Creative Box 拍了拍你的大力金剛腿
近日，Creative Box精品課程正式開啟，第一期Creative Box我們邀請了藍標數(shù)字創(chuàng)意中心創(chuàng)意總監(jiān)、資深創(chuàng)意人王麗帶來了關于《洞察》的干貨分享。她用最接地氣的方式，講透洞察，讓大家掌握從洞察到創(chuàng)意的系統(tǒng)方法。
關于「Creative Box」
「Creative Box」是一個由藍色光標數(shù)字營銷機構發(fā)起的創(chuàng)意文化活動和交流分享平臺，
目前由藍標內部的創(chuàng)意人擔任分享嘉賓，分享有洞見的創(chuàng)意和內容，
促進創(chuàng)意間交流，激發(fā)公司內部的創(chuàng)意氛圍，提升創(chuàng)意能力。
?等你打開無盡想象的Creative Box
Creative Box的緣起：
Creative Box源自Logo Box。Logo Box 是藍標數(shù)字創(chuàng)意平臺在2021年整體共創(chuàng)出來的一個形象IP，源自藍標數(shù)字首席創(chuàng)意官蔡祥偶然一天的觀察與思考。由冰箱上貼著一個方正的、平面的藍標數(shù)字的logo，他聯(lián)想到“如果這個平面的logo變成立體可以承載多少東西？”于是就有了Logo Box的創(chuàng)意——藍標數(shù)字的logo 從平面變成盒子，里面裝滿了不同的專業(yè)以及服務不同行業(yè)、客戶擁有不同技能的同事們。就像視頻文案所說“每個人都是一個Box”，我們可以承載各種各樣的技能和專業(yè)，以及無限的想象空間。
?Logo Box裝滿好奇與童真，讓我們聚沙成塔，匯聚成光
一起回顧精彩的課程內容吧~
關于洞察
洞察是營銷人必備的基本功。
洞察沒有對錯，只有深淺。
洞察考驗的是一個人的觀點、對一件事情的看法，以及有沒有發(fā)現(xiàn)表象背后大家所不知道的事情。
——藍色光標數(shù)字營銷機構首席創(chuàng)意官 蔡祥
貓、魚、鷹
「貓和冰箱」
你能想到貓和冰箱也有共性嗎？
吃魚、高冷、緩解寂寞、躲在角落、都在晚上發(fā)亮、都會發(fā)出呼嚕呼嚕、都有15年左右的壽命（能聯(lián)想到這里，是王者級別）......
希望這只貓可以讓你記住，“創(chuàng)意”就是不相關的相關性。
「摸魚」
做創(chuàng)意要學會“摸魚”！
不是大家想的“摸魚”，是“摸魚骨”：
背景—洞察—概念—想法（創(chuàng)意）—結果
記住這個脈絡！用這個魚骨思考評價創(chuàng)意。
「鷹sight」
洞察，Insight，鷹sight（諧音梗）
做insight就是像鷹眼一樣視覺敏銳。
洞察比創(chuàng)意重要100倍，好的創(chuàng)意都來自一個清晰準確的洞察。
終于到了這節(jié)課最關鍵的內容——洞察。
那么，“洞察”是啥？
「冰山」
Yorf 在O5I的課程中介紹過：洞察不是冰山表面露出水面別人都覺得對的東西，而是在水下一點點，你說出來大家恍然大悟覺得對的東西。
洞察的分類
洞察的分類：生活洞察、商業(yè)洞察、社會洞察、文化洞察、消費者洞察
當生活、商業(yè)、社會、文化四種洞察連接了品牌就是消費者洞察。即深層次反映消費者的價值觀、習慣、行為動機及真實欲望的揭示性觀點。
洞察的定義
「拍大腿」
洞察就是：你可能沒想到，但別人說出來，你會拍大腿說，就是那樣！
「特點」
洞察的特點是：真實的、新鮮的、能讓你興奮和秒懂的。
怎么找洞察？
「洞察四維度」
找洞察就像談戀愛，可以從4個維度入手—價值觀、欲望、動機、習慣。
「一問」
要學會正著問、反著問、深入五連問。
「二聽」
學會傾聽，也可以找到很好的洞察。
「三矛」
好洞見，要找沖突和矛盾。就是找到人在“表面看法/需求”之下的“真實需求/看法”，表面VS真實的沖突里就有洞察。
「四聊」
找洞察要和身邊的人聊天，也要和自己聊天。
練習找洞察
「故事」
生活中的小事，能找到有共鳴的洞察。
「歌詞」
歌詞戳心是因為它有洞察，能夠勾起我們的共鳴。
「觀點」
透過人的觀點也能看到洞察。
「讀書」
日常的閱讀可以找到和記錄洞察。
「電影」
每看完一部電影，嘗試去尋找影片的洞察。
以上，就是本期Creative Box的精彩內容
是不是意猶未盡？
下期Creative Box敬請期待！
在公司，還記得每天路過的超長海報嗎？悄悄告訴你，BOX里還內藏玄機喔~快去發(fā)現(xiàn)你的靈感創(chuàng)意吧！
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