V浪獎三甲正式揭曉！價值百萬的創意短視頻你Get了嗎？
11月6日，在微博影響力營銷峰會商業生態專場的現場，V浪獎——2018微博MCN短視頻商業大賽三甲名單正式揭曉。通過三輪的嚴格選拔，來自視知TV的《一部越洗越白的宮斗劇》最終摘下桂冠贏得百萬頭獎，來自咯吱一下的《貓的復仇》、洋蔥集團的《別人家的男朋友》分別斬獲二、三等獎，其它7家入圍的MCN機構分別榮獲最佳劇情設計獎、最佳創意設計獎等獎項。至此，一場具有推動社會化營銷變革意義的創意盛宴完美落幕。
探索短視頻商業價值 點燃原生廣告社交勢能
今年8月，微博重磅發布“微博內容商業聯盟助力計劃”，而 “V浪獎”正是微博內容商業聯盟首次面向MCN創作者，以品牌命題為方向，量身打造的原生短視頻廣告專業賽事活動。此次大賽，微博聯手廣告主立白、TMA移動營銷大獎及第三方數據機構AdMaster，憑借全新的賽制、權威評審團、多維平臺資源，成功遴選出三支創意滿分的優質原生短視頻。
圍繞定制命題“這！就是立白皂液”，參賽的MCN機構需在一個月制作周期內精心創作一支60-180秒的短視頻。成功入圍的十支作品通過大賽官方微博統一發布，并通過相同的微博廣告資源觸達用戶，在7天的線上鏖戰中決出前三甲。此次賽事的突破創新在于不僅僅將評定權交予業內專家，受眾的喜好也是取得優勝的關鍵。比賽的最終排名30%取決于專家評審，70%取決于首發視頻的3秒播放量與互動量。整個賽事過程將營銷傳播與創意制作緊密結合，最大化賦能品牌社會化營銷。大賽結束時，十組風格各異的創意視頻借由微博平臺，累計獲得4130萬播放量。那么，這一次引爆社交網絡的全新短視頻內容營銷探索，究竟有什么令人驚嘆的商業創意秘訣？
視知TV 《一部越洗越白的宮斗劇》
8102年，最后一部可以續命的劇！
在這部“越洗越白”的mini宮斗劇中，視知TV通過借勢宮斗劇熱點，打造險象環生的宮斗場景，讓立白皂液以“最佳宮斗秘密武器”的身份自然融入廣告，反復凸顯立白皂液強大的產品功能。再加上玩轉諧音梗的病毒式傳播，給觀眾和評委留下了深刻的品牌印象，也極大地提高了產品認知度。創意內容緊扣主題又妙趣橫生，不愧是價值百萬的金獎作品！
咯吱一下 《貓的復仇》
喵主子的“復仇”，不萌算我輸！
又到了可怕的清潔日，洗完的墊子變得很粗糙，遭到喵主子的“復仇”怎么辦？別擔心，香味滿分、強效去污的立白皂液幫你解決，蓬松舒適的觸感連喵主子都喜歡！整支視頻畫風萌趣可愛，擬人化的表現手法讓貓咪化身戲精，一眼就虜獲鏟屎官們的芳心！廣告通過展示現實生活中的清洗情節，給受眾帶來直觀的產品感受，整體創意方向和社交傳播效果均取得不斐的成績。
洋蔥集團 《別人家的男朋友》
你的陪伴就像立白，溫柔又長情！
本支創意廣告由頗具明星勢力的頭部IP@七舅腦爺出演，從具有共鳴的社交話題切入，真實地還原情侶間的相處細節，將產品功效毫無違和感地植入日常對話中，清晰地傳達立白“給你綠色健康的家”的品牌理念，幸福的生活狀態無形中為品牌博得一波好感。視頻最后，溫馨的結尾讓人怦然心動，在羨慕“別人家男朋友”的同時，決定買瓶溫和不傷手、去污見效快的立白皂液呵護自己，這波甜蜜的種草深入人心。
微博引領內容營銷新風潮 塑造Social First時代多贏格局
通過微博開機報頭、品牌速遞等黃金資源的內容分發，大賽在微博平臺上形成廣泛觸達，話題頁閱讀量達5.6億。在短視頻風頭正盛的時代，微博在此次創意大賽中承擔起關鍵角色，著力解決“營”、“銷”分裂的痛點，打造內容生態營銷閉環，以Social First理念，塑造多贏格局。
回顧本次創意賽事，由品牌主立白發起，各個MCN機構充分發揮內容生產的效能和創意能量，同時借助微博這個熱點聚合的開放性廣場平臺，精準觸達各傳播圈層，將創意、粉絲、曝光、互動等沉淀為品牌資產，全面釋放品牌營銷影響力。微博作為此次大賽的發起方，不斷促進內容創業者、品牌、用戶多方之間的有機結合，助推原生短視頻的快速發展，持續賦能合作伙伴玩轉社會化營銷。
未來，微博內容商業聯盟將秉持“內容即商業，商業即內容”的營銷理念，加快布局短視頻內容矩陣，持續助力MCN機構的內容商業賦能，不斷實現品牌主的商業化需求，引領Social First時代下的社會化營銷。
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