哈弗汽車推出全新品牌Logo，靈感源自中國榫卯
首發：標志情報局
原標題：哈弗換標，靈感源自中國榫卯！
8月22日，長城汽車旗下的哈弗汽車(Haval)舉行新能源戰略發布會，在宣布向新能源全面轉型的同時，還推出了全新的品牌LOGO。
哈弗現用的紅底銀色字標「HAVAL」啟用于2013年，此次升級同樣以「HAVAL」字母設計為核心，不過去掉了用了九年多的紅色背景框，把「HAVAL」五個字母「扶正」了。
哈弗新舊車標對比
新字體看上去更加硬朗有力，「A」字母中間的橫筆畫省略，并將其頂部交叉位置切割出一條空隙（適用于單色環境），然后垂直翻轉變成了「V」字。
根據官方的說法，新字體的設計靈感源自中國傳統建筑、家具結構工藝——榫卯，表達了對充滿智慧、獨具匠心的工匠精神的傳承與創新。
哈弗新字標
榫卯的概念很好，但相信很多人和我一樣，如果不解釋的話或不看官方制作的視頻動畫，你很難看到榫卯的結構具體在什么地方。有網友表示，沒看出來像榫卯，倒是挺像折紙。
通過下方視頻可以發現，新字標本身并沒有榫卯結構，而是通過3D動畫演繹了榫卯的概念。
哈弗新LOGO設計理念
總的來說，此次更新還是很符合目前車標進化的趨勢：簡化、扁平化、國際化、適應新能源。但由于新的字體完全拋掉了舊標中的特點，也失去了一些個性。
3D金屬字標
扁平化單色字標
回顧近幾年改車標的例子，大多數升級改造均會保留其特有的造型和符號，以保持視覺資產的延續和傳承。下面這些變化中，只有起亞完全重新設計了字體；標致雖然新舊變化巨大，但它所使用的盾形圖標其實是1960年代的優化版。
在2013年3月29日之前，哈弗一直使用長城汽車的橢圓形標志。之后該品牌以SUV車型與長城品牌并行運營后啟用了紅底的「HAVAL」標志。紅色不僅熱情奔放，而且還代表了中國品牌。銀色的斜體字「HAVAL」弧線突起，很有特色。
隨著銷量的不斷增長，2015年，哈弗發布了紅標和藍標車型，開始進行市場細分。紅標的車型外觀設計更加張揚，藍標的車型更簡約，運動氣息比較濃厚。
同年，哈弗更新了媒介平臺標志的應用方式，其網站、宣傳材料等場景中，使用的標志去掉了紅色背景框。
你喜歡哈弗的新標嗎？說說你的看法。
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作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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