常難的，而且是很難去讓消費者、讓市場接受的。而它不只是在中國市場，而是在全球的每一個市場，都在致力于做這樣一件事情。

——評委、頒獎嘉賓

Grayling China 創意策略長王波 Paul Wang

Libresse薇爾進入中國以來，憑借“月經不隱藏”的先鋒主張贏得新銳女性圈層的喜愛。一起塑造具有本土化特色的品牌資產、一起打破行業條條框框“談月經”、一起攜手先鋒女性圈層掀起多次整合品效營銷活動，藍標數字團隊一直是品牌喜愛的創意及營銷合作伙伴。在挖掘中國當代年輕女性真實需求、打造富有感染力的創意內容和創新性營銷全案等服務上，藍標數字團隊一直“在線”的洞見力、想象力以及執行力，對新女性主義抱有的熱愛，亦體現了Agency中極為稀缺的“先鋒精神”。

——維達集團女性護理品牌副總監

趙穎宜

在2020年國際月經日，Libresse薇爾率先提出#月經不隱藏#，掀起一股“開口談月經”的熱潮，邁出爭奪高端女護市場的第一步。但面對成熟市場的飽和競爭，品牌需要將突破傳統的精神感染力轉化為帶貨力。

在接下來的三個季度，品牌持續借助新女性營銷捕捉新銳圈層流量，讓“打破傳統”的精神關聯產品差異化，通過產品推廣、圈層滲透、公益倡議推動新用戶轉化。

最終#月經不隱藏#卷入無數真實女性“自來水”式應援，微博話題獲超5.7億閱讀量，品牌實現市場份額翻倍、高端市場份額躍升至第四。

安居客-有些賽場，你不必是冠軍

入圍

住房人總是希望離地鐵近一點再近一點，上班的時候不用再做“通勤長跑冠軍”去趕早高峰；樓層好一點，有電梯能更方便一點，搬重物不必再做“舉重”冠軍；房子的結構更合理一點，面積再大一點，進門不用再做“蝸居體操”冠軍……隨著人們的期待和欲望增加，帶來的焦慮好像也越來越強烈。安居客通過洞察這些焦慮痛點，打造“反焦慮”視頻，借勢奧運熱點，通過類比的趣味話題，帶走住房人的焦慮，觸達買房剛需人群，強化“買房上安居客”的行業認知。

關于WARC 大中華區策略大獎

自2011年WARC策略大獎發起以來，WARC一直致力于發現成功的營銷案例，及其背后最獨具慧眼的洞察視角、最別具一格的韜略思維。2020年，WARC首次推出了展示大中華地區最優秀實效策略的“大中華區策略大獎”。獎項跟其他地區一樣，免費參賽，面向廣大的客戶和代理公司任何營銷領域的作品開放。營銷獎項常常是創意人的舞臺， WARC策略大獎專注于“行之有效”的策略性思考。從本質上這不是一個只關注實效結果的比賽，WARC更希望能夠獎勵那些用策略思考幫助客戶解決現實世界的難題，并為長期有效增長鋪墊基石的策略。參賽案例必須展現策略與營銷活動結果之間的強有力的關聯。

關于WARC

1985年創立于倫敦的WARC（全名為World Advertising Research Center）是專攻營銷長期實效性的權威機構兼一站式智囊庫，致力于為品牌主提供一手的行業資訊、實踐指南、案例研究，以出色的洞察與有力的證據，試圖“拯救世界免受無效營銷的影響”。

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