年投放破億的中小企業，韓國藝匠為什么選擇的是微博？
我們發現，大部分中小型企業對于微博營銷的態度，還停留在十分保守的階段。其中主要的原因是直到現在，他們還沒有嘗到實際轉化上的甜頭，認為微博營銷的風口就在最早的頭兩年，彼時沒來得及趕上，此時又擔心微博營銷已經過時。于是微博對這些企業來說，只是一個窗口型的工具，而并沒有把它當作招攬客人的門堂。
顯然，這是一個遺憾。同樣是中小型企業的客戶代表——韓國藝匠，進入微博的時間并不算早，但如今在微博的年廣告投放額已經破億，其背后年銷售額50億的成績，有一半的銷售線索來自于微博，可見是離不開微博這個大“門堂”。
三大超級營銷痛點，如何用微博解決？
韓國藝匠的成功并不簡單，作為婚慶行業，首先就會面臨顯著的三個痛點：1）消費頻次低，復購率低，客戶維護成本太高；2）消費決策時間過長，用戶溝通成本增加；3）用戶管理成本太高。
但在微博，這些超級營銷痛點卻一一被解決了。
拉新解決低頻、低復購
對韓國藝匠來說，90后的年輕人群已經到了適婚年紀，并且是對拍照熱愛的一代，因此也是最為核心的目標用戶群，這意味著微博一定要有足夠的年輕用戶規模。
作為移動互聯網時代連接用戶的重要平臺，微博已經建立起獨特的“內容-粉絲-用戶-變現的商業生態閉環”，這對任何企業的營銷來說，都是一種十分成熟的工具。同時微博還擁有4.3億月活躍用戶，其中30歲以下用戶更超過了超八成，并簇擁40多萬個KOL。年輕化的用戶群規模、強大的社交傳播能力，這兩個特點對韓匠來說，微博顯然有著天然的用戶優勢。
同時微博還能基于龐大的社交數據與尼爾森等技術平臺深度合作，能夠幫助廣告主讓信息更有效地覆蓋到精準人群，從而快速找到目標消費群實現拉新。
利用內容與社交刺激消費沖動
對于韓國藝匠來說，這家自稱是一家注重互聯網基因的拍照企業，正是因為它抓住了微博最核心的價值，強大的社交傳播價值。
好的產品會說話，照片更是如此，韓國藝匠的傳播就圍繞著它的產品本身展開，用戶對于婚照的需求，更多的是一種風格的選擇。無論是利用短視頻、信息流、圖文、卡片等微博工具，廣告信息都能夠在精準觸達目標用戶后，簡單而直觀的對用戶呈現韓匠的風格，從而投其所好，影響縮短其決策和選擇。
同時對于結婚這件事，是沒有KOL的，只能去微博看看別人的婚禮、新娘的日記，然后再對比品牌等一些實時的資訊。那么微博全內容、開放式、多元化的展現形式，幾乎就是每一位準新娘的“婚嫁圣經”，這些圣經通過微博進行高強度的信息流曝光，最后影響了其決策和選擇?？梢?，微博與婚慶行業品牌的營銷需求契合度最高，是最適合結婚企業做營銷、做品牌的社交平臺。
Social CRM讓用戶輕松Get
如果前面兩步，微博是幫助韓國藝匠實現了找到用戶、促進用戶產生興趣，那么整個消費旅程到了最關鍵的一步，就是轉化。
在與微博的合作中，韓國藝匠超30個賬號矩陣，能夠覆蓋到全國各個區域，利用微博Social CRM縮短和消費者之間溝通距離，實時對接微博潛在用戶，對每一個評論、點贊、轉發的用戶進行交流，完美覆蓋不同興趣人群，最大程度對接微博全部互動類型在交流中，極大程度增加了用戶互信度及品牌影響力。
同時，在微博Social CRM的幫助下，企業往往能降低成本獲得大量潛在消費者的數據，利用好這些數據已經可以形成相當的判斷，在消費者沒有和企業發生交易之前，就開始采取有針對性的營銷策略，讓品牌伴隨用戶婚紗攝影潛在需求進行持續曝光，建立一對一的聯系，這樣甚至可以將成交的天數精確到15天。
微博推動的韓國藝匠母公司嘉豪集團婚尚子品牌，更能打造深度的用戶參與體驗，從婚宴、滿月、百日一系列延伸，甚至到夕陽紅照、閨蜜照等多種產品形態去建立忠誠循環，在獲取新用戶的同時更高效地激活老用戶，讓韓匠不僅僅是婚慶，更開創性的拉長用戶生命周期，全面提升社會化營銷效率。
從韓國藝匠的案例來看，微博基于強大的內容、社交、數據的基礎之上，為企業提供了一整套系統化的理論和實踐的工具，能夠驅動營銷模式的完善和創新，已經遠遠超越了廣告營銷平臺的定位，而是基于社交關系和優質內容幫助企業構筑自己的用戶群，構筑自己的新渠道，讓一次性的流量變成自己的消費者，持續為合作伙伴的社會化營銷賦能。
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