露營也能玩點新鮮的！大佬們的北緯47°露營之旅
前不久張朝陽、許知遠、李栓科三位大佬受飛鶴邀請溯源扎龍濕地，在傍晚的夕陽中露營觀鶴，在北緯47°珍稀秘境里暢談人生，不知羨煞了多少人。在這場“北緯47°新鮮對話”露營溯源直播中，飛鶴可以說是贏麻了。
今年已經是飛鶴【溯源】的第十一年，作為品牌每年的“固定節目”，從消費者角度來說，溯源所展現的【新鮮】主旨早已非常熟悉，如何給這個“老生常談”的話題加入“新活力”呢？飛鶴的這場直播或許給了我們新的答案。
露營作為今年大火的一種營銷方式，讓飛鶴玩出了新的花樣。與其他品牌主張“來露營吧”不同的是，飛鶴不是在號召露營，讓消費者在來與不來之間做選擇，而是告訴消費者#露營玩點新鮮的#。
在這場露營過程中，觀眾們看到的不僅是三位嘉賓遵循本心，真實面對自我的人生態度，同時也自然而然地將這種人生態度與飛鶴這個品牌形成一種隱形的關聯。從生活方式到人生觀念，層層遞進，借助張朝陽、許知遠、李栓科的露營，將品牌的情感與溫度一一展現在消費者的眼前。
任何品牌的線上傳播都是利用視聽感受去刺激用戶，隨著用戶對品牌的心理滿足期待越來越高，也就推動品牌要另辟蹊徑，玩點新鮮的。
這次溯源，飛鶴就利用了坐落于北緯47°“黃金”奶源帶，毗鄰扎龍濕地的優勢，用一則短片和6張ASMR溯源海報，把用戶拉出“舒適圈”，順著珍稀秘境的簌簌草海和聲聲鶴鳴，探尋北緯47°的新鮮活力，看到飛鶴如何把扎龍濕地的“新鮮”和品牌強關聯。
緊隨其后的6張ASMR海報，融匯聲音和美景，讓消費者對北緯47°心生向往，進一步挑動來扎龍濕地露營的渴望。
在高樓大廈中看不到的“濕地精靈”丹頂鶴
在秘境中鮮活愜意的“社牛”
觸摸滋潤萬物生長的萬年珍稀黑土
品嘗世界三大冷礦泉之一
躺在濕地草海中聽風訴說北緯47°的秘密
每一幅ASMR視聽海報，都恰到好處地展現了扎龍濕地獨特的魅力，像是羽毛落在心上，癢癢地勾引著打工人親自踏入秘境親耳聆聽。
不同于前幾年溯源邀請明星爸媽和渠道領導來北緯47°參觀，今年的溯源重頭戲是露營直播。用直播的方式，直接邀請觀眾“親臨”北緯47°，和張朝陽、許知遠、李栓科三位大佬一起露營，將飛鶴的主張【露營玩點新鮮的】推向情緒高潮。
“物理老師”張朝陽、知名作家許知遠、《中國國家地理》總編輯李栓科，三個不同圈層的大拿，帶著三種不同的思維方式體驗同一個北緯47°，感受同一種新鮮，在直播中把北緯47°剖析干凈，帶領觀眾解讀北緯47°珍稀鮮境。
除此之外，飛鶴還聯動溯源線上和線下的渠道，利用全場牧場場景嘉年華活動的營銷手段，加深飛鶴奶粉新鮮直達中國寶寶的概念，強化母嬰圈層對飛鶴“新鮮”的解讀，對產品種草，帶動線下消費轉化。
回歸飛鶴溯源的本質，不管是今年的露營，還是往年溯源的各種方式，營銷只是錦上添花，真正能讓消費者選擇的原因，歸根結底還是品牌的硬實力。
北緯47°“黃金”奶源帶，飛鶴沒有借助“外界力量”，而是從自有牧場的資源發掘出珍稀濕地的丹頂鶴這一最能引起消費者興趣的點，吸引消費者目光，帶領消費者走進扎龍濕地，走進全球僅剩0.1%的黑土地，品味天然冷礦泉的清冽，感受來自自然的新鮮。
當然，飛鶴也沒有辜負自然的這份厚愛。農牧工三位一體的全產業鏈，確保每一個加工環節都可控可追溯，新鮮生牛乳從擠奶到加工最快只要兩小時，極致鎖鮮。還運用了WCM世界級制造管理系統，以科技之力，盡最大可能守護自然的新鮮饋贈。
其實從飛鶴的感官營銷，三位大佬聯動打造的飛鶴溯源露營之旅，到最后的落地轉化，飛鶴都精準拿捏了消費者的心理。飛鶴發現了人們渴望“新鮮”的內心需求，在營銷推廣上與消費者心智連接。
飛鶴在給消費者一個圓滿的心靈之旅的基礎上，完整地傳遞了品牌理念——飛鶴60年專注，領鮮未來，以振興國產奶業為初心，致力于生產出更適合中國寶寶的奶粉，讓新鮮營養直達中國寶寶，哺育未來的中國力量。
讓我們淺淺期待一下，“國品之光”飛鶴，在下一個溯源季，又會如何破圈，帶來什么【新鮮】玩法呢？
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